本文取自《今金乐道》第九期，如需获取完整版可联系我们。
一季度各机构积极运营微信公众号及视频号，但运营效果不佳。多家机构未进行常态化运营，运营投入力度小。超半数基金公司文章平均阅读量不足1000、视频平均获赞数不过百。
1月春节期间，多家机构开展福利活动，文章热度高涨；基金公司积极加码视频号运营，视频号发布数及互动数已连续三季度上涨，运营效果持续上升。
微信公众号
下文统计名单仅包括在清博数据入库且有数据的公募基金管理机构及券商资管机构。
基金公司服务号：福利类推文热度高，建信基金订阅号多篇文章阅读量超7万
据道乐研究院统计，在可获取的数据中，一季度共有103家基金公司开设106个服务号（仅统计本季度有运营动态的服务号），发布2119篇文章。总阅读量超500万，环比增加10万阅读量。
分析一季度公募基金服务号发文概况，1月文章热度较高，推测是由于春节期间各机构开展福利活动，带动文章流量上涨。2月开始回归正常。
一季度国投瑞银基金和易方达基金服务号发文频率最高，分别是69篇、67篇。
其中共有2个服务号平均阅读量超3万，分别是建信基金和华夏基金。超半数服务号平均阅读数低于1千。
一季度基金公司服务号单篇文章阅读量TOP10中，建信基金服务号有6篇上榜，华夏基金有3篇上榜，广发基金有1篇上榜。上榜推文中均带有福利活动，且多篇热文结合春节热点，进一步吸引用户注意，提升文章热度。
其中建信基金于“【3万份微信红包】这件“筹备已久”的大事，终于要落地了！”以阅读量10万排名第一。
基金公司订阅号：2个订阅号发文数破200，交银施罗德基金订阅号平均阅读数近1万
据不完全统计，截至2023年4月7日，有120家基金公司运营165个订阅号（仅统计本季度有运营动态的订阅号），发布9202篇推文，平均每个订阅号每月发文超50篇。
1月春节活动后，基金公司订阅号文章平均阅读量一路下滑，3月平均每篇文章阅读量为857。
一季度共有24个订阅号发文数超100篇，其中长盛基金理财家订阅号与工银瑞信基金订阅号发文频率最高，平均每个月发文数超70篇，日更2篇以上。
从平均阅读量来看，交银施罗德基金订阅号以每篇9677阅读量位居榜首，其次是华夏基金财富家订阅号以及富国基金订阅号。81%订阅号文章平均阅读量不足1千。
在阅读量较高的文章中，一季度基金公司订阅号单篇文章阅读量TOP10均为华夏基金财富家订阅号发布的文章，多篇文章主题与新春福利活动、产品推介相关。
值得注意的是，华夏财富家订阅号文章总阅读量本季度最高，超130万，远超第二名10万，可见其用户关注度高。
其中华夏基金财富号订阅号在1月3日发布的“福利2023年，基金还能买吗？当前还有这些乐观的理由”以7.6万阅读量排名第一。
券商资管公众号：渤海汇金证券资管订阅号发文频率最高，平均日更文章2-3篇
在可获取的数据中，一季度共有17家机构运营21个公众号（仅统计本季度有运营动态的公众号），其中21个公众号类型中服务号、订阅号有6个和15个。
一季度共发布文章1110篇，平均每个公众号发文52篇。总阅读量33.3万，环比下降超8万。
从1月-3月券商资管公众号发文概况来看，因1月逢假期较多，发文数量相应减少，2月回归正常。虽然发文数有所增加，但平均阅读量呈小幅度下降趋势。
一季度渤海汇金证券资管订阅号发文频率最高，平均日更文章2-3篇。而从文章总阅读量来看，共有8个公众号本季度总阅读量破万，中泰证券资管订阅号以7.4万文章阅读总数排名第一。
一季度仅国金证券资管订阅号平均阅读量超1千/篇。76%公众号平均每篇阅读量低于500。
在单篇文章阅读量TOP10中，东方红资管订阅号共有4篇上榜，华泰证券资管订阅号有3篇上榜，兴证证券资管订阅号有2篇上榜，中泰证券资管订阅号有1篇上榜。
其中中泰证券资管订阅号于1月12日发布的“中泰资管天团 | 完成2022年的读书小目标后，姜老板开出了新的推荐书单”以6281阅读量位居榜首。
微信视频号
基金公司视频号：富国基金视频号获赞数超10万，超8成视频号平均获赞数不足100
据不完全统计，截至2023年4月7日，共108家基金公司共运营162个视频号（仅统计本季度有运营动态的视频号）。一季度共发布视频4330条，获赞57.3万，环比上涨16.2%，同比下降4.5%，总转发量和点赞量分别为93.5万和1.8万。
从基金公司视频号数据来看，视频数量及互动数据已连续三个季度上涨，可见基金公司积极加码视频号运营，运营效果持续提升。
分析1月-3月基金公司视频号运营动态，3月发布视频数与观看量均环比有所上涨。3月共有144个视频号发布1626条视频，平均每条视频获赞数161。
一季度发布视频数破百的共有4个视频号，分别是富国基金、汇添富基金、融通基金以及银华理财家。
从平均获赞数来看，中欧基金视频号平均每条视频获赞数最高，为984。81%视频号一季度平均获赞数不足100。可见视频号运营效果有很大的提升空间。
券商资管视频号：视频号总获赞数环比下降24.6%，东方证券资管视频号平均获赞数唯一破百
据不完全统计，一季度共有12家券商资管子公司运营视频号数为13 个（仅统计本季度有运营动态的视频号），其中财通证券资管运营两个视频号。本季度券商资管视频号总发布视频216 条，共获赞1.8 万，平均每条视频获赞82。总转发数与评论数分别为3.0 万、600。
从1月-3月券商资管视频号运营动态来看，1月发布视频数最多，共有13个视频号发布视频数92条，3月平均获赞数更高，平均每条视频获赞数近100。
其中一季度仅有6条短视频获赞数超1000，超八成视频获赞数低于100。
从视频号运营动态来看，东方红资产管理视频号运营效果较好，领先其他视频号。其一季度获赞数超1万，平均每条视频获赞数318，远超第二名249。
获取完整版可扫描下方二维码
在线联系道乐小助手
数据说明：
1. 本文中的资管机构仅包含公募基金公司及其财富子公司、取得公募基金牌照的其他机构、券商资管公司、基金投顾品牌。
2. 本文所监控的公众号仅统计面向 C 端用户并在清博数据入库且有数据的账号，不含招聘、渠道、客户经理服务等账号。
3. 微信视频号统计名单仅限官方面向 C 端用户有关投资理财的账号。
4. 数据来源于各平台公开数据，月数据统计于月底，季度数据统计于季度末，因时间变化，观看量、点赞量等数据可能会有变化。
免责声明：
以上数据均来自平台公开数据，因统计时间不同，数据会略有差异，我们力求客观公正使用网络工具，但对数据的准确性和完整性不作任何保证，文章中的信息或所表达的意见仅供参考。如数据有遗漏或有任何需求，请关注道乐科技微信公众号后台留言或发送邮件至research@szltech.com联系我们。
转载说明：
本文为道乐研究院原创文章，商业转载请联系作者获得授权，非商业转载或引用请注明出处，且不得对内容进行有悖于原意的删减和修改。
