直播月报|淘宝直播引领基金直播热潮，天弘基金7月直播28场！

8月基金直播月报提要

统计时间区间为2020年7月1日-2020年7月31日，主要统计平台为淘宝、天天基金。

淘宝基金直播
7月份内，淘宝直播热度攀升，共有49家基金公司进行了351场基金直播，相较6月份的淘宝直播情况，进行直播的基金公司新增了11家，基金直播场次增加了221场，环比增加170%。其中粉丝数前三名为天弘基金、财通资管和富国基金。开展直播次数最多的基金公司为富国基金、建信基金、天弘基金。
7月份的直播主题仍然以市场行情分析+投资教育为主，医药、科技和消费依然是主旋律。同时，有一部分直播开始涉及海外投资、黄金以及军工。

天天基金直播
7月份内，天天基金直播总播放量为328.54w，不足淘宝直播的10%。其中累计开展直播场次最多的五家基金公司为华夏基金、天天基金研究中心、嘉实基金、南方基金及博时基金（与国投瑞银基金、华安基金、长城基金直播场次相同）。场均播放量前五则依次是朱雀基金、汇添富基金、鹏华基金、摩根士丹利华鑫基金和民生加银基金。

直播内容与创意
绝大多数的直播以投资者教育（包含市场分析，投资方法论等）为主，其次则是近期投资者最为关注的医药、科技、消费三大板块。此外，海外市场即港股投资也较受重视。从平均播放量和点赞量来看，科创板主题最受欢迎。形式上，直播选择的场景更加多元化，增加了与其他行业的互动，以及同业之间的联动。

淘宝基金直播概况

7月份内，共计49家基金公司进行了351场基金直播，平均每天直播场次为10次以上，相较于6月份的淘宝基金直播情况，进行直播的基金公司增加了11家，基金直播场次增加了221场，环比增长170%。
其中，按照总观看量排名，前十榜单如下。

按照道乐统计的部分直播间影响力排行，榜单如下。

获得影响力榜单前五名的基金公司为博时基金、鹏华基金、融通基金、南方基金和天弘基金。博时基金和鹏华基金的影响力主要来源于较高的直播间热度，即点赞量，而天弘基金虽整体各项指标表现较好，但因“午盘解读”这一档日常栏目，拉低了平均点赞量。

粉丝数量：表格所示，为7月份内进行基金直播的各公司按照7月份粉丝数量降序排序的情况。7月份内，天弘基金的粉丝数依旧领先其他基金公司，凭借强大的流量稳居榜首。其次前五名依序为财通资管、富国基金、嘉实基金、汇添富基金。相较于6月份，所有基金公司直播间的粉丝数量均有十分明显的上升。

直播场次：整体上，基金公司在直播的场次上发力明显，直播场次增加较多。7月份内，直播场次最多的五家基金公司依次为富国基金、建信基金、天弘基金、国泰基金以及汇安基金。

总观看量：整个7月份，49家基金公司共351场直播，获取了累计4294.68w次的观看量，场均12.24w。整体上，直播间曝光度最高，获得最高观看量的前五家基金公司为天弘基金、富国基金、建信基金、南方基金以及民生加银基金。其中建信基金的直播场次高，但总观看量相对较少；民生加银基金总量高，但是粉丝数较少，说明转化粉丝的能力不强，可能是直播间内容不够吸引或者缺乏关注引导。

天天基金直播情况

7月份内，共计43家基金公司（此节所提及基金公司均含天天基金研究中心）共计进行了101场直播。整体基金公司的覆盖面上，略小于淘宝直播，无论直播场次还是观看量，都明显低于淘宝直播。

直播场次：下表为按照直播场次降序排列的基金公司在天天基金直播的情况，共计101场直播，按直播场次降序排列，直播场次最多的五家基金公司为华夏基金、天天基金研究中心、嘉实基金、南方基金及博时基金（与国投瑞银基金、华安基金、长城基金直播场次相同）。

总观看量：7月份天天基金整体直播328.54w，凭借着较多的直播场次，累计总观看量最多的前五家基金公司为天天基金研究中心、华夏基金、长城基金、博时基金以及南方基金。而场均观看量上，获得第一的是一家新基金公司，朱雀基金，其后依次为汇添富基金、鹏华基金、摩根士丹利华鑫基金和民生加银基金。场均观看量均在7w以上。

京东金融直播情况

7月份内，京东金融app共进行了34场直播，其中华夏基金在京东金融进行的直播场次最多，共11场，其次为博时基金6场。其中华夏基金在淘宝直播仅有4场直播，而在京东金融上直播场次更多。博时基金在淘宝直播的场次与京东金融相同，大于天天基金直播。总体上，除华夏基金、博时基金、创金合信基金、泰达宏利基金外，其余基金公司较少在京东金融直播，主要发力平台在淘宝直播或者天天基金。

券商&基金直销App直播情况

从券商&基金App直播情况来看，该部分是当前基金公司最少关注的部分，平安证券起步较快，7月内已有11场直播，总观看量达到了23w以上，其次为中国银河证券。目前具备直播功能的基金App并不多，虽然基金App相较三方流量较小，但下载基金App的用户均为基金公司的意向用户，精准度更高，后续直播频道的建立，或有较大的发力空间。

直播内容分析

对351场基金直播进行分类整理，发现超过一半的基金直播为投资者教育，其中包括市场行情分析，投资方法论等。此外，大多数场次的直播集中关注医药、科技、消费这三个热门行业。部分基金公司开始关注低估值的港股市场以及其他海外投资机会，以及创业板新基发行热潮。其余部分的直播主题比较分散。
总体上，所有直播关注的行业或者方向均是较高估值，或者成长性较好的，仅有极个别关注银行、房地产、资源等低估值行业。

从场均观看和场均点赞数量来看，科创板在7月受到投资者的普遍关注，其次为创业板新基。此外，受到较大关注的还有医药、科技、消费等热门行业、以及军工。相反，债券、指数、新能源等收到的关注度较低，推测与债券和新能源的表现相对较弱有关。

精彩直播盘点

命名创意：
在命名上，大多数的基金直播采用“要不要上车？”“还能不能买？”“行情怎么样？”的疑问句式，虽然言简意赅，但是比较普通，若没有优秀的基金经理加持，则难以在众多的基金直播中脱颖而出。从所有基金直播主题中盘点出来的这几个主题，相对于其他直播主题更有创意。华宝基金“‘成长三剑客’要火！”点明了医药、科技、消费的趋势；民生加银基金“破译优秀成长股DNA”，给人一种深度分析的感觉，而不是浅尝辄止的市场数据报道和荐基；长安基金“30岁前在北京买房？”能直接戳中年轻人的痛点，但可能30岁后的人群直接被忽略了，总体观看量和点赞量较差；浦银安盛基金“‘精华液’式定投法”相较普通定投做出区别，更具吸引力。

内容&形式创意：
景顺长城基金“基金经理日常”曝光，讲述基金经理的成长求学、职业情况、性格爱好等看似和基金管理无关的信息，但在充分认识基金经理的情况下，投资者往往能更加信任该经理，长期选择投资该基金经理。