简述：
双十一前后，各家财富号运营状态活跃，结合双十一热点积极开展营销活动和蚂蚁社区活动来引流，双十一活动期间内总体粉丝净增量有明显的增长。双十一后各家借助双十一余温继续推出“回血”活动，并取得明显效果。总体来说，在双十一活动的辐射作用下，11月大部分财富号运营处于稳步上升的状态。
1）新基宣传方面，共有21只新发产品进行宣传。
2）各财富号相比10月共计增长约307万（因银河基金粉丝迁移，该数据不含银河基金相关数据），较10月涨幅约10%。
3）活动运营上，由于双十一活动的到来，各家财富号活动设置频繁。据统计11月各家财富号新增的蚂蚁社区活动共计62个，其他营销互动活动共计68个，活动数量相比10月有大幅度的增长。各家财富号日常活动设置方面以留言有礼、关注有礼等活动为主，并结合直播及实时热点进行引流。在蚂蚁社区活动方面主要是引出话题，结合福利来吸引用户讨论留言，从而提高用户的活跃度。
蚂蚁财富粉丝数
- 财富号粉丝数TOP10
11月期间财富号TOP10排名变动上，博时基金和天弘基金以千万粉丝量依旧保持巨大的领先优势。此外建信基金本周也有6.2万的粉丝增长量，排名超越了南方基金位列第七位。值得注意的是TOP10中招商基金和易方达基金在11月有过10万的粉丝增长量。总体来说，财富号TOP10变动状况少，总体增速减缓。
- 财富号粉丝增幅
（本月中期道乐在运营情况监测上新增了长江资管财富号和东方红资产管理财富号，粉丝量监测方面新增东方红资产管理财富号等9家财富号。）
本月在道乐新增监测的95家财富号中，大部分财富号的粉丝量处于增长状态，与上月一致，监测的大多数财富号粉丝净增量在0-3万之间。11月，华泰柏瑞基金、新华基金及其汇安基金粉丝净增量超过14万，其中华泰柏瑞基金通过开展16周年的营销活动，并结合新基金的宣传使得其财富号粉丝得到快速增长。汇安基金及新华基金的增长除了营销活动外，可能与直播和投放外部渠道有关联。银河基金财富号粉丝量骤降与其近期开展的粉丝迁移有关。
- 粉丝数一览表
从监测数据中可以看到，道乐监测的95家财富号中，博时基金和天弘基金在财富号粉丝量方面以巨大的领先优势占据前两位，短期内二者的“霸主”地位暂时不会动摇。另一方面，过五成的财富号的粉丝量在0-50万之间，这一部分金融机构在营销活动和直播方面有一定的努力方向，在财富号方面的发展空间大。以新华基金等为代表的这部分过百万的中坚力量，虽然每月粉丝量增速快，但短期内无法撼动粉丝量TOP10各家财富号的地位。
栏目动态
产品推介
11月在财富号宣传的新发基金相比于10月明显增加，共计21款。
活动运营 （以下活动为每周五统计，部分活动可能有所遗漏）
- 蚂蚁社区活动
本月新增蚂蚁社区活动62个，比上月多9个，活动类型多为观点提问讨论、PK收益等。
活动形式：在指定讨论区发布#话题#+留言 有机会领取红包
- 其他活动
本月处于双十一狂欢节期间，各家财富号为迎合热点，设置活动频率高。活动类型多以直播有礼、留言有礼为主，目的在于结合双十一热点进行引流促活。
- 推荐活动介绍
丁工人回血营—中欧基金、国投瑞银基金、永赢基金、兴证全球基金
（由道乐科技策划、开发及运营）
①活动主题：丁工人回血营
②活动内容：以小程序为基础，聚合了以下多种玩法：
- 获取抽奖券，邀请好友共享福利
- “丁工人”“找手”集“手字卡
- “直播营”+“好物营”:投教+好基推荐
③活动效果：此次活动由深圳道乐科技提供全程策划、开发及运营服务，通过打造双十一聚合活动+直播，解决场景及流量问题。此外流量精准投放，结合双十一热点，激发用户兴趣，提升用户参与积极性。
④活动时间：11.10上线
好基直播联盟—前海开源基金、大成基金、景顺长城基金
①活动主题：好基直播联盟
②活动内容：观看直播获取财富口令，凭财富口令可获得红包奖励或参与抽奖。
③活动时间：持续
打榜福利周—建信基金
①活动主题：打榜福利周
②活动内容：
- 看直播得口令，输入口令领取红包。
- 点亮图标，瓜分6666元。
- 扫码进社群领获取粉丝专属福利。
③活动时间：即日起-2020.12.4
16周年活动—华泰柏瑞基金
①活动主题：16周年活动
②活动内容：
- 11.8-11.20，财富号首页在每个交易日14：30有首页福利。
- 11.18-11.22，在“开箱乐一乐”中加赠万元好礼，邀请新用户开箱可获得0.1元/个的邀请奖励，最高可得888元。
- 11.18-11.25，关注直播间并留言赢2.88元。
③活动时间：11.8-11.25
方案推荐
- “打工人请加油”联合活动方案
方案背景
在双十一期间，道乐科技联手中欧基金、国投瑞银基金、永赢基金、兴全基金多家基金机构，围绕“打工人”、“双十一””等多个实时热点话题和消费节场景开展支付宝小程序活动。通过将直播引流、产品转化、财富号关注、用户裂变串联，以抽奖、找手卡兑奖的趣味方式，打造双十一理财爆款活动——“丁工人回血营”。上线15天后，小程序日活达70000+，用户7日留存率达70%。本次联合活动上线后得到一些媒体的关注和认可，被金融界、凤凰网财经、中国财经时报网等媒体提及。
活动方案介绍
随着2020年尾声到来，12月份道乐推出本次“打工人请加油”的二期活动。二期活动主题是“打工人请加油，看直播领红包拿年终奖”，活动思路邀请多家基金公司，在12.10-12.31期间，围绕打工人理财，上线直播、产品和财富号投教知识引流。
活动形式主要分为以下几种模块：抽奖模块、能量碎片兑换模块、财富图鉴模块、年终奖模块。
活动宣传主要结合活动主题，采用一分钟创意宣传短视频的形式进行活动传。引导用户参与活动，增加曝光。
活动引流途径主要从域内域外两个途径展开。从域内社区、直播、域外内容平台等多平台引流。
活动意义
- 蚂蚁精华快看视频方案
方案背景
支付宝理财直播广场进行更新，新增了“精华快看”栏目。直播广场每日拥有百万级流量，精华快看处于支付宝最集中的短视频外透位，其重要性不言而喻。要拿下这个流量位，需要机构拥有直播权限，此外视频还需要符合蚂蚁官方平台三大标准，及内容标准、质量标准、制作标准。
方案介绍
作为互联网财富管理运营服务商，道乐专注为基金互联网销售提供工具及运营服务。针对“精华快看”栏目，从创意到制作，道乐为基金公司提供资格申请、视频制作、规范配适及视频提审的一站式服务，支持从从初次申请到最终提审的全流程指导。
合作案例
道乐提供的视频服务主要分为MG动画、真人动画包装、栏目包装、快闪视频、真人剧情以及剪辑版直播/基金经理问答精剪。
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