简述：
1月份基金迎开门红，市场行情火爆，各家财富号新基宣传力度加大。受此影响，各家机构在财富号活动设置频繁，具体表现在蚂蚁社区活动的设置数量上。除此之外，各家财富号在直播活动中积极结合新基宣传和春节热点，为新基和财富号进行引流。总体而言，本月道乐监测的财富号运营状态活跃，大多数财富号粉丝量出现较为显著的增长。
1）新基宣传方面，共有45只新发产品进行宣传。
2）各财富号1月份粉丝量增速减缓，但总体处于增长状态，相比12月共计增长约453.4万。
3）活动运营方面，据统计12月各家财富号新增的蚂蚁社区活动共计73个，其他营销互动活动共计33个，各机构联合互动共计3个。总体活动数量与12月相没有变化。
蚂蚁财富粉丝数
- 财富号粉丝数TOP10
在1月期间蚂蚁财富号粉丝量TOP10榜单中，排名靠前的依旧是博时基金和天弘基金，两家机构粉丝量均过千万。伴随着年初火爆的市场行情，蚂蚁财富号粉丝量TOP10的各家财富号均呈现上涨的状态，其中招商基金、中欧基金及易方达基金粉丝量增长显著。值得注意的是易方达基金，其在1月粉丝量增长近30万，这可能与其新基宣传高热度有所关联，基金的高热度为易方达基金财富号进行引流，使其粉丝量增速加快。
- 财富号粉丝增幅
本月在道乐新增监测的98家财富号中（本月道乐监测名单新增宁银理财、兴业基金、人保资产基金），各家财富号粉丝增长量大多处于增长状态，近5成的财富号粉丝净增量在0-3万之间。其中新华基金以57.3万的粉丝净增量排名本月蚂蚁财富号粉丝净增量TOP10榜首，其增长原因可能与其频繁的直播活动及营销活动设置有所关联。从总体来看，受年初火热的市场行情影响，各家财富号在营销活动、直播及新基宣传等领域活跃，道乐监测的98家财富号总体粉丝量共计增长453.4万。
- 粉丝数一览表
从下图的监测数据可以看到，道乐监测的财富号中， 近六成的财富号粉丝量在0-150之间，其发展空间大，预计这一部分财富号会积极展开营销活动，并结合直播活动对财富号进行引流，从而使得粉丝量出现较为显著的增长。除此之外，粉丝量在500万以上的财富号仅有9家机构，粉丝量过千万的财富号仅有博时基金及天弘基金两家机构，预计该局面一时之间不会有重大改变。
栏目动态
- 产品推介
1月受年初火热市场行情影响，财富号新发基金宣传数量相比于12月出现显著增长，共计45款。
- 活动运营
（以下活动为定期统计，部分活动可能有所遗漏）
1.蚂蚁社区活动
本月新增蚂蚁社区活动73个，环比12月活动数量出现增长，活动类型多为观点提问讨论、PK收益、新基打call等。
活动形式：在指定讨论区发布#话题#+留言，有机会领取红包
2. 其他活动
本月各家财富号在营销活动设置数量上未出现如蚂蚁社区活动一样的高增长，道乐监测的财富号本月共计设置营销活动33个及3个联合活动。活动类型主要结合年初火热的新基宣传开展的留言有礼、直播有礼活动。其中值得关注的营销活动主要有国泰基金的集福卡过牛年、长城基金的财富密码大搜索、银华基金的口袋花园、光大保德信基金的光大保德信基王巅峰赛等活动，活动形式具有创新性。
3. 推荐活动介绍
银华基金——口袋花园
①活动主题：口袋花园
②活动形式：银华基金以小程序为基础开展了主题为“口袋花园”的营销活动。该活动以“花花”为奖励形式，通过完成观看理财TV等任务来获得水壶浇花，从而获得“花花”来兑换好礼，该活动目的在于给财富号内部的理财TV、基金姐妹花等进行引流。
③活动时间：持续
长城基金——财富密码大搜索
①活动主题：魔都理财社
