今年支付宝818理财直播的广告登录各大城市地铁站，45家机构百位基金经理参与818理财节的活动，818活动轰轰烈烈地铺开，本文盘点了支付宝818理财的玩法。
活动时间：8.18-5.25
参与机构：共45家基金管理人
活动形式：理财直播“百位基金经理等你开播”；818理财节活动
- 宣传分析
818理财节主要在理财页面有两个固定入口，并且还有弹窗、支小宝等引导用户参与。
在宣传点上，主要以点亮队伍，有机会领取888元红包来吸引用户参与。
- 玩法分析
818理财节将参与的基金经理三人为一个队伍，用户进入活动页后支小宝匹配合适的基金经理队伍。用户在直播间或财富号完成任务（购买基金）即可点亮基金经理，点亮一个队伍即可参与每晚20点开红包。（活动期间最多可点亮10只队伍）以下为用户参与活动流程的梳理：
点亮基金经理主要有两条路径，第一个是逐个点亮队伍内每个基金经理，用户会被引导至财富号粉丝中心或直播间，完成购买基金的任务后即可点亮基金经理（部分基金经理可以关注基金经理内容号点亮）点亮一个队伍后，则会被引导至支小宝进行基金测评，支小宝会引导用户去点亮更多战队，从而进行多轮操作。
另一个路径是直接点击一键点亮队伍，购买三只基金（100元起）完成后即可直接点亮队伍。
在活动流程中，用户主要会被引导至以下几个页面：818理财活动主页面，财富号粉丝中心页面、理财直播间、基金经理生活号、讨论区页面。其中财富号粉丝页是各财富号新上线的页面。活动期间，直播间还设置了砸金蛋的福利活动。
活动主页面主要分为以下几个模块，可见这几个模块均为引导用户参与队伍。
- 各机构的818相关活动
参与818平台活动的机构，在活动期间进行了多场理财直播，并且在财富号内上线了粉丝中心，引导用户提升亲密度。
左：百位基金经理直播，右边：财富号粉丝中心
因为各机构的运营重心在参与平台的活动，主要阵地是理财直播和财富号粉丝中心，因此单独策划818活动较少。但是多家机构通过财富号换肤、818理财攻略等形式对活动进行氛围营造，引导用户参与平台活动。
部分机构以观看直播有礼、蚂蚁社区活动等形式吸引用户点亮自家基金经理。也有部分机构以宠粉为主题，推出了相关的活动，如广发基金的18宠粉节，工银瑞信的福利活动，上海多家机构还进行了魔都理财社的联合活动。
长城基金的蚂蚁社区、直播间活动
