简述：
本月受到跨年行情影响，结合双十二及双旦热点，12月各家财富号运营状态活跃。月初结合通过直播与双十二热点的结合，对财富号进行引流。月中至月末，各家财富号结合圣诞节+元旦节的热点，在财富号中设置相关营销活动，并与直播活动相结合，使得各家财富号均有所上涨。总体来说，各家财富号积极响应跨年行情，12月道乐监测的财富号处于稳步发展状态。
1）新基宣传方面，共有32只新发产品进行宣传。
2）各财富号12月份粉丝量增速加快，相比11月共计增长约991.1万。
3）活动运营方面，据统计12月各家财富号新增的蚂蚁社区活动共计60个，其他营销互动活动共计45个，各机构联合互动共计4个。活动数量相比11月有所减少。
蚂蚁财富粉丝数
- 财富号粉丝数TOP10
12月期间财富号TOP10排名变动状况上，博时基金以及天弘基金依旧是唯二两家财富号粉丝数过千万的机构。值得关注的是随着跨年行情的到来，12月蚂蚁财富号TOP10中招商基金、中欧基金、易方达基金及建信基金都有过十万的粉丝增长量。总体来说，本月财富号粉丝数TOP10无明显排名变动，但各家财富号粉丝数增速加快。
- 财富号粉丝增幅
本月在道乐新增监测的95家财富号中，大部分财富号粉丝增长量处于增长状态。同上月一致，大部分财富号粉丝增长量在0-3万之间。值得关注的是德邦基金，12月德邦基金粉丝增长量为304万，由11月的1.7万增长到12月的305.7万。此外银河基金完成了粉丝迁移进程，粉丝量恢复至167万。总体来看，12月道乐监测的95家财富号共计增长991.1万，这可能与12月的跨年行情及节日热点有所关联。
- 粉丝数一览表
从监测数据中可以看到，道乐监测的95家财富号中，博时基金和天弘基金以过千万的粉丝数依旧是蚂蚁财富号粉丝量的头部领先者。
总体来看，当前蚂蚁财富号粉丝量呈金字塔结构，博时基金及天弘基金在粉丝量的领先地位暂时无法被超越。大部分的机构的财富号粉丝量在50-100万之间。伴随着直播活动的展开及营销活动的进行，各财富号粉丝数会随之增长，蚂蚁财富号粉丝量会呈钟形分布。
栏目动态
- 产品推介
12月受跨年行情影响，在财富号新发基金宣传相比于11月明显增加，共计32款。
- 活动运营
（以下活动为定期统计，部分活动可能有所遗漏）
1.蚂蚁社区活动
本月新增蚂蚁社区活动60个，与11月相比活动数量相差不大，活动类型多为观点提问讨论、PK收益等。
活动形式：在指定讨论区发布#话题#+留言 有机会领取红包
2. 其他活动
本月受跨年行情影响，各家财富号活动状态活跃，活动设置频繁。月初各家财富号主要是对接双十二热点。月中至月末各家财富号的活动设置主要围绕圣诞节+元旦迎新展开。虽然活动数量有所增长，但各家财富号活动设置类型依旧以留言、直播、关注有礼等日常活动为主。
3. 推荐活动介绍
华安基金、银华基金、国投瑞银基金、兴全基金、平安基金、恒生前海基金、上银基金、泓德基金、金信基金九家机构——福利阵地
①活动主题：打工人请加油
②活动形式：联合小程序，透过直播、分享好物、引流财富号实现用户投教和产品转化的效果。同时结合以抽奖为核心，辅以回血图鉴、打工人碎片兑换红包、打工人口令玩法，实现用户促活留存的效果。
③活动内容：
- 抽奖模块
通过每天登录、看直播，邀请好友、逛财富号都可以获得抽奖机会，抽奖可以获得红包或能量碎片。
- 能量碎片兑换
通过逛财富号、看直播随机获得打工人的能量碎片，能量碎片可兑换财运红包或现金红包
- 回血图鉴
每张牌对应一个任务，完成任务即可点亮卡牌。9张卡牌点亮完成图鉴，参与现金红包瓜分。1月5日随机抽取完成图鉴的任意三位用户奖励现金红包。
- 年终奖口令
将外部活动，如直播、短视频投放，内嵌的“打工人口令”，用户在外部获取后，进入小程序输入即可获得“年终奖”红包
④活动时间：即日起-2021.1.5
富国基金、汇添富基金、长信基金等17家机构——魔都理财社活动
