01 行业动态
▌监管
中国证监会主席易会满发表讲话，对基金业高质量发展做出了系统和全面的阐述。
监管在查风格漂移而违约的基金产品，要求自查并说明情况，部分产品被要求调仓。
首发权益类基金若出现成立后半年内在单一渠道基金净赎回规模超40%的现象需向各地证监局上报。
基金业协会下发了《公开募集证券投资基金投资顾问业务数据交换技术接口规范（试行）》，对投顾业务系统框架、交易模式、规范要求等全维度进行“统一规范”。
▌产品
外资公募产品：
路博迈正式获批在中国设立外资独资公募基金公司。
首只外资公募产品——贝莱德中国新视野混合基金正式成立，成立规模为66.8亿元，认购总户数超过11.10万户。
FOF基金：截至9月12日，8月以来已有11家基金公司累计上报了17只FOF-LOF产品。
ESG基金：《ESG基金：国际实践与中国体系构建》报告发布业内首个ESG基金评价体系。
指数增强型基金：截至9月16日，今年以来已经申报了24只指数增强型基金。
新发基金：以基金成立日作为统计标准，截至9月14日，9月新发基金数量已有73只，发行总份额1048.97亿份。
▌机构
王国斌携手任莉设立泉果基金。
国开泰富基金近日再遭大股东挂牌转让股权。
人事变动：截至9月26日，今年以来已经有268位基金高级管理人员变更，9月广发基金、招商基金等多家公司高管变动。
▌营销
基金代销动态：今年上半年，公募基金行业的7月最新规模达到23.54万亿元。根据协会发布的基金代销机构榜单，在非货币市场公募基金保有规模方面，蚂蚁基金、招商银行、工商银行、天天基金、同花顺等位居前列。
基金盈利：基金半年赚近6500亿，基金管理费、托管费、交易费、销售服务费等“四费”逼近1000亿。
02 互联网运营动态
一、互联网代销平台
9月份，蚂蚁平台、京东金融平台、招商银行平台都做了运营活动。其中，蚂蚁平台以话题营销形式来引导用户互动，京东金融平台与招商银行平台的活动形式均为答题领取红包。
▌蚂蚁平台活动
蚂蚁平台做了“18财富日”活动。以攒钱方式为话题吸引用户互动，有利于增加用户粘性，提高用户活跃度。
活动时间：9.19-9.23
活动规则：用户参与“你的攒钱方式是什么？”话题pk或完成互动任务即可获得抽奖机会。
▌京东金融平台活动
活动时间：9.15-9.17
活动规则：用户参与答题活动，答对题目就有机会瓜分88万红包
▌招商银行平台活动
活动时间：9.2-9.30
活动规则：用户在招商银行App里直接搜索“来定投有好礼”，参与站队答题后，选择定投，最高可领5200微克黄金红包。
二、机构动态
在蚂蚁平台中，博时基金、建信基金等机构仍在关注粉丝亲密度，通过推出粉丝亲密度攻略来引导用户进行互动；中信保诚基金上线【欢乐砸金蛋】小程序。
▌蚂蚁平台机构活动
- 粉丝亲密度攻略
粉丝中心页面上线后，一些机构持续关注粉丝亲密度，并在平台推出粉丝亲密度攻略、粉丝活动，有利于加强与粉丝之间的互动，提高粉丝活跃度。如，博时基金、建信基金。
- 中信保诚基金：砸金蛋寻宝秘籍
活动时间：2021.9.17-9.20
活动规则：每周二更新口令，领取口令后在小程序【欢乐砸金蛋】底部领取惊喜红包，同时每天3次砸蛋机会，最高可赢888元现金红包
▌招商银行平台机构活动
- 定投直播活动
天弘基金搭上招商银行顺风车，在招商银行推出定投学堂活动后，天弘基金上线直播活动：招牌播客.99定投日，以红包福利来吸引用户观看直播，有利于提高用户活跃度。
活动时间：9月9日 19:00-20:00
活动规则：财经大V（昊吃的纸哥）与好基代颜人（王芷薇）共同直播，用户看直播完成指定任务可抢20万份现金红包，关注指定基金可领1000元基金体验金。
03 运营数据
▌蚂蚁财富号
从整体看，9月份各机构蚂蚁财富号粉丝数有所增长，增长幅度较少。统计的118个财富号共涨粉66.2万，其中90家粉丝量正增长。涨粉量最高的财富号是易方达基金，单月增粉超7万，天弘基金增粉超6万。
▌招行招财号
截至9月27日，招商基金的招财号粉丝数为82.87万，排名第一；鹏华基金的招财号粉丝数为75.62万，位列第二。招财号在9月15日至9月27日这段期间，各机构招商银行招财号粉丝数增长情况呈现两极分布。
财富号数据详情可查看https://research.szltech.com/?p=12531
▌基金经理关注数
截至9月24日，朱少醒基金经理支付宝生活号粉丝数为92.2万，位列第一。在9月17日至9月24日这段期间，易方达基金旗下的两位基金经理增长数排名靠前，这可能与易方达基金设置的活动有关。易方达基金设置新人福利活动，关注明星基金经理即可获得3个积分币。从数据看，祁禾基金经理支付宝粉丝数增长量最高，为2.2万；陈皓基金经理则以1.9万粉丝增长数位列第二。其余基金公司旗下的基金经理粉丝数变动较小。
▌理财直播
9月共117家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1445场直播，平均每家机构月直播12场，场均观看量为12万/场。8月的818理财节直播场次较多，而本月的18财富日并未有直播活动，也无理财直播周等活动，因此直播场次大幅下降。
从直播效果来看，中欧基金、富国基金、财通资管场均观看量超过25万/场，国泰君安资产管理、兴业基金、国寿安保基金、财通资管点赞量均超过90万/场，其中国泰君安资产管理场均点赞量达98w，互动效果较好。
在9月支付宝理财基金直播观看量TOP中，从上榜次数来看，华夏基金和财通资管均上榜2次；从单场观看量来看，华夏基金和嘉实基金的直播观看量超过60万；从单场点赞量来看，共有3场直播点赞量超百万，分别为嘉实基金“重磅！基金经理要开杠”的主题直播、财通资管的“固守加，震荡市利器”主题直播和“固收+还能加吗”的主题直播。
在这3场直播中，财通资管于9月3日进行的以“固收+还能加吗”为主题的直播点赞量最高，达173w。在这场长达3小时的直播中，有3位主播依次进行讲解，并分别对市场情况进行分析，对产品进行解读，同时在直播间设置了每达3w点赞量进行答题的活动。
理财直播月报详情可查看https://research.szltech.com/?p=12651
统计维度：
统计时间区间为2021年9月1日-2021年9月30日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司、基金投顾机构
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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