四年一度的世界杯开赛在即，接下来的一段日子，你身边将会出现这三类人：
一是真球迷，通宵看球，为支持的球队球员呐喊助威；
二是伪球迷，通宵看球，为看好的球队下注；
三是运营人，通宵看球，热点一出，紧跟营销。
这届世界杯， 是不可错过的营销机遇
本届卡塔尔世界杯，是各机构不可错过的营销机遇：
第一：这是疫情后首届世界杯，“绝代双骄”梅西、C罗即将谢幕。截至11月9日，百度上世界杯热搜榜单访问量已超200万，其热度毋庸置疑。
图片来源于百度
第二：虽然是境外比赛，但多场比赛在北京时间21点的黄金时间档开始。国际足联主席因凡蒂诺称：“本届世界杯预计将有50亿人观看”。
第三：本届世界杯持续28天，前有双十一，后有圣诞节。各种营销热点接踵而来，是营销转化的好时机。
大型活动营销策略分析
年初的冬奥会凭借“冰墩墩”等多个爆点刷屏，可见大型活动是品牌营销的“流量快车”。金融机构当然也不会错过，让我们来看看各机构是如何借大型活动的“东风”吧。
内容营销
大部分机构会选择通过官微发送推文的形式，文章内容大多为借活动热点热度进一步推荐其基金经理或基金产品。
富国基金借今年卡塔尔世界杯热点在其官微上发布文章《世界杯开赛在即，富二家的“进攻型后卫”竟是TA？》。文中借将基金经理的投资风格与足球相关术语进行联系，并让“进攻型后卫”的基金经理曹文俊对当前市场环境为投资者提出建议。
冬奥会期间，招商基金在其官方订阅号上发布一篇名为《每一位基金经理的成长，都仿佛经历了一场冬奥会》的长图类型的推文。将基金经理的成长经历比作决战冬奥会的过程，并在文末推出基金产品。
游戏营销
“游戏”+“营销”的形式，是最能吸引用户的注意力和提高参与度的方式。目前各机构都会在活动中安排互动体验类游戏，或直接以游戏为主要推广方式。
- 竞猜类小游戏
支付宝平台上，中欧基金上线了“中欧邀你竞猜世界杯”小程序。用户通过选择球队，并为前锋、中场、后卫以及门将共4个位置配置相应的资产，即可获得红包。当用户所选球队成为冠军时，则可以瓜分6万元红包。
图片来源于支付宝平台
- 答题类小游戏
冬奥会期间，信银理财官方服务号推出“象影藏金赢好礼”活动，道乐为其提供活动运营服务，用户通过观察小象的影子推测运动项目，回答正确即可获取开宝箱的机会。
本页面为设计图，非正式上线页面，图中文案及数据仅做参考
- 互动类小游戏
中国人保在其官微上发起《你和谷爱凌有什么共同点？来「中国人保」APP线上冰雪挑战赛找找看！》的线上APP营销活动。用户登录中国人保APP，进行线上玩冰雪挑战小游戏，冲到积分榜第一即可赢取大奖。
图片来源于人保财险公众号
- IP营销
冬奥会吉祥物“冰墩墩”自亮相后可谓是火爆全球，不仅成为一代“顶流”，更是成为各大银行“吸睛神器”。多家银行借“冰墩墩”这个IP发行冬奥主题信用卡，并为一“墩”难求的用户推出各项活动，完成活动即可获取吉祥物玩偶、抱枕等礼品。
图片来源于中国银行保险报公众号
道乐世界杯营销活动案例
往届的世界杯，我们与多家机构达成合作，成功上线多款以世界杯热点为主题的营销活动，沉淀了不少营销活动开发运营经验。
- 国寿安保基金九周年活动：“ 玩转世界杯 ”
- 建信基金世界杯竞猜活动：“ 热爱不止于现场 ”
- 国寿安保基金五周年活动：“ 喝彩世界杯，重温球星路 ”
- 华宝基金世界杯竞猜活动：“ 冠军荣耀，竞猜享好礼 ”
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世界杯营销活动模板分享
今年的世界杯，我们除了提供世界杯定制活动解决方案外，还准备了一种可以快速上线活动的方法。
为了避免各机构错失世界杯热点，让活动能够快速、及时上线，我们提供多款开箱即用的世界杯营销模板。跟小编一起来看看吧！
- “激情竞猜，赢取好礼”
01活动流程
用户可以在指定时间内对某场球赛进行竞猜，球赛结束后竞猜正确的用户可以进入活动，领取一份权益奖励（微信红包、支付宝财运金/消费红包、实物奖品，卡券）
02活动特点
1.竞猜趣味性强，活动方式简单，适用性强
2.可设置分享给好友为活动引流，提高活动热度
3.首页增设产品卡片和广告区，刺激引流转化
03模板展示
- “疯狂世界杯，答题闯关赢大奖”
01活动流程
1.活动主要形式为回答世界杯相关题目，每个用户拥有一次免费答题闯关机会
2.全部回答正确即可转动大转盘，获得1次抽取权益的机会
3.答题失败可选择将活动分享3个好友，获得一次重新答题机会
02活动特点
1.答题形式能激发球迷挑战欲，加强用户参与度
2.页面可增设产品卡片和广告区，刺激引流转化
3.分享机制可进一步挖掘潜在客户，提高活动热度
03模板展示
- “欢庆世界杯，幸运大转盘来啦”
01活动流程
1.用户登录即可免费获得一次抽奖机会
2.完成任务即可获得抽奖次数
3.转动大转盘，获得抽取权益奖品的机会
02活动特点
1.任务形式可多样化，例如浏览基金版块、投教视频文章等，提高各大版块曝光度
2.可设置分享机制，提高活动热度，进一步拉新获客
03模板展示
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