前言
2021年，基民热情高涨，不少基金经理凭借业绩火出圈，基金公司在做营销时以基金经理为“着眼点”，包装明星基金经理。然而近两年，市场萎靡不振，不少明星基金经理走下“神坛”，基金公司对基金经理的营销方式也从打造IP转变为用户陪伴。基金公司对基金经理的营销现状如何？
01基金经理是基金营销的有力抓手
对基金公司来说，基金经理是主动管理类基金营销的有力抓手，从新基发行的“日光基”，到逆势吸金的基金，多与明星基金经理有关。
此外，代销平台需要基金经理的运营来造势和服务用户，基金公司配合平台进行基金经理运营，有利于获得更多平台流量和销量。
以蚂蚁财富为例，平台关于基金经理的相关运营内容层出不穷。2021年818理财节，支付宝联合数十家基金公司策划百位基金经理开播活动。2021年底支付宝策划大咖对对碰，邀请两位不同公司的基金经理联合直播。今年，支付宝策划基金经理请回答的讨论区活动，邀请超百位基金经理回复。
对基金经理的持续运营，既给平台带来专业形象和用户转化，也给基金公司带来品牌曝光和新客。
蚂蚁平台的基金经理运营内容
在运营越来越卷的情况下，如何运营获得更高的流量？代销平台中心化的基金经理专题页无疑是第一流量位，蚂蚁、天天、招行的精选基金经理均有专题页。
天天、蚂蚁、招行精选基金经理的专题页
进入精选基金经理池的关键要素是产品业绩，运营人员可发力的空间不大。运营可做更多是参与中心化活动，如平台发起直播、讨论区活动等。
此外，运营基金经理账号获取粉丝并陪伴用户，也是有效运营策略。近期，蚂蚁新版FICI分将基金经理账号内容也纳入内容FICI分，基金经理账号的内容运营有利于基金公司整体运营排名，基金经理账号的发文频率逐渐提升。
02从IP打造到用户陪伴，日常运营成为重点
近两年，市场震荡，权益类基金业绩全线飘绿，声势浩大的明星基金经理IP打造已经不再受到基民的热捧。为此，基金公司对基金经理的运营目标从IP打造转变为用户陪伴，包装形式上有了较大改变，从声势浩大演变为细水长流。
基金公司对基金经理的运营
在此背景下，目前重点在于陪伴内容输出，即基金经理账号的运营。
调研权益类基金管理规模TOP100的基金经理，百位基金经理中共67位开通了支付宝生活号，其中持续运营的有58个账号，其中15位基金经理的粉丝数超10万。天天基金有53位基金经理运营财富号，6位基金经理粉丝超5万。其中支付宝及天天基金运营账号数量最多的均为管理灵活配置类产品的基金经理。
统计管理规模较高的基金公司在支付宝对基金经理的运营，基金公司运营的账号几乎都超过10个，其中不少基金经理账号过往有运营，但是近一年已停更账号。
相比公司账号，基金经理账号一般运营频率较低，多为不定期发布。但也有不少基金公司的基金经理账号开设运营栏目，更新频率比较高，其中华夏基金有12个账号运营频率达到周更。富国基金张圣贤、南方基金孙伟这两个账号几乎达到日更。
03管理规模≠影响力？用户陪伴需策略
长期业绩优秀的基金经理自带光环，因此一些管理规模高的基金经理在各渠道的运营影响力大。从支付宝基金经理粉丝数TOP15可看出，粉丝数高的多为各基金公司的主动管理型明星基金经理，或是基金规模非常高的“网红基金”，如招商中证白酒基金经理侯昊。
从互动的热度来看，虽然明星基金经理大多发文频率不高，但每次也能获得较高的互动量。如朱少醒，虽然账号从未发布内容，但仍有近百万粉丝数。从天天基金粉丝数TOP15账号可见，多数明星基金经理其发文阅读量也较高，基本上单篇阅读量破千。
那没有自带光环的基金经理运营就难吗？其实不然，基金经理的运营数据与其发文频率呈正相关。想要账号数据高，还有以下两个策略。
持续输出内容，接地气的语言与投资者互动
这类账号典型如富国基金张圣贤，每日发文及直播，其账号的文章评论、点赞数据都较高。
基金经理组团营业
要想帮多个基金经理都每日营业难度非常大，华夏基金“定投团”的活动，12位基金经理每周发布文章，进行持续地陪伴。
基金经理的账号运营不是一蹴而就的，更要结合产品及市场行情持续陪伴用户，并联动营销活动和策略扩大影响力。
数据说明：基金管理规模来源wind，基金公司非货管理规模来源中基协，本文中停更指近一年未发布推文；统计时间2023年8月18日。
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