作者：道乐微运营
简版速读
在2019年业绩的刺激下，今年1月基金发行市场延续了火爆的行情。权益基金涨幅突出，新基数量创新高。整体运营思路上，行情持续上涨，多家基金公司配合新春福利系列活动进行新基发售宣传。
数据部分：
- 整体上，外透类栏目数量与上月持平；从栏目使用人次来看，大部分栏目流量变动不大；在粉丝数上，本月天弘基金粉丝数单月增长排行第一，新增粉激增约66.8万，长城基金粉丝数单月增幅排行第一，本月较上期增幅达到33.63%。
- 平台常规运营，十分活跃：1）首页设计上，约23家财富号更换icon；2)产品上，超10只新发产品进行宣传；3）活动运营上，围绕“长期市场绩优基金，短期热点板块产品”主题进行话题互动。新增活动统计约32个，各家活跃度不断提升。
- 栏目调整上，9家调整栏目：银华基金、鹏华基金、诺安基金、华安基金、中银基金以及中欧基金各更换一个栏目；交银基金、万家基金各新增一个栏目；兴全基金新增两个栏目。
受疫情影响，直播成为基金公司面对面触达用户的最优选择，因此我们本期重点推荐道乐金融云直播方案。
01 财富号平台大事件
1、标准版&智能版财富号：
- 1月新增智能版财富号0家，标准版财富号当前合计38家。智能版财富号合计有38家。（详表见附录）
2、基金支付宝小程序：小幅增长
- 经我司初步统计，已知公募基金机构类的支付宝小程序1月新上线7个。(已统计其他基金小程序见附录)
02 数据一览
1、理财服务
本期新增外透栏目。
- 整体上，外透栏目数量与上月基本持平；
- 从栏目使用人次来看，大部分栏目流量变动不大。
2、外透栏目排行榜（近一月使用人次）
从栏目使用人次来看，大部分栏目流量变动不大
3、关注数：
本月天弘基金粉丝数单月增长达66.8万，长城基金粉丝数单月增幅达36.33%。
（按月增幅排名 部分）
03 营销动态
1、产品推介1月平台新发基金共计10只。1)权益类：长城基金“长城量化小盘股的中证1000指数”，建信基金“建信高股息主题基金”，易方达基金“易方达全球医药行业混合（QDII）”，富国基金“富国中证科技50ETF联接”，工银基金“工银消费股票A”，华安基金“华安优质生活混合”，景顺长城基金“景顺长城量化对冲策略三个月定期开放灵活配置混合”，前海开源基金“前海开源稳健增长三年持有期混合”，招商基金“招商民安增益债券A”；
2)其他：长信基金“长信中证可转债及可交换债”。
2、营销创意/趋势发现
- 【创意营销】创意小程序活动
——天弘基金“收益挑战”模拟经营活动，买入挑战包pk余额宝收益，瓜分1000万奖励，实际买入可参与，提升销售。 - 【体验活动】——多家基金公司推出体验金活动，体验产品领收益无缝介入产品宣传。
- 【运营形式】社区组队活动——多家机构尝试在做组队类营销活动，增加平台引流。
3、活动运营1月活动主要围绕“长期市场绩优基金，短期热点板块产品”主题进行话题互动。
新增活动统计约 47 个，多家活跃度高，其中产品宣传约 35次，理财话题互动出现约 17次，新增小程序活动 6 个。从活动形式上看：
- 常见互动话题为：增加较多的理财操作引导话题，其他为新发产品宣传引导、财富秀栏目与基金经理互动等。
- 活动设置:社区活动有较多的组队合作、持有人专享、根据持有时间分级激励等玩法。
4、新增固定活动栏目
- 诺安基金【大师解惑】（小程序）形式：写信提问，大师回信，精选来信
- 银华基金【实时估值】（小程序） 形式：基金实时估值
- 汇添富基金【添富锦鲤】（小程序） 形式：幸运抽奖
- 国泰基金【寻找春节锦鲤】（小程序） 形式：春节主题幸运抽奖
- 鹏华基金【许愿2020抽888新年红包】形式：在互动区参与活动，发帖格式：我和鹏华的2019/我对鹏华2020年的期待，评价发帖质量进行红包发放。
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04 方案推荐
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