银行理财周报摘要
行业动态
· 36城率先启动个人养老金，多家银行个人养老金业务正式上线
· 7.5万亿元现金管理类产品整改“冲刺”，多家理财子调整申赎规则
· 年内银行理财产品新发、在售数量环比双降
· 银行APP巷战正酣，中小行“月活难”亟待破局
· 银行借势世界杯花样营销黏住用户
· 理财公司布局直销渠道建设
重点理财公司跟踪
· 工银理财：已做好开办个人养老金业务的各项准备工作
行业数据
· 银行理财公司直销APP动态：华夏理财APP进行优化升级
· 微信公众号数据概况：银行理财公司服务号和订阅号总阅读量环比双降
01 行业动态
◆36城率先启动个人养老金，多家银行个人养老金业务正式上线
证券日报 2022.11.26
11月25日，人社部宣布个人养老金制度启动实施，全国36个个人养老金制度试行地区正式上线个人养老金业务。同日，工商银行、农业银行等多家银行正式对外开办个人养老金业务。
在预约和开立个人养老金账户方面，已有银行推出优惠政策。建设银行相关人士介绍，11月26日起，在建行营业网点或手机银行开立个人养老金资金账户并体验充值，成功后可获得50元权益卡券；同时，联动推荐好友办理开户的客户可获得更多权益奖励。
◆7.5万亿元现金管理类产品整改“冲刺”，多家理财子调整申赎规则
证券日报 2022.11.23
普益标准的数据显示，截至11月21日，现金管理类产品存续规模约7.5万亿元。11月22日，现金管理类产品整改进入40天倒计时。“到账时间、快速赎回上限”是整改核心内容。11月28日，苏银理财的现金类理财产品“启源现金1号”将调整申赎规则，招银理财、中银理财等大部分理财公司均陆续进行调整，收益分配规则由T+0变成了T+1，每日快赎上限调整为1万元。
◆年内银行理财产品新发、在售数量环比双降
证券日报 2022.11.25
2022年以来，银行理财产品发行表现不佳，发行量下滑趋势一直在延续。 进入11月份，银行理财产品新发、在售数量持续回落。普益标准数据显示，上周（11月14日-11月20日），全市场共新发493款理财产品，环比减少37款；其中，理财公司新发154款理财产品，环比减少19款，占全市场理财产品发行量的31.24%。上周全市场共有3751款理财产品在售，环比减少71款，其中1702款为理财公司产品，占比45.37%。
◆银行APP巷战正酣，中小行“月活难”亟待破局
证券时报 2022.11.28
易观千帆数据平台于近日公布了《2022年10月商业银行手机银行MAU数据》。根据该数据，此次MAU（月活跃用户人数）排名前三十的银行中，由国有大行、股份行以及江苏银行、北京银行等几家资产规模过万亿元的城商行“霸榜”，而中小银行中则仅有一家互联网性质的网商银行上榜。
业内人士认为，在银行业的线上红利突围战中，由于技术、经营、业务等因素限制，中小银行长期处于弱势地位，不过在全面推进乡村振兴、个人养老业务逐步放开等多重背景下，在地方拥有地理及信息优势的中小银行或能把握新机，在竞争中占据一席之地。
◆银行借势世界杯花样营销黏住用户
证券日报 2022.11.22
近日多家银行借势世界杯进行品牌营销，通过线上渠道推出多项活动，形式多样，热度不断攀升。综合来看，营销活动主要围绕三方面展开：第一，出售2022年FIFA世界杯官方授权商品；第二，推出世界杯主题信用卡；第三，围绕世界杯推出“娱乐”增值活动。
零壹研究院院长于百程表示，从目前银行开展世界杯营销的渠道来看，均是通过数字化手段营销，这可以提升线上终端的关注度、下载量和活跃性。另外也便于银行进一步了解用户画像和需求，提供更匹配的金融服务。
◆理财公司布局直销渠道建设
中国银行保险报 2022.11.22
华宝证券研报显示，直销渠道建设方式上，已开业的29家理财公司中，有23家建立了微信公众号，其中信银理财、青银理财可以直接通过公众号链接进行购买，建信理财、华夏理财、施罗德交银理财则在产品展示信息中附带二维码链接，客户可跳转至银行APP购买；15家理财公司建立了专属网站；仅有招银理财、信银理财、华夏理财、青银理财4家理财公司自建了APP。
华宝证券分析师张菁认为，从运营以及长期效果上来看，微信小程序或公众号轻量化即点即用，投资者的体验最优，但在直销渠道建设中，需要平衡好投资体验和投资者适当性管理及合规性要求，在保证安全性、合规性的前提下，尽可能减少购买跳转步骤，提升投资者的投资体验。
02 重点理财公司跟踪
◆工银理财：已做好开办个人养老金业务的各项准备工作
证券日报 2022.11.22
工银理财表示，作为首批开办个人养老金业务的理财公司，公司已经做好了各项准备工作，将在履行监管报备等手续后第一时间推出首批个人养老金理财产品。
03 行业数据
一、银行理财公司直销APP动态
11.15-11.21，仅有1家理财公司直销APP进行优化升级。
二、微信公众号数据概况
1.微信服务号
11.21-11.27银行理财公司服务号共发文25篇，总阅读量为48318，环比下降超4万。
- 光大理财服务号文章总阅读量最高，为32674，环比上涨7千（28%），位居当周理财公司服务号总阅读量上涨榜单第一位。
- 当周光大理财服务号共发布7篇文章，“个人养老金业务政策解读”一文阅读量为17970，排当周银行理财公司公众号单篇文章阅读量榜单第二位。
- 当周有2家银行理财公司服务号上榜银行理财公司公众号单篇文章阅读量top10，除光大理财服务号外，信银理财服务号“【百元膨胀红包】无惧市场波动，原来还有这招！”一文以5483阅读量排名第十位。
以下是详细数据：
2.微信订阅号
11.21-11.27银行理财公司订阅号共发文202篇，环比增加18篇；总阅读量为284722，环比下降超30万。
- 总阅读量排名前三的银行理财公司订阅号分别是兴银理财（40148）、浦银理财（29448）、招银理财（27976）。
- 共有6家银行理财公司订阅号总阅读量环比上涨，14家环比下降。总阅读量环比上涨最高的是宁银理财订阅号，为100%，其次是汇华理财订阅号，为82%。
- 当周农银理财共发布8篇文章，总阅读量为40148，环比基本持平，平均阅读量为5019其中“致兴银理财投资者的一封信”一文阅读量为2.8万，排当周银行理财公司公众号单篇文章观看量第一位。
以下是详细数据：
3.单篇文章阅读量top10（订阅号和服务号一起统计）
11.21-11.27，阅读量最高的文章是兴银理财的“致兴银理财投资者的一封信” ，其次是光大理财的“个人养老金业务政策解读”。阅读量top10中，兴银理财、光大理财、苏银理财和工银理财公众号均有2篇文章上榜。
上周，个人养老金业务落地提速，“个人养老金”成为备受关注的热门话题，阅读量top10中，共3篇文章内容与个人养老金业务相关；11月，债市出现大幅快速调整，理财公司纷纷发声安抚投资者情绪，阅读量top10中，共5篇文章内容与债市调整相关。
随着卡塔尔世界杯赛程推进，与世界杯相关的话题热度持续攀升。兴银理财“【红包雨来袭】开赛！快收下这份足球观赛指南（福利）！”一文，将世界杯、理财知识科普与有奖互动相结合，配合轻松有趣的图文排版，获得超9千的阅读量，评论区留言超40条，对于品牌宣传以及增强用户黏性起到积极作用。
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