作者：道乐微运营
简版速读
1月即将迎来重磅传统春节节日，财富号整体运营活跃，平台动静大。分点来看：
- 重大事件有：本期统计智能版财富号新增3家，标准版财富号新增2家，基金公司加强运营以期早日上线标准版财富号；支付宝小程序产品迎来小爆发状态，新增约14款基金类小程序。在支付宝平台玩法上，银华基金新上线“花粉团会员卡”，也是初次发现卡券玩法的尝试。
- 数据部分：时隔两月，基金公司活动外透部分重新上架；粉丝数较上期增长绝对值进一步激增，华夏基金新增粉丝14万人，幅度最大。外透使用榜单以平台级服务占据主要流量。
- 产品上，1月市场震荡，政策面传来利好消息，基金公司本月依然主推“债类”产品，权益类产品发行较多；活动运营上，本月将迎来重磅春节节日宣传力度比以往大，2/3的基金公司更新icon，约14家更新头图。新上活动栏目多，以节日主题包装产品宣传，进行理财话题互动；出现较多小程序形态的活动专区，如博时“黄金王者”，国泰基金“新年运势测一测”等；内容上，有少部分基金公司还在进行年度回顾；功能栏目上，上线少，多以计算器形态。此外本月蚂蚁新增专题卡片模板，展示更清晰。
最后，在支付宝小程序爆发的阶段下，我们本期依然推荐支付宝小程序方案。
01 财富号平台大事件
平台开放趋势明显。
1. 标准版财富号：新增长
- 在18年8月长信基金新上标准版财富号后，中海基金、农银汇理基金赶在年底由智能版财富号升至标准版财富号，现合计共有30家标准版财富号。
2. 智能版财富号：慢增长
- 智能版经历2个月上线后，智能版财富号入局放缓。智能版财富号1月合计上线34家，其中在1月份新上德邦基金、平安基金、浦银安盛基金3家。
3. 基金支付宝小程序：小爆发
- 背景：支付宝小程序是一种全新的开放模式，可以便捷地获取和传播，提升服务体验并获取流量。在沉寂的12月后，1月迎来爆发式增长。
02 数据一览
1. 理财服务： “基金类活动重启外透”
自去年11月活动全面下架调整，19年1月基金公司活动类栏目开始重新外透。
2. 外透栏目排行榜（近一月使用人次）
- 理财工具：使用后人次迅速增长有，平台栏目-还贷管家、目标投；新上榜有，平台-“选股百宝箱”、鹏华基金“养老计算器”（月使用人次超10万）
- 学知识：新上榜有，平台-“财富SHOW”；上月建信“赚钱第一步”，前海开源“新人赚钱攻略”栏目由百万人次使用降至10万人次以上，回归正常水平
- 看行情：新入榜有，平台-“精选投资周报”；平台-大盘晴雨表使用人次由10万人阶段增至千万级别。
- 玩一玩：新入榜有，上投摩根-“智富树”活动
3. 关注数：
粉丝数非当前平台运营关注重点，数据仅供参考。环比12月，粉丝数月正增幅数值取得极大增长。此外，华宝基金、农银汇理基金、鹏华基金粉丝关注数排名均往前上升。
排序规则：以粉丝数月增幅值递减排序。
03 营销动态
1. 产品
“养老”产品有建信、华夏在1月新发；“债类”、“指数产品”产品为持续营销的重点；权益类新发产品较多。
2. 内容
少部分如华安、中欧等基金公司推出年度总结；天弘基金推出指数报告性文章
3. 活动
本期新增活动栏目较多，并开始以小程序形式出现多样的活动形式，总体活动运营力度大。2/3的基金公司对财富号icon整体更新，约14家财富号为配合春节节日气氛更换头图。
- 新增活动统计约26个，以节日庆贺和产品宣传结合的“话题互动”。产品宣传约11次，理财话题互动出现约12次，h5游戏约4个。(活动具体玩法，详情见报告)
- 比较独特的有如长信基金的征文形式、景顺长城的亚洲杯竞猜，天弘基金对对联创作内容，上投摩根减税大赢家等。
4. 功能
功能栏目无过多新栏目上线。
本期平台新增基金投教卡片专区，包括银华基金的投教卡片和易方达基金的稳健理财新选择卡片等，清晰划分投教专区。
- 鹏华基金“算一算”——养老计算器，准确计算养老金
- 交银基金 “漫步开眼”——精美聚合资讯页面
- 兴全基金“个税计算器”（道乐合作）——专项抵扣，解析新个税政策下能多拿多少钱？
04 运营部分思路
关于支付宝小程序
本月6号，蚂蚁在杭州举办的小程序会议上透露，小程序在春节前可能会迎来一次流量福利。蚂蚁金服CEO井贤栋也曾在与支付宝小程序开发者交流时表示，支付宝小程序在至少未来三年内，一定是蚂蚁金服最重要的战略之一。
丰富财富号流量导入方式，结合支付宝小程序多重入口优势，为财富号内导流。
05 道乐方案
支付宝小程序
1、工具类小程序：工具类小程序适合为产品落地页和财富号引流。比如南方基金养老计算器小程序，近一月已有超过百万人使用；
2、活动类小程序：以趣味游戏为主的活动类小程序，在流量的获取和转化上有不小的作用。比如国泰新年测运势游戏；
3、服务类小程序：在之前，基金陪伴、市场分析、理财投教等服务主要集中在各基金公司的财富号上，入口很深。如果把该类服务以小程序为主体外透给用户，可能会吸引到不少高净值用户。比如支付宝官方提供的行情服务，该服务暂时仍为场景页，近一月有超过十万人使用。
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