简述：
2月正迎新春佳节，伴随基金火热的行情和支付宝官方支持，各家财富号运营状态活跃，具体表现在日常活动设置上结合热点，活动数量增加以及各家财富号在粉丝量上的爆发性增长。
1）新基宣传方面，共有41只新发产品进行宣传。
2）财富号粉丝量2月共计增长2018.2万。
3）活动运营方面，据统计2月各家财富号新增的蚂蚁社区活动共计57个，其他营销互动活动共计45个，各机构联合互动共计3个。
蚂蚁财富粉丝数
- 财富号粉丝数TOP10
2月期间蚂蚁财富号粉丝量TOP10榜单出现排名变动。南方基金及广发基金在2月分别以33.8万和23.1的粉丝净增量超越建信基金分列蚂蚁财富号粉丝量第7和第8位。此外富国基金2月份粉丝量迎来高速增长，期间有近80万的粉丝量，这也让富国基金冲进了蚂蚁财富号粉丝量TOP10的榜单。总体而言，2月份蚂蚁财富号TOP10各机构粉丝量大都出现显著增长且增速加快。
- 财富号粉丝增幅
本月在道乐监测的财富号中，各家财富号粉丝增长量大部分处于增长状态。从下图可以看出近4成的财富号增长在0-3万之间，此外近4成的财富号粉丝净增量超过12万，出现显著增长。其中汇安基金2月粉丝净增量高达204.4万，涨幅为90.3%，位居本月蚂蚁财富号粉丝净增量TOP10榜首。推测其增长原因除了“汇安均衡优选混合”及“汇安核心价值混合C”的新基宣传，还与外部投放渠道的开拓有关。除此之外，泓德基金财富号粉丝量由1月的8.09万快速增长至2月的85.6万，涨幅高达958.1%，值得关注。
从总体来看，受春节节日热点的影响，除了各家财富号积极开展财富号营销活动以及直播活动外，支付宝官方也开展218理财节等一系列活动来为财富号进行引流，这使得从总体来看，蚂蚁财富号总体粉丝2月净增量较1月出现了爆发性增长，道乐监测的98家财富号总体粉丝量共计增长2018.2万。
- 粉丝数一览表
本月道乐粉丝量监控名单新增财通证券、广发证券等六家证券公司财富号。证券公司蚂蚁财富号粉丝量均在0-50万之间，粉丝量较低，可能与证券公司较晚开通财富号有关。其中粉丝量最高的是财通证券，其有14.2万的粉丝量。总体来看，当前监测的财富号粉丝量大多在100万以下，占比近6成，这一部分的财富号发展潜力大。500万粉丝量以上的蚂蚁财富号数量较少，但随着时间推移，华夏基金、汇安基金等机构也会跨过500万的门槛，改变当前格局。
栏目动态
（以下内容于每周五统计，部分活动和内容可能有所遗漏。2月末更新监测名单，由57家变更为粉丝量100万以上的42家基金公司以及所有证券、券商资管、银行理财子财富号）
- 产品推介
2月蚂蚁财富号在新发基金宣传上依旧保持活跃，新基宣传数量与1月相差不大，共计41款
- 活动运营
1.蚂蚁社区活动
本月新增蚂蚁社区活动57个，环比1月数量有所减少，活动类型多为观点提问讨论、PK收益、新基打call等。
活动形式：在指定讨论区发布#话题#+留言，有机会领取红包
2. 其他活动
本月道乐监测的财富号在营销活动设置上较1月活跃，本月共计设置营销活动45个及3个联合活动，活动数量环比增长。日常活动类型除了日常留言有礼、直播有礼活动，还有结合春节热点展开的一系列集福卡活动,如上投摩根基金开展的集“福”赢彩头活动。此外汇添富基金推出的牛牛牧场、嘉实基金的嘉实基金大乐透等活动也具有创意性。联合活动方面值得关注的由道乐联合多家机构策划的牛年好基会活动以及支付宝官方联合33家机构推出的218理财节活动。
3. 推荐活动介绍
牛年好基会——华泰柏瑞基金、华宝基金、长城基金等-（道乐科技策划、开发及运营）
①活动主题：牛年好基会
②活动时间：截至2021年3月1日0点
③活动形式：
- 冲顶大会：多人在线答题活动，分为普通场和机构场。每次冲顶共计12-15道题目，用户需要在规定时间内作答，若打错且未使用复活卡则挑战失败。冲顶结束后剩下的用户即可瓜分奖池。
- 好物集市：点击banner图进入机构财富号有几率获得元宝、现金红包等奖励。点击好物区可领取红包。每日首次点击产品卡可获得额外抽奖机会。
- 签到抽奖区：每日签到可获得抽奖机会，有几率获得红包、元宝、复活卡等奖励。
