【摘要】
3.9-3.15期间市场处于震荡行情，道乐监测的基金公司财富号在头图、活动等设置上紧密结合震荡市的时事展开。在新基宣传方面各家基金公司财富号依旧保持较高热度。上周证券公司及银行理财子公司在蚂蚁财富号运营上依旧无过多变动的地方。
具体的运营动态如下：
1、活动状态：据统计在3.9-3.15期间，道乐监测的家基金公司财富号共计设置5个日常营销活动及12个蚂蚁社区活动。券商资管财富号共计新增1个蚂蚁社区活动及1个其他活动。证券公司及银行理财子公司财富号活动状态无变动。
2、粉丝数：3.9-3.15期间，道乐监测的104家资管机构财富号粉丝量共计增长28.6万。
3. 新基宣传：3.9-3.15期间，道乐重点监测的财富号共计有10只新基宣传。
一、公募基金公司
1.财富号粉丝数
（1）粉丝量TOP10财富号粉丝变动情况
3.9-3.15期间，TOP10基金公司财富号粉丝量在排名状况上未出现变动。TOP10各家财富号粉丝净增量增速趋缓，仅有中欧基金本周粉丝净增量超过2万。此外富国基金财富号本周粉丝量出现下跌状况，而招商基金、南方基金以及富国基金财富号粉丝量则连续两周出现下跌。
（2）粉丝数增幅分析
在3.9-3.15期间，道乐监测的91家基金公司财富号粉丝量共计增长27.2万，财富号粉丝总体净增量持续下跌。
3.9-3.15期间，各家财富号粉丝净增量较小，西部利得基金以5.4万的粉丝净增量位居基金公司蚂蚁财富号粉丝净增量TOP10首位，推测与其财富号推出的“西部利得开宝箱”等营销活动及直播等外部投放有所关联。除了西部利得基金外，长盛基金也有过5万的粉丝净增量，推测与其新基“长盛成长精选混合C”的宣传引流有所联系。泰康资产基金连续两周有40%的粉丝净增量涨幅，推测原因为内部财富号投教栏目的开展以及外部投放渠道的拓展。
2.活动运营动态
（仅统计40家基金公司财富号，名单见附件财富号运营变动详情。活动统计于3.16，部分已结束活动可能有遗漏）
（1）蚂蚁社区活动
3.9-3.15期间道乐科技重点监控的40家财富号共新增12个蚂蚁社区活动，活动数量环比减少，活动类型形式以面对震荡市的观点讨论以及晒收益等为主。
（2）其他活动
3.9-3.15期间道乐监测的40家财富号在营销活动上并未展示出活跃的状态，本周仅新增5个日常活动，数量环比减少。其中在创意性上值得关注的有长信基金的订阅红包雨活动。
①订阅红包雨——长信基金
- 活动主题：为长信王牌打call
- 活动时间：截至3月16日
- 活动形式：用户通过完成任务点亮所有卡片，来瓜分大额红包。长信基金借助小程序的形式，以随机红包为奖励提升新基的曝光率，并为财富号进行引流。
（3）新基宣传
3.9-3.15期间道乐重点监测的40家财富号新基宣传共计10只，较上周有所减少，详情见下表。
二、券商资管子公司
1. 财富号粉丝数
2. 活动运营状态
券商资管机构财富号上周新增蚂蚁社区活动1个：
- 中泰资管——田瑀送福利！最佳辩手征集令
券商资管机构财富号上周新增其他活动1个：
- 东方红资管——订阅新基有礼
三、证券公司
1. 财富号粉丝数
2.活动运营状态
本周证券公司财富号无活动运营动态。
四、银行理财子公司
1. 财富号粉丝数
2.活动运营状态
本周银行理财子财富号无活动运营动态。
五、附件
详情见附件
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