【摘要】
2.8-2.18处于春节期间，道乐监测的各家财富号在活动运营方面较为活跃，主要体现在活动设置的数量上，日常营销活动和蚂蚁社区活动的数量环比增长明显。在新基宣传方面，各家财富号依旧保持高热度，在财富号上通过订阅新基有礼活动，并结合社区活动为新基进行引流。受基金市场的火热动态及春节影响，春节期间各家财富号粉丝量大多处于显著增长的状态。
具体的运营动态如下：
1、活动状态：据统计在2.8-2.18期间，道乐监测的57家财富号共计设置27个日常营销活动，1个联合活动及27个蚂蚁社区活动。
2、粉丝数：2.8-2.18期间，道乐监测的98家财富号粉丝量共计增长755万。
3、新发基金：共有14个新发基金宣传：
长信基金的“长信企业优选一年持有期灵活配置混合”、工银瑞信基金的“工银科创ETF联接”、广发基金的“广发全球科技三个月定期开放混合（QDII）C”、华夏基金的“华夏先锋科技一年定期开放混合C”、嘉实基金的“嘉实竞争力优选混合C ”、民生加银基金的“民生加银价值发现一年持有期混合C ”、南方基金的“南方医药创新股票C”、平安基金的“平安季季享3个月持有期债券C”、上投摩根基金的“上投摩根行业睿选股票C”、万家基金的“万家内需增长一年持有期混合”、易方达基金的“易方达远见成长混合C”、银华基金的“银华心享一年持有期混合”、汇安基金的“汇安核心价值混合C”、华泰柏瑞基金的“华泰柏瑞品质成长混合C”
一、财富号粉丝数
1.粉丝量TOP10财富号粉丝变动情况
2.8-2.18期间，蚂蚁财富号粉丝量TOP10榜单中，南方基金以12.9万的粉丝增长量超过建信基金成为榜单中的第七位，除此之外其他财富号的排名状况未发生变化。中欧基金在2.8-2.18期间粉丝增长了40.8万，兴全基金粉丝量期间也增长近25万，增速加快。总体而言，蚂蚁财富号粉丝量TOP10榜单中各家财富号在春节期间处于较为显著的增长状态。
2.粉丝数增幅分析
在2.8-2.18期间，道乐监测的98家财富号粉丝量共计增长755万，财富号总净增粉丝量经过两周的下跌后出现了爆发性的增长，这可能于春节期间各家财富号的活动运营及基金的高热度有所关联。
2.8-2.18汇安基金粉丝增长量出现明显增长，粉丝量环比增长了184万，位列蚂蚁财富号粉丝净增量TOP10首位，其增长原因可能有以下两点：一是新基“汇安核心价值混合C “的发行为财富号吸引了大批用户；二是春节期间通过直播等外部渠道进行引流。其于2.12开展的直播截止2.19已有30万的观看了和111.2万的点赞量。
此外中欧基金以40.8万的粉丝净增量位列第二位，其与兴全基金都同时进入了蚂蚁财富号粉丝量TOP10和粉丝净增量TOP10榜单。增长原因可能与218理财节的联合活动及财富号自身设置的营销活动有关。
泓德基金财富号粉丝量由8.6万增长到33.4万，粉丝净增量为24.8万，涨幅近300%。其增长原因可能与218理财节的联合活动及春节期间（2.18-2.19）积极的直播活动有关。
3.财富号粉丝量
二、新增活动
（仅统计57家财富号，名单见附件财富号运营变动详情。活动统计于2.19，部分已结束活动可能有遗漏）
1、蚂蚁社区活动
本周道乐科技监控的57家财富号共新增27个蚂蚁社区活动,蚂蚁社区活动活动数量环比出现明显增长，活动类型形式以新春贺禧祝福以及晒收益为主。
2、其他活动
2.8-2.18期间道乐监测的57家财富号共计新增日常活动27个，联合活动1个。在日常活动上各家财富号状态活跃，活动数量环比增速加快。活动类型主要有以下几类：一是留言互动有礼、二是订阅新基有礼、三是结合新春热点，部分财富号开展的集福卡活动，如上投摩根基金的集“福”赢彩头、前海开源基金的春节集福卡活动等。联合活动方面值得关注的是支付宝联合联合博时基金等33家基金公司开展的218理财节活动。
1) 华泰柏瑞基金、华宝基金、长城基金等-牛年好基会（道乐科技策划、开发及运营）
①活动主题：牛年好基会
②活动时间：截至2021年3月1日0点
③活动形式：
- 冲顶大会：多人在线答题活动，分为普通场和机构场。每次冲顶共计12-15道题目，用户需要在规定时间内作答，若打错且未使用复活卡则挑战失败。冲顶结束后剩下的用户即可瓜分奖池。
- 好物集市：点击banner图进入机构财富号有几率获得元宝、现金红包等奖励。点击好物区可领取红包。每日首次点击产品卡可获得额外抽奖机会。
- 签到抽奖区：每日签到可获得抽奖机会，有几率获得红包、元宝、复活卡等奖励。
- 财富号区：点击财富号banner，有几率解锁红包、元宝、复活卡等奖励并获取额外抽奖奖励。
2）博时基金、广发基金、农银汇理基金等33家基金公司——218理财节
形式：支付宝官方联合多家基金公司开展的联合活动，活动目的主要是以彩头为奖励形式，结合春节的热点及开工日来为各家基金公司财富号及基金产品吸引用户。
① 浏览指定财富号或直播间可获得彩头。
② 体验基金产品，学习理财小知识后，有机会获得彩头。
③ 彩头在活动期间20点-24点参与开奖，获得的红包可提现。
3）上投摩根基金——集“福”赢彩头
活动形式：春节期间部分财富号开展了集福卡活动，旨在达到引流促活的效果。以上投摩根基金集“福”赢彩头为例，活动以小程序为基础，让用户完成相关任务收集福卡，如了解新基、留言、观看直播等。集齐福卡可获得红包并参与抽奖。
三、附件
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