【摘要】
本周（5.24-5.30）支付宝平台开展理财直播周活动，多家财富号在蚂蚁社区活动较为少，本周新基宣传热度与上周基本持平。
具体的运营动态如下：
1、平台活动：5.27-6.3期间支付宝开展了理财直播活动。
2、活动状态：据不完全统计，5.24-5.30期间，道乐监测的40家基金公司财富号共计设置5个蚂蚁社区活动、14个其他活动。其他资管机构券商资管机构、证券公司及银行理财子公司财富号无新增蚂蚁社区活动。
3、粉丝数：5.24-5.30期间，道乐监测的119家资管机构财富号粉丝量共计增长67.9万。
4、新基宣传：据不完全统计5.24-5.30期间，道乐重点监测的财富号共计有12只新基宣传，均为基金公司财富号宣传。
一、平台活动
本周支付宝开启理财直播活动，利用直播间打榜方式将流量引流至直播间和财富号活动、财富号社区活动。以看直播赢奖励、抽取8888个花呗金为吸引点，在理财tab外透、弹窗等个方式引流，有较好的活动效果。详情如下：
- 活动主题：理财直播周
- 活动形式：领取亲密度、升级粉丝等级、领取专属福利，同时可以在直播间参与任意正在直播间的活动，并自愿为直播间冲榜助力。
活动时间：2021.05.27-2021.06.03
二、公募基金公司
1.财富号粉丝数
（1）粉丝量TOP10财富号粉丝变动情况
5.24-5.30期间，TOP10基金公司财富号粉丝量排名状况变化幅度不大。在粉丝净增量上，TOP10家财富号粉丝量增速较为缓慢，易方达基金和建信基金粉丝净增量达3万及以上，其余基金公司粉丝量净增量均小于1万，本周TOP10家基金公司粉丝净增数没有呈现负增长，易方达基金粉丝增幅达到3.8%。
粉丝数统计于2021.5.31
（2）粉丝数增幅分析
在5.24-5.30期间，道乐监测的102家基金公司财富号粉丝量共计增长67.9万，与上周相比大幅度下降。可能是由于支付宝平台本周开展理财直播活动，导致大量的流量流动到直播间内。
5.24-5.30期间，长盛基金以7.8万的粉丝净增量位居基金公司蚂蚁财富号净增量TOP10榜单榜首。
2. 活动运营
（活动运营动态监测40家基金公司财富号，名单见附件财富号运营变动详情。活动统计于5.21，部分已结束活动可能有遗漏）
（1）蚂蚁社区活动
据不完全统计，5.24-5.30期间道乐科技重点监控的40家财富号共新增5个蚂蚁社区活动，本周财富号活动重心在理财直播周衍生活动上，所以在蚂蚁社区活动运营方面较少。详情如下：
（2）其他活动
据不完全统计，5.24-5.30期间道乐科技重点监控的40家财富号共新增14个其他活动，本周支付宝平台开启理财直播活动，较多的财富号重心在“升级成为铁粉”的活动上，活动内容多为在直播间增加亲密度、升级成为铁粉、赢取专属福利，所以本周活动状态十分活跃。详情如下：
- 特色活动介绍
1) 活动主题：宠粉福利到，晋级成铁粉
活动机构：建信基金
活动形式：看直播学习投教，升级为铁粉领取专属福利。
2)活动主题：联盟福利撒不停！天天开奖
参与机构：海富通基金、中海基金、平安基金、浦银安基金
活动形式：联盟限定福利，610000元红包大放送，晒话题#正收益挣红包和直播间领取联播红包。
（3）新基宣传
据不完全统计，5.24-5.30期间道乐重点监测的40家财富号新基宣传共计12只，本周新基宣传处于持续活跃状态，详情如下：
三、券商资管子公司
1. 财富号粉丝数
2. 活动运营
据不完全统计，本周无券商资管的新基宣传和新增运营活动。
四、证券公司
1. 财富号粉丝数
2.活动运营
本周证券公司无新增运营活动。
五、银行理财子公司
1. 财富号粉丝数
2.活动运营
本周银行理财子财富号无新增运营活动。
六、附件
粉丝数详情如下
统计维度：
财富号监控名单（详见附件）
免责申明：
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