①活动主题：魔都理财社
②活动形式：以小程序为基础，以“魔币”为奖励方式来吸引用户阅读文章、观看直播，学习理财。魔币可用于兑换奖品。获取抽奖券，邀请好友共享福利
③活动内容：
- 阅读投教文章获得魔币。
- #魔都超话，通过参与投票，获胜方可获得魔币奖励。
- 观看直播赢魔币。
- 理财社信箱，留言你投资理财过程中遇到的困惑，挑选问题在直播解答。
④活动时间：持续
国泰基金、长信基金、华宝基金等7家机构—— 我的国民经理
①活动主题：我的国民经理
②活动内容：以小程序为基础,通过为喜欢的基金经理打榜来瓜分红包,该活动的设置主要希望以红包为奖励来吸引用户关注自家的基金,提高用户的使用活跃度。
- 红包天天领:2020.12.7-2021.1.8每日可给喜欢的基金经理投票,投票用户可得财运金红包。
- 邀请有礼：邀请好友参加活动可得0.38元消费红包，担任最高可领500个消费红包。
- 冲榜瓜分8888元红包。每个基金经理均有奖池，战队里投票前10名的用户即可参与瓜分奖池。
- 新人福利：点击即可获得参与该活动的基金公司0.88元财运红包
③活动时间：第一期打榜2020.12.7-2021.1.8
新华基金、汇安基金、摩根士丹利华鑫基金等五家机构——五星联盟福利日
①活动主题：五星联盟福利日
②活动内容：
新华基金、汇安基金等五家机构推出的联合活动。以小程序为基础，以红包为奖励吸引用户关注财富号，达到引流促活的效果。活动形式为：每日进入活动页面可获得一次抽奖机会，完成邀请新用户、关注财富号、逛逛财富号等任务可以获得额外的抽奖机会。
③活动时间：即日起-2020.12
工银瑞信基金、华夏基金、嘉实基金、天弘基金、银华基金——淘金联盟
①活动主题：淘金联盟
②活动内容：
工银瑞信基金、华夏基金、嘉实基金、天弘基金及银华基金五家机构推出的联合活动。借助小程序，以红包为奖励吸引用户关注上述5家基金公司的财富号，达到引流的效果。
③活动时间：2020.12.24-2021.1.3
方案推荐
- “新年到福包来”联合活动招商方案
方案背景
在双十一期间，道乐科技联手中欧基金、国投瑞银基金、永赢基金、兴全基金多家基金机构，通过将直播引流、产品转化、财富号关注、用户裂变串联，以抽奖、找手卡兑奖的趣味方式，打造双十一理财爆款活动——“丁工人回血营”。基于一期的效果情况，我们通过产品和玩法优化，趁着年末阶段，给打工人加油助力发放年终奖，上线了“打工人请加油”联合小程序，透过直播、分享好物、引流财富号实现用户投教和产品转化的效果。同时结合以抽奖为核心，辅以回血图鉴、打工人碎片兑换红包、打工人口令玩法，实现用户促活留存的效果。二期活动上线10天后，小程序整体数据比上一期较大提升，在流量和入驻机构数量翻倍的情况下，小程序的转化效果和引流效果比较明显。平均用券数量每天每家约3500。另外在直播和产品引流也起到一定的效果。通过玩法的设计和产品优化，极大提升用户访问深度和用户留存。
三期活动方案介绍
新年新气象，随着2021的到来，1月份道乐推出活动主题为“新年到 福包来，逛一逛 红包福利送不停”的三期活动。活动思路邀请多家基金公司，在2021年1月11日-2021年1月30日期间，围绕新年热点帮助产品转化和直播财富号引流。
活动内容
二期的活动形式主要分为以下四个模块：抽奖模块、集福气兑福包模块、理财图鉴模块、新年红包口令模块。
活动宣传
二期的活动选主要结合活动主题，采用一分钟创意宣传短视频的形式进行活动宣传。引导用户参与活动，增加曝光。
活动引流
活动引流途径主要从域内域外两种途径途径展开。本次活动流量组成预计包括：域内渠道用户、机构财富号小程序直播用户、社区内容平台用户、域外内容平台用户。
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