【摘要】
2.20-2.28期间道乐监测的基金公司财富号粉丝量出现大幅增长，活动设置及新基宣传活跃。证券公司、券商资管及银行理财子财富号在活动设置等财富号运营搭建上投入较少。
具体的运营动态如下：
1、活动状态：据统计在2.20-2.28期间，道乐监测的42家基金公司财富号共计设置13个日常营销活动及16个蚂蚁社区活动。 证券公司财富号共计新增1个营销活动。券商资管机构共计新增1个蚂蚁社区活动。银行理财子公司共计增长2个营销活动。
2、粉丝数：2.20-2.28期间，道乐监测的91家基金公司财富号粉丝量共计增长1118.2万。
3. 新基宣传：2.20-2.28期间，道乐监测的42家财富号共计有14只新基宣传，资管机构有1只新基宣传。
一、基金公司财富号
1.财富号粉丝数
（1）粉丝量TOP10财富号粉丝变动情况
2.20-2.28期间，基金公司蚂蚁财富号粉丝量TOP10榜单中，博时基金及天弘基金依旧保持头部领先地位。 广发基金以15.7万的粉丝净增量超越建信基金位列第八位。此外值得关注的是，富国基金上周粉丝净增量高达53.7万，成功超越兴全基金进入基金公司蚂蚁财富号TOP10榜单。总体而言，上周TOP10榜单中基金公司蚂蚁财富号大都出现大幅增长。
（2）粉丝数增幅分析
在2.20-2.28期间，道乐监测的91家基金公司财富号粉丝量共计增长1118.2万，财富号总净增粉丝量继续保持高增长，这可能与财富号高热度的新基宣传和营销活动有所关联。
2.20-2.28期间道乐监测的98家财富号中，永赢基金以82.4万的粉丝净增量位居基金公司蚂蚁财富号粉丝净增量TOP榜单榜首，涨幅近100%。这可能与其新基“永赢宏泽一年定期开放灵活配置混合”的宣传活动以及营销活动设置有所关联。
此外光大保德信基金也有71.4万的粉丝净增量，这可能与其新基“新基光大保德信锦弘混合C”宣传及直播等外部投放有关。
（仅统计42家基金公司财富号，名单见附件财富号运营变动详情。活动统计于3.1，部分已结束活动可能有遗漏）
（1）蚂蚁社区活动
本周道乐科技重点监控的42家财富号共新增个16蚂蚁社区活动，活动类型形式以新基打call以及晒收益为主。
（2）其他活动
2.20-2.28期间道乐监测的42家财富号共计新增日常活动13个。各家财富号在活动运营上主要以留言有礼及订阅新基有礼为主。在活动形式上汇添富基金的牛牛牧场借助小程序展开营销活动，内容以养成游戏为基础，具有创意性。
① 牛牛牧场——汇添富基金
- 活动主题：牛牛牧场
- 活动时间：持续
- 活动形式：活动以小程序为基础。活动内容为用户首次进入小程序获赠一头牛，通过完成任务或签到获得草料，牛奶可用于兑换礼品。活动主要借助养成游戏的形式吸引用户参与，以达到引流的效果。
（3）新基宣传
2.20-2.28期间道乐监测的42家财富号新基宣传热度高，共计发行14只，详情见下表。
二、券商资管
1. 财富号粉丝数
2. 活动运营状态
券商资管机构财富号上周新增蚂蚁社区活动1个：中泰资管—悬赏寻找最会理财的姐姐
券商资管机构财富号上周有1只新基宣传：东方红资管——东方红欣和平衡配置两年持有期混合（FOF）
三、证券公司
1. 财富号粉丝数
2.活动运营状态
证券公司财富号上周新增日常活动1个。
国泰君安证券——K线对决
四、银行理财
1. 财富号粉丝数
2.活动运营状态
本周银行理财子财富号共计增长2个日常活动。
积分打卡——交银基金
- 活动主题：积分打卡
- 活动时间：持续
- 活动形式：活动以小程序为基础，用户通过每日打卡、完成任务获得积分，积分可用于兑换好礼。活动旨在提升财富号内部粉丝的活跃度。
五、附件
详情见附件
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