【摘要】
3.1-3.8期间受到市场行情影响，道乐监测的财富号在粉丝量增速上减缓，但新基宣传依旧热度高。上周证券公司及银行理财子公司在蚂蚁财富号运营上无过多变动的地方。
具体的运营动态如下：
1、活动状态：据统计在3.1-3.8期间，道乐监测的42家基金公司财富号共计设置10个日常营销活动及20个蚂蚁社区活动。券商资管财富号共计新增2个蚂蚁社区活动。证券公司及银行理财子公司财富号活动状态无变动。
2、粉丝数：3.1-3.8期间，道乐监测的104家资管机构财富号粉丝量共计增长41.9万。
3. 新基宣传：3.1-3.8期间，道乐重点监测的财富号共计有13只新基宣传。其中基金公司有12只新基宣传，券商资管机构有1只新基宣传。
一、公募基金公司
1.财富号粉丝数
（1）粉丝量TOP10财富号粉丝变动情况
3.1-3.8期间，基金公司财富号粉丝量TOP10在排名状况上无变动。在粉丝净增量方面，TOP10各家财富号增速趋缓，其中招商基金、南方基金以及富国基金财富号粉丝量略微出现下跌。
（2）粉丝数增幅分析
在3.1-3.8期间，道乐监测的91家基金公司财富号粉丝量共计增长37.8万，财富号粉丝总体净增量较上几个周期出现明显下跌，这可能与近期惨淡的市场行情有关联。
3.1-3.8期间，汇安基金以10.3万的粉丝净增量位居基金公司蚂蚁财富号粉丝净增量TOP10榜单榜首，汇安基金也成为上周唯一粉丝净增量超10万的资管机构财富号，其增长原因推测是新基“汇安核心价值混合C”的持续宣传以及直播等外部投放渠道的拓展。
此外，泰康资产基金以及前海联合基金粉丝量上周有近40%的涨幅。其中泰康资产基金增长的原因可能是3月3日的直播活动对财富号进行了引流。前海联合基金增长的原因可能与其新基“前海联合添瑞一年持有期混合C”的宣传有关联。
2.活动运营动态
（仅统计42家基金公司财富号，名单见附件财富号运营变动详情。活动统计于3.8，部分已结束活动可能有遗漏）
（1）蚂蚁社区活动
3.1-3.8期间道乐科技重点监控的42家财富号共新增20个蚂蚁社区活动，活动数量环比增长，活动类型形式以新基打call、观点讨论以及女神节福利活动为主。
（2）其他活动
3.1-3.8期间道乐重点监测的42家财富号在营销活动设置动态上并未有过多的调整，上周共计新增10个营销活动。活动主要类型结合新基宣传的留言有礼、红包促活为主。在营销创意上值得关注的有工银瑞信基金联合国寿安保基金等机构推出的“一答到底”活动。
①工银瑞信基金等机构——一答到底
- 活动主题：一答到底
- 活动时间：持续
- 活动形式：工银瑞信基金联合国寿安保基金、鹏扬基金等机构推出的答题活动。活动借助小程序形式，以红包、实物等奖励吸引用户参与答题、关注财富号，以达到引流的效果。
（3）新基宣传
3.1-3.8期间道乐重点监测的42家财富号新基宣传依旧保持高热度，共计发行12只，详情见下表。
二、券商资管子公司
1. 财富号粉丝数
2. 活动运营状态
券商资管机构财富号上周新增蚂蚁社区活动2个：
- 长江资管——周年狂欢 千元红包雨来啦
- 东方红资管——四年磨一剑，开放权益锯献
券商资管机构财富号上周有1只新基宣传：东方红资管——东方红创新趋势混合
三、证券公司
1. 财富号粉丝数
2.活动运营状态
本周证券公司财富号无活动运营动态。
四、银行理财子公司
1. 财富号粉丝数
2.活动运营状态
本周银行理财子财富号无活动运营动态。
五、附件
详情见附件
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