【摘要】
2.1-2.7期间，各家财富号在新基宣传方面依旧火热，但在财富号营销活动设置上各家财富号并未展现出较高的积极性，活动设置数量环比上周有所减少。总体来看，本周道乐监测的财富号粉丝量处于增长状态，但在净增量上环比增速减缓。
具体的运营动态如下：
1、活动状态：据统计在2.1-2.7期间，道乐监测的57家财富号共计设置7个日常营销活动，2个联合活动及15个蚂蚁社区活动。
2、粉丝数：2.1-2.7期间，道乐监测的98家财富号粉丝量共计增长83.7万。
3、新发基金：共有12个新发基金宣传：
广发基金的“广发优势成长股票C”、华安基金的“华安成长先锋混合C”、建信基金的“建信臻选混合”、景顺长城基金的“景顺长城新能源产业股票C”及“景顺长城品质长青混合”、南方基金的“南方卓越优选3个月持有期混合C”、申万菱信基金的“申万菱信宜选混合A”泰达宏利基金的“泰达宏利消费服务混合”、天弘基金的“天弘国证A50指数C”、易方达基金“易方达悦弘一年持有期混合C”、汇安基金的“汇安均衡优选混合”、摩根士丹利华鑫基金的“大摩新兴产业股票”
一、财富号粉丝数
1.粉丝量TOP10财富号粉丝变动情况
2.1-2.7期间蚂蚁财富号粉丝量TOP10榜单排名与上周相比并未出现变化。博时基金以及天弘基金依旧保持头部领先地位。中欧基金本周有着4万的粉丝净增量，位列粉丝量TOP10榜单中粉丝净增量首位，易方达基金也以3.7万的粉丝净增量连续几周继续保持显著且稳步的增长。
2.粉丝数增幅分析
在2.1-2.7期间，道乐监测的98家财富号粉丝量共计增长83.7万，财富号总净增粉丝量的增速连续两周减缓，可能与市场行情较年初降温有所关联。但从总体来看，财富号总体的粉丝量还是处于增长状态。
2.1-2.7期间，新华基金以12万的粉丝增长量连续三周位列蚂蚁财富号粉丝净增长榜单首位，近期粉丝量增长势头猛烈。新华基金在财富号运营中在活动设置方面涉及较少，其粉丝量出现快速且持续增长的原因主要是新华基金依靠直播等外部投放渠道，借此为财富号进行引流。需要注意的是，除了新华基金以外，易方达基金、中欧基金财富号的粉丝量连续一个月进入了蚂蚁财富号粉丝净增数TOP10榜单，在粉丝量方面有较为显著的增长。
3.财富号粉丝量
二、新增活动
（仅统计57家财富号，名单见附件财富号运营变动详情。活动统计于2.5，部分已结束活动可能有遗漏）
1、蚂蚁社区活动
本周道乐科技监控的57家财富号共新增15个蚂蚁社区活动,蚂蚁社区活动活动数量环比上周有所减少。
2、其他活动
2.1-2.7期间道乐监测的57家财富号共计新增日常活动7个，联合活动2个，在活动设置数量上与上周一致。在活动类型上，各家财富号在日常活动上主要围绕着春节热点展开一系列的互动留言以及直播活动。在联合活动方面，各家机构也对先前的联合活动进行更新和补充，以此来迎合即将到来的新春佳节，如国泰基金、中银基金等机构联合推出的主题为“犇年Pick擒牛高手“的我的国民基金经理第三期。在活动创意上值得关注的有嘉实基金的”嘉实基金大乐透“活动。
1）嘉实基金大乐透——嘉实基金
形式：活动形式借助小程序开展的猜基金涨跌竞猜活动：
① 用户竞猜下一交易日的涨跌结果，正确即可获得红包。
② 邀请奖励翻倍：活动还设置用户可邀请好友竞猜，竞猜奖励翻倍，还可以获得复活卡来让结果默认正确。
③ 排名奖励：设置排行榜，周全胜及月全胜都可获得奖励。
效果：通过竞猜红包为奖励提升财富号用户的活跃度。除此之外借助邀请有礼的形式来为财富号引流拉新。
三、附件
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