【摘要】
3.16-3.22道乐监测的基金公司财富号在运营状态主要是头图及icon的变动，活动设置上并未展现较为活跃的动态。在新基宣传方面各家基金公司财富号热度有所下滑。券商资管财富号上周活动设置同样较少，但在新基宣传上数量有所增加。除此之外，证券公司财富号及银行理财子财富号本周无明显的运营动态。
具体的运营动态如下：
1、活动状态：据统计在3.16-3.22期间，道乐监测的91家基金公司财富号共计设置2个日常营销活动及8个蚂蚁社区活动。券商资管财富号共计新增1个蚂蚁社区活动。证券公司及银行理财子公司财富号活动状态无变动。
2、粉丝数：3.16-3.22期间，道乐监测的104家资管机构财富号粉丝量共计增长27.6万。
3. 新基宣传：3.16-3.22期间，道乐重点监测的财富号共计有4只新基宣传。
一、公募基金公司
1.财富号粉丝数
（1）粉丝量TOP10财富号粉丝变动情况
3.16-3.22期间，TOP10基金公司财富号粉丝量排名状况无变动。在粉丝净增量上，TOP10各家财富号粉丝量增速依旧趋缓，仅有中欧基金本周粉丝净增量出现快速增长，上周中欧基金财富号粉丝净增量为7万，粉丝量连续两周增长。此外粉丝量头部财富号博时基金财富号本周粉丝量出现下跌状况，而招商基金、南方基金以及富国基金财富号粉丝量则连续三周出现下跌现象，需要进一步关注。
（2）粉丝数增幅分析
在3.16-3.22期间，道乐监测的91家基金公司财富号粉丝量共计增长26.9万，财富号粉丝总体净增量与上周相差不大。
3.16-3.22期间， 中欧基金以7万的粉丝净增量位居基金公司蚂蚁财富号净增量TOP10榜单榜首。推测原因是新基“中欧研究精选混合C”近几周在直播等渠道上的频繁宣传带来的显著粉丝引流效果。此外富荣基金本周有过30%的粉丝量涨幅，推测原因是与财富号内“好礼天天翻”等营销活动的引流促活有所关联。
2.活动运营动态
（仅统计40家基金公司财富号，名单见附件财富号运营变动详情。活动统计于3.22，部分已结束活动可能有遗漏）
（1）蚂蚁社区活动
3.16-3.22期间道乐科技重点监控的40家财富号共新增8个蚂蚁社区活动，活动数量环比有所减少，活动类型形式晒收益以及观点讨论等为主。
（2）其他活动
3.16-3.22期间道乐监测的40家财富号在营销活动设置方面变动少，本周仅新增2个日常活动，均为上周期复盘留言有礼活动的更新，日常营销数量环比有显著减少。在创意营销性方面本周暂无动态。
（3）新基宣传
3.9-3.15期间道乐重点监测的40家财富号新基宣传共计2只，新基宣传数量环比有所较大幅度的减少，详情如下。
- 建信基金——建信智能生活混合
- 天弘基金——天弘中证新能源汽车指数C
二、券商资管子公司
1. 财富号粉丝数
2. 活动运营状态
券商资管机构财富号上周新增蚂蚁社区活动1个：
- 东方红资管——红包测评制造业新锐男神
券商资管机构财富号上周新增新基宣传2个
- 长江资管——长江新能源产业混合C
- 东方红资管——东方红远见价值混合
三、证券公司
1. 财富号粉丝数
2.活动运营状态
本周证券公司财富号无活动运营动态。
四、银行理财子公司
1. 财富号粉丝数
2.活动运营状态
本周银行理财子财富号无活动运营动态。
五、附件
详情见附件
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