②活动形式：长城基金开展了主题为“财富密码大搜索”的新年活动。活动的内容形式为在长城基金财富号中寻找隐藏的基金代码，将其组合后发表至指定评论区，领取红包奖励。该活动效果是为财富号进行引流，提高用户的活跃度的同时吸引新用户进入财富号浏览
④活动时间：截至2月16日
基王巅峰赛——光大保德信基金
①活动主题：基王巅峰赛
②活动内容：用户参与游戏可领取小鸡（光大保德信基金产品）。每领养一只即可获得10000元虚拟体验金（最多三只）。小鸡的体重会根据产品收益率增长或减少。领取金蛋可获得金币和红包奖励。此外邀请好友可获得金币奖励，金币用于兑换好礼。该活动以小程序为基础，活动预期效果为给产品引流及粉丝促活。
③活动时间：持续
集福卡过牛年——国泰基金
①活动主题：集福卡过牛年
②活动内容：用户首次游戏可获得一张0.88财运红包及1张福卡。每天有一次抽福卡的机会，集齐福卡可参与抽奖，该活动主要是为了给国泰基金财富号进行引流，并进一步提升粉丝在财富号中的活跃度。
③活动时间：持续
方案推荐
蚂蚁218理财节活动——机构站外推广渠道
小红书KOL推广
以往小红书一直背着“女性”“美妆”等娱乐性的标签，但随着基金理财博主的不断进驻、以及股市基金的话题热度飙高，小红书上年轻的消费力主力群体越来越关注基金理财领域。而小红书作为过国内最大好物种草平台之一，越来越成为基金公司营销产品的新型渠道。
- 案例产品：食品饮料ETF、恒生互联网ETF等
抖音KOL推广
抖音KOL粉丝高度活跃，根据KOL粉丝体量、粉丝画像、KOL调性、内容展示形式等维度筛选出合适的KOL（不仅限于基金理财KOL，同时延申到保险、生活类等的KOL），制定合适场景的广告视频内容
微信KOL推广
道乐覆盖一批垂直的基金理财达人的微信公众号、视频号，而条漫和短视频是2021年内容宣传的重要形式，通过颇具趣味特色的条漫公众号以及具有专业性的视频号宣传将赋能基金公司品宣.
财经媒体推广
道乐对接全网财经媒体、综合门户和地方媒体，新闻媒体作为公众媒体具有公正性、权威性，网民用户对新闻信息的认可度高，能主动接受信息内容。基于官媒的传播方式对企业提高品牌认知度和口碑带来极大的帮助。
豆瓣知乎推广
- 豆瓣宣传方法：多以普通投资者、散户视角，阐述某只基金或基金公司的产品业绩、讨论市场行情、分享持仓收益、发表后市预判等内容，内容接地气且具有一定的互动性，高热度的帖子会在所在的小组顶贴，持续曝光的同时，在回帖区安排一定的评论可达到正向引导的作用。
- 知乎宣传方法：普通投资者视觉或千粉中小达人的视角，参与某个热度话题下的回答。或自主提出“支付宝218理财节活动”的相关问题，通过行业知名达人回答透出基金品牌，话题吸引大量感兴趣的用户，为机构获得大量的曝光。
如有合作意向可联系客户经理咨询方案，联系方式见文末。
道乐年鉴
1. 年鉴简介
为了全方位、多角度地展示2020年资管行业互联网零售发展现状，道乐研究院多名资深业务专家组成年鉴团队，参考了大量行业数据和资料，系统梳理了2020年行业发展动态，耗时近两个月撰写完成年鉴。
2020年年鉴共八章，内容涵盖行业监管动态、金融产品互联网代销渠道和资管行业直销平台分析、金融产品互联网营销内容与形式分析等，为您展示资产管理及财富管理互联网零售全风貌。
活动日期：2月3日-2月5日
原价：199元（顺丰包邮）
抢先购：开售前三天享8.8折（175元）
团购价（三本及以上）享6折（119元）
3.联系方式
电话预购：19925191954
微信预购：长按识别下图中二维码
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