【摘要】
11.9-11.13期间，各家财富号为迎合双十一热点，结合之前的预热活动积极开展营销活动和蚂蚁社区活动来进行引流，各家财富号运营状态活跃。本周道乐在运营情况监测上新增了长江资管财富号和东方红资产管理财富号，据统计57家财富号设置的日常活动共计22个，蚂蚁社区活动共计16个，活动数量与上周相比相差不大。总体来说，本周粉丝量共计净增40.6万，相比前两周呈下降趋势，主要原因可能是各家财富号的双十一活动开展较早，于两周前就开始预热，粉丝增长量主要集中在前两周，故本周粉丝增长相对较少。
1、活动状态： 11.9-11.3期间各家财富号除了日常的留言有礼、直播有礼及关注有礼外，还在先前预热活动的基础上积极开展和双十一相关的蚂蚁社区活动，通过蚂蚁社区活动的话题讨论来进行引流、促活。
2、粉丝数：11.9-11.13各家财富号共计净增粉丝共计40.6万，同比有所下降。
3、新发基金：共有5个新发基金宣传：华安基金的“华安新兴消费混合C”、汇添富基金的“汇添富数字生活主题六个月持有混合”、嘉实基金的“嘉实动力先锋混合C”、民生加银基金的“民生加银成长优选股票”、中银基金的“中银顺盈回报一年持有期混合” 。
财富号粉丝数
1.粉丝量TOP10财富号粉丝变动情况
11.9-11.13期间财富号粉丝量前十名排名变化不大，其中博时基金和天弘基金依旧以过千万的粉丝量占据前两位。值得一提的是建信基金和南方基金近两周处于你追我赶的状态，二者粉丝量均在544万左右，粉丝量周净增都在0.2万之间，近两周二者在榜单上交替处于7-8位。总体来看，期间内财富号TOP10粉丝量的涨幅较小，增长相对缓慢。
2.粉丝数增幅分析
在11.9-11.13，受双十一影响，各家财富号的营销状态处于火热状态，但多数活动已在前两周的预热中有所设置，故粉丝量没有出现爆发性的增长，各家财富号粉丝量增长速度相对减缓。在此期间，道乐监测的95家财富号（新增东方红资产管理财富号等9家财富号）一周共净增40.6万。
道乐科技监控的95家财富号中，银华基金和安信基金在11.9-11.13以3.9万粉丝增长量位居前两位。银华基金本周迎合双十一开展多项营销活动，同时通过蚂蚁社区活动进行引流，这使得其粉丝量上涨。安信基金的粉丝量在11.9-11.13期间内较上周有近20%的涨幅，可能与其在直播等渠道的外部渠道引流有关。值得关注的是博道基金在其营销活动和外部投放的作用下，其粉丝量在近一个月依旧保持增长的趋势，有望成为市场上的一匹黑马。
3.财富号粉丝量
新增活动
（仅统计57家财富号，名单见附件财富号运营变动详情。活动统计于11.13，部分已结束活动可能有遗漏）
1.蚂蚁社区活动
本周道乐科技监控的57家财富号共新增个16蚂蚁社区活动。
2.其他活动
11.9-11.13各家财富号的活动设置围绕双十一展开。在前期财富号迎合双十一预热活动持续积极开发和设置营销活动。在双十一尾声阶段各家财富号推出“双十一剁手”后的“回血”活动来进行促活引流。
1）淘金联盟——工银瑞信基金、嘉实基金、天弘基金、银华基金、华夏基金
形式：活动期间进入淘金联盟页面，关注淘金联盟成员工银瑞信基金、嘉实基金、天弘基金、银华基金、华夏基金并点亮logo，即有机会获得0.01-88元随机金额消费红包。
2）丁工人回血营（小程序）——中欧基金、国投瑞银基金（本活动由道乐提供服务）
形式：每位用户登陆小程序获得一次抽奖机会，观看直播满30s以上和邀请1位用户进入小程序可获得额外抽奖机会。
3)长信基金——时代姐妹花
形式：
①福利一：新用户首次关注财富号可以获得0.18元消费红包。
②福利二：直播福利，参与“答题闯关福利专场”，答题领取福利。
③福利三：在页面下为时代姐妹花里你喜欢的小姐姐打call，每次直播随机抽取20位送出2元消费红包。
④福利四：每邀请一位好友关注财富号，可获得0.1元消费红包，每月最高可获得888元榜首红包。
三、附件
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