作者：道乐微运营
简版速读
2月基金市场受疫情影响开市第一天基金大跌后，很快恢复上涨，月底受美股影响再次出现下跌趋势。本月权益基金涨幅突出，新基数量再创新高。整体运营思路上，借势上涨的行情，多家基金公司进行新基发售及新基发售宣传。数据部分：
- 整体上，外透类栏目数量变动不大，其中理财工具增加一个栏目、玩一玩减少两个栏目；从栏目使用人次来看，大部分栏目流量变动不大；在粉丝数上，本月天弘基金粉丝数单月增长排行第一，新增粉激增约163.6万，长城基金粉丝数单月增幅也排行第一，本月较上期增幅达到70.19%。
- 平台常规运营，十分活跃：1）首页设计上，约28家财富号更换icon；2)产品上，超16只新发产品进行宣传；3）活动运营上，围绕“长期市场绩优基金，短期热点板块产品”主题进行话题互动。新增活动统计约28个，各家活跃度不断提升。
- 栏目调整上，7家调整栏目：长信基金、华安基金各更换一个栏目；安信基金、诺安基金各更换两个栏目；富国基金、光大保德信基金以及华宝基金各新增一个栏目。
随着社区运营日益火热，我们本期重点推荐支付宝生活号消息推送方案。
01 财富号平台大事件
1、标准版&智能版财富号：
- 2月新增智能版财富号0家，标准版财富号当前合计38家。智能版财富号合计有38家。（详表见附录）
2、基金支付宝小程序：小幅增长
- 经我司初步统计，已知公募基金机构类的支付宝小程序2月新上线9个。(已统计其他基金小程序见附录)
02 数据一览
1、理财服务
本期新增外透栏目。
- 整体上，外透栏目数量小幅上升；
- 从栏目使用人次来看，大部分栏目流量变动不大。
2、外透栏目排行榜（近一月使用人次）
从栏目使用人次来看，大部分栏目流量变动不大
3、关注数：
本月天弘基金粉丝数单月增长量最高，达163.6万，中海基金粉丝数单月增幅最大，达70.19%。
（按月增幅排名 部分）
03 营销动态
1、产品推介
2月平台新发基金共计16款。
1)权益类：博时基金：“博时产业新趋势灵活配置混合A/C”,富国基金：“富国中证科技50策略ETF联接”，工银瑞信基金：“工银消费股票A”，华安基金：“华安优质生活混合”，景顺长城基金：“景顺长城量化对冲策略三个月定期开放灵活配置混合”，南方基金：“南方内需增长两年持有期股票”，前海开源基金：“前海开源稳健增长三年持有期混合”，华夏基金：“华夏翔阳两年定期开放混合”，诺安基金：“诺安新兴产业混合”，安信基金：“安信价值成长混合C”，博时基金：“博时成长优选两年封闭混合”，嘉实基金：“嘉实回报精选股票”，农银汇理基金：“农银汇理策略趋势混合”，万家基金：“万家民丰回报一年持有期混合”。
2)其他：招商基金：“招商民安增益债券A”，中银基金：“中银安康平衡养老（FOF）”。
2、营销创意/趋势发现
- 【创意营销】创意小程序活动
——天弘基金“收益挑战”模拟经营活动，买入挑战包pk余额宝收益，瓜分1000万奖励，实际买入可参与，提升销售 - 【体验活动】——多家基金公司推出体验金活动，体验产品领收益无缝介入产品宣传。
- 【运营形式】社区组队活动——多家机构尝试在做组队类营销活动，增加平台引流。
3、活动运营2月基金发行市场延续了火爆的行情，权益基金涨幅突出，新基数量再创新高，新基发售活动突出。
新增活动统计约 28个，多家活跃度高，其中产品宣传约 13次，理财话题互动出现约 19次，新增小程序活动 7 个。从活动形式上看：
- 常见互动话题为：增加较多的理财操作引导话题，其他为新发产品宣传引导与基金经理互动等。
- 活动设置:社区活动有较多的组队合作、持有人专享、根据持有时间分级激励等玩法。
4、新增固定活动栏目
1.国泰基金【淘金小镇】（小程序）
形式：玩游戏领取淘金兑换好礼
2.华夏基金【周周赚钱】（小程序）
形式：幸运抽奖
3.民生加银基金【欢乐大转盘】（小程序）
形式：幸运抽奖
4.前海开源基金【天天抽奖】（小程序）
形式：幸运抽奖
5.融通基金【养基进化论】（小程序）
形式：模拟养基
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04 方案推荐
支付宝生活号消息推送方案
随着生活号和财富号的合并，财富号相比于以前失去了个性化的头图但也额外增加了消息透出的入口。同时底部的菜单栏新增的动态tab更加强化了新版财富号服务的功能。目前支付宝生活号平台支持单图文和多图文消息的直接推送，而简洁界面的模版消息推送则需要通过定制化的开发才能实现推送功能。
道乐建议，基金公司在3月4月的线上运营中，可以考虑对生活号进行定制化开发，搭建基础推送平台、持仓推送平台等。
业务联系
北京区域：雷经理186-1836-8968
广深区域：王经理182-1928-9511
上海区域：林经理182-2110-2620
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