【摘要】
12.28-1.10期间，新年初始各家财富号运营状态活跃。在活动设置方面各家财富号主要迎合新年行情，结合热点积极开展营销活动及直播活动，整体财富号粉丝量处于稳步增长状态。新基宣传方面，各家财富号在新年的宣传力度加大，12.28-1.10期间共计有12个新基宣传，环比上周增长。
1、活动状态：据统计在12.28-1.10期间，道乐监测的57家财富号共设置16个日常营销活动及21个蚂蚁社区活动，蚂蚁社区活动设置数量环比增长，日常营销活动设置数量环比有所减少。
2、粉丝数：12.28-1.10期间，道乐监测的95家财富号粉丝量共计增长266.1万。
3、新发基金：共有12个新发基金宣传，新基宣传热度高涨：
安信基金的“安信医药健康主题股票C”、博时基金的“博时创新经济混合A”、财通基金的“财通智选消费股票C”、工银瑞信基金的“工银瑞信圆丰三年持有期混合”、广发基金的“广发兴诚混合”、国投瑞银基金的“国投瑞银开放视角精选混合A”、景顺长城基金的
“景顺长城产业趋势混合”、南方基金的“南方阿尔法混合”、天弘基金的“天弘中证智能汽车主题指数C”、万家基金的“万家创业板指数增强A”、浙商基金的“浙商智选领航三年持有期混合C”、银河基金的“银河产业动力混合”
一、财富号粉丝数
1.粉丝量TOP10财富号粉丝变动情况
12.28-1.10期间蚂蚁财富号粉丝量TOP10排名并未出现变化。值得关注的是招商基金、中欧基金以及广发基金在12.28-1.10期间粉丝净增量超过10万，粉丝量环比有明显增长。除此之外，随着富国基金、汇添富基金等财富号粉丝量增速加快，兴全基金财富号在粉丝量上面临着被其他机构财富号超越的状况。
2.粉丝数增幅分析
在12.28-1.10期间，财富号总体粉丝量虽然没有出现12.21-12.27期间的爆发性增长现象，但总体依旧处于高速增长的状态。12.28-1.10期间，道乐监测的95家财富号共计增长266.1万。
汇安基金在12.28-1.10以35.5万的增长量继续排名蚂蚁财富号粉丝净增长TOP10首位，汇安基金自12月份开始财富号粉丝量就出现了显著增长，其原因可能与汇安基金的直播等外部渠道的引流有所关联。此外银华基金环比增长了23.3万，这可能与其积极开展口袋花园、限时抽抽乐等营销活动相关。
3.财富号粉丝量
二、新增活动
（仅统计57家财富号，名单见附件财富号运营变动详情。活动统计于1.8，部分已结束活动可能有遗漏）
1、蚂蚁社区活动
本周道乐科技监控的57家财富号共新增21个蚂蚁社区活动，活动数量环比有所增长。
2、其他活动
12.28-1.10道乐监测的57家财富号共计新增日常活动16个。各家财富号活动类型主要以留言有礼、直播有礼为主，活动数量环比变化不大。在创意活动营销方面值得关注的是银华基金开展的“口袋花园”营销活动。
1）银华基金——口袋花园（小程序）
形式： 银华基金以小程序为基础开展了主题为“口袋花园”的营销活动。该活动以“花花”为奖励形式，通过完成观看理财TV等任务来获得水壶浇花，从而获得“花花”来兑换好礼，该活动目的在于给财富号内部的理财TV、基金姐妹花等进行引流。
三、附件
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