- 财富号区：点击财富号banner，有几率解锁红包、元宝、复活卡等奖励并获取额外抽奖奖励。
嘉实基金大乐透——嘉实基金
①活动形式：活动形式借助小程序开展的猜基金涨跌竞猜活动：
- 用户竞猜下一交易日的涨跌结果，正确即可获得红包。
- 邀请奖励翻倍：活动还设置用户可邀请好友竞猜，竞猜奖励翻倍，还可以获得复活卡来让结果默认正确。
- 排名奖励：设置排行榜，周全胜及月全胜都可获得奖励。
②活动效果：通过竞猜红包为奖励提升财富号用户的活跃度。除此之外借助邀请有礼的形式来为财富号引流拉新。
博时基金、广发基金、农银汇理基金等33家基金公司——218理财节
①活动形式：
- 浏览指定财富号或直播间可获得彩头。
- 体验基金产品，学习理财小知识后，有机会获得彩头。
- 彩头在活动期间20点-24点参与开奖，获得的红包可提现。
② 活动效果：支付宝官方联合多家基金公司开展的联合活动，活动目的主要是以彩头为奖励形式，结合春节的热点及开工日来为各家基金公司财富号及基金产品吸引用户。
牛牛牧场——汇添富基金
① 活动主题：牛牛牧场
② 活动时间：持续
③ 活动形式：
活动以小程序为基础。活动内容为用户首次进入小程序获赠一头牛，通过完成任务或签到获得草料，牛奶可用于兑换礼品。活动主要借助养成游戏的形式吸引用户参与，以达到引流的效果。
上投摩根基金——集“福”赢彩头
活动形式：春节期间部分财富号开展了集福卡活动，旨在达到引流促活的效果。以上投摩根基金集“福”赢彩头为例，活动以小程序为基础，让用户完成相关任务收集福卡，如了解新基、留言、观看直播等。集齐福卡可获得红包并参与抽奖。
方案推荐——新基金发售内容及宣传方案
新基发行
- 新基发行现状
2020年成立的新基金有1434只，总规模达3.16万亿元，创下公募基金成立以来历年最高记录。但在这样的新基发行大年，仍有共计22家基金管理人旗下的25只新基金募集失败。在物料创意、渠道布局、品牌影响等因素的分化下，新基发行效果相差很大。
2. 新基发售物料情况调研
常见宣传物料示例
- 募集海报、产品长图、banner等常见宣传物料；
- 关注物料的体系化，主色调、文案与产品的贴合等因素。
新兴宣传物料示例
- 表情包、倒计时系列海报、九宫格、直播精剪、创意短视频等；
- 关注物料的体系化，主色调、文案与产品的贴合等因素的同时，会额外关注趣味性、互动性等。
3.新基发售渠道
从宣发渠道来看，以自有平台、互联网三方平台和传统银券渠道线上平台为主。
- 常见宣发渠道：银行、蚂蚁财富、微信、天天、自有平台；
- 新兴宣发渠道：豆瓣、知乎、小红书、抖音、B站等；
新基发售方案
道乐围绕新基发售产品，提供新基营销策划、多平台创意内容产出、渠道投放等服务，增加产品曝光、助力新基发行。
- 新基营销策划服务
基础营销活动工具
- 宣发工具：提供成熟的新基宣发工具，如新基预约、投资测算、行情热评等；
- 宣发活动：提供活动策划及开发执行服务，如话题PK、游戏互动、签到、体验金等。
- 物料管理工具：提供物料宣发的集合页，可以辅助宣发人员监测普通投资者在集合页的行为数据，从而定位精准投资者。
2. 新基物料制作服务
基础营销创意服务包, 根据新基发售的投放周期，提供不同时间段、不同渠道的物料，满足快速营销的需求。
- 创意主题策划：根据产品特性和研究分析，进行创意宣发主题的策划，提供本次宣发的创意主题。
- 创意主视觉：根据主题进行主视觉的设计。
- 基础营销服务包：围绕创意主题和主视觉，提供包含长图文、banner、海报、短视频、长视频、动态长图文等基础营销物料。
- 服务特色：动态数据展示；短视频；快速上线，响应快速；提供文案+视觉服务。
3 新基宣发投放服务
宣发渠道
- 财经KOL：在公众号、小红书、抖音、头条等自媒体上通过财经KOL做宣发；
- 财经社区：在知乎、豆瓣、财经类微信群、雪球等社区，通过有一定权重的账号发帖做宣发；
- 信息流：在广点通、巨量等信息流渠道，通过广告投放做产品宣发。
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