【摘要】
11.16-11.22期间各家财富号积极开展营销活动和蚂蚁社区活动来进行引流，财富号整体的粉丝净增量相比于前两周有明显增长，共计净增106.5万。此外在新基宣传方面，各家财富号也处于较为活跃的状态。总体来说，本周财富号活动状态火热，粉丝量处于增长的趋势。
1、活动状态：11.16-11.22期间各家运营状态活跃。道乐监测的57家财富号共计新增17个营销活动，22个蚂蚁社区活动。其中营销活动以留言有礼、直播有礼等日常活动为主，蚂蚁社区活动则以话题引流为主。
2、粉丝数：11.16-11.22各家财富号共计净增粉丝共计106.5万，同比有大幅度的增长。
3、新发基金：共有7个新发基金宣传：博时基金的“博时高端装备混合C”、南方基金的“南方产业升级混合C”、天弘基金的“天弘医药创新混合C”、兴全基金的“兴全安泰稳健养老”、易方达基金的“易方达悦兴一年持有期混合C”、永赢基金的“永赢成长领航混合C”、浙商基金的“浙商智多益稳健一年持有期混合A”。
一、财富号粉丝数
1.粉丝量TOP10财富号粉丝变动情况
11.16-11.22期间财富号前十位排名没有巨大的变化，博时基金和天弘基金在财富号粉丝量上依旧保持明显的优势。总体来说，粉丝量前十位的各家财富号粉丝量有所增长，但涨幅较小。
2.粉丝数增幅分析
在11.16-11.22期间，财富号总体粉丝量增速加快，道乐监控的95家财富号共计增长106.5万，相比前两周有显著的增长。这与各家财富号积极设置营销活动和外部投放有一定的联系。
道乐科技监控的95家财富号中，上银基金以8.1万的增长量位居财富号粉丝量净增长首位。以华商基金为代表的部分基金公司在上周有爆发性的增长，值得进一步的关注。通过数据上的观察分析，本周各家财富号粉丝量的增长主要与外部投放的多渠道开拓相关。
3.财富号粉丝量
二、新增活动
（仅统计57家财富号，名单见附件财富号运营变动详情。活动统计于11.20，部分已结束活动可能有遗漏）
1.蚂蚁社区活动
本周道乐科技监控的57家财富号共新增22个蚂蚁社区活动。
2.其他活动
11.16-11.22道乐监测的57家财富号新增的营销活动数量为17个，主要通过日常的留言活动和直播有礼来进行引流、促活。部分财富号除了日常营销活动外，还积极结合热点，如周年庆、理财节等，以此为基础进行营销活动的展开。
1）好基直播联盟——前海开源基金、大成基金、景顺长城基金
形式：观看直播获取财富口令，凭财富口令可获得红包奖励或参与抽奖。
2）华泰柏瑞基金——16周年活动
形式：
①11.8-11.20，财富号首页在每个交易日14：30有首页福利。
②11.18-11.22，在“开箱乐一乐”中加赠万元好礼，邀请新用户开箱可获得0.1元/个的邀请奖励，最高可得888元。
③11.18-11.25，关注直播间并留言赢2.88元。
3)中欧基金——1118中欧理财节
形式：
①每天下午14点红包雨，限时抢8万个红包。
②直播边学边抢红包。
③理财大学任务积分翻倍。
④梦想摩天轮，抽888元。
⑤在页面下留言#长期看好周应波#+你的观点，11.20抽取18位粉丝送8元消费红包。
三、附件
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