因为TA，基金营销跑出了更高的ROI

“为什么要做这个营销，有没有用？”

在面对财务/领导/销售等角色的灵魂拷问时，你一般会如何回答这个问题？

事实上，对方真正关心的是这个营销动作的ROI，期待从两大因素出发验证其有效性：策略、数据。

而万基时代，做投产比更高的基金营销，也正是百舸争流中先人一步的诀窍所在。

一场理财直播的ROI、一个基金场景页的ROI、一次达人合作的ROI……每一个投产比数据的洞察，都是在追求“基金销售”这份生意的确定性。

下面，我们将从两个方面出发，与您探讨如何才能拿到更高的ROI结果。

“为什么投了同一个财经大V，同业获得的转化率是我们的3倍？”

——问题可能出在“投放时机”和“人货匹配度”上。

KOL作为某种程度上资管机构的“代言人”，部分破解了“金融机构难以接触到真实消费者”的困境。但传统的达人投放模式也存在两大黑洞：

•  效果难以评估 ：要么停留在粉丝量、播放量等表面数据上，无法识别“被竞品反复验证过”的高性价比达人；
•  错失窗口期 ：要么当某博主的持仓产品内容数据飙升时，合作档期早已被同业预定满；

「乐数」构建了“带货力-投资力-传播力”三位一体的财经KOL评估体系，通过“去水率”、“预估带货量”、“复投率”等系列特色数据指标对博主的真实商业价值进行量化，帮助基金营销投出更高的ROI。

另外，「乐数」还基于各博主的实盘持仓情况与动态库，贴心地为2000+财经博主标注了细分领域标签，并识别其“抢手程度”，方便品牌方快速筛选目标达人。

当历史报价、带货效果、内容有效性等维度评估多管齐下，“用数据降低达人投放的试错成本”便拥有了确定性。

02  产品策略优化

“为什么我们主推的权益基金卖不动，同业却能把同类型产品卖爆？”

——这不是策略失误，只是信息差带来的营销资源错配。

在万基同台竞技的当下，基金营销早已不是“闭门造车”的游戏。当同业在某类产品上突然加大推广力度时，往往意味着两大信号：

•  市场风向变化 （如政策利好、资金避险需求上升）；

•  渠道资源倾斜 （如银行渠道主推某类产品以完成中收指标）。

如果能及时掌握销售渠道的推品动向，就能从“被动跟风”升级为“主动卡位”，把公司资源投向真正能打的产品，跑出更高的投产比。

「乐数」通过对主流基金销售渠道的产品货架数据进行分析，帮助资管机构掌握基金产品的上下架、销量热度等情况，精准识别“被重点资源位加持的产品”，有助于各位营销人员预判市场趋势，为产品推广的优先级制定提供数据支持。

在基金产品营销的上半场，移动互联网、财富社区、理财直播轮番登场，争夺基民注意力是关键；

在下半场，新一轮较量转变为投资者服务的响应速度、营销资源的投放精度。

因此，看见代销渠道的资源往何处去、预判KOL内容带货的黄金窗口期、计算每一次投放的ROI，都是在“用数据打明牌”，让每一分预算流向确定性更高的市场。而「乐数」，正是您专属的ROI洞察与决策工具。

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