财富号月报 | 2019年9月市场回暖，热点产品营销受热捧

作者：道乐微运营

简版速读

9月份市场回暖，整体运营思路上，基金公司以“热点产品营销”为主进行相关内容宣传，其中ETF基金，权益类产品最受热捧；社区板块活动运营度高，部分基金公司单月有多个社区活动。分点来看：

平台运营模块更新：本期统计智能版财富号新增2家机构
整体上，活动类栏目持续增长；从栏目使用人次来看，大部分栏目流量变动不大；在粉丝数上，本月华安基金粉丝数单月增幅排行第一，新增粉激增约26万。
平台常规运营，十分活跃：1）首页设计上，约11家财富号更换icon；2)产品上，超7只新发产品进行宣传；3）活动运营上，围绕“长期市场绩优基金，短期热点板块产品”主题进行话题互动。新增活动统计约65个，各家活跃度不断提升；4）栏目调整上，2家调整栏目：长信基金新增1个栏目；中银基金下架4个栏目。

随着社区运营日益火热，我们本期重点推荐“蚂蚁社区”方案。

01 财富号平台大事件

1、标准版&智能版财富号：智能版新增2家

9月新增智能版财富号2家，标准版财富号当前合计37家。智能版财富号合计有37家。（详表见附录）

2、基金支付宝小程序：小幅增长

经我司初步统计，已知公募基金机构类的支付宝小程序9月新上线8个。(已统计其他基金小程序见附录)

02 数据一览

1、理财服务

本期新增外透栏目，多为近期刚上线标准版财富号的基金公司。

整体上，所有栏目都有减少；

从栏目使用人次来看，大部分栏目流量变动不大。

2、外透栏目排行榜（近一月使用人次超10万）

从栏目使用人次来看，大部分栏目流量变动不大

理财工具：本月景顺长城-目标提速神器上榜；官方-选股百宝箱流量上升；
学知识：无变动；
看行情：本月官方-精选投资周报流量减少；
玩一玩：本月官方-黄金大作战、华宝-锦鲤撞大运上榜，国投-每日摇一摇、光大保德信-福利刮刮卡下榜，官方-财富王者流量减少。

3、关注数：

本月华安基金粉丝数单月增幅达26万，粉丝数激增。

（按月增幅排名部分）

03 营销动态

1、产品推介

9月平台新发基金共计7款。

权益类：建信基金 “中证红利潜力指数”、大成基金“大成有色金属期货ETF联接C”、华夏基金“华夏货币增强”、嘉实基金“嘉实价值成长混合”、中银基金“中银医疗保健灵活配置混合”；
其他：景顺长城稳健养老目标三年持有期混合（FOF）、广发均衡养老(FOF)

2、营销创意/趋势发现

【创意营销】创意小程序活动
——建信基金“福利庄园”养成活动，定期投喂饲料，换金币来吸引用户
【测评活动】——多家基金公司通过测评活动引流，如货基测评、医药产品测评等。
【运营形式】社区组队活动——多家机构尝试在做组队类营销活动，增加平台引流。

3、活动运营9月活动主要围绕“长期市场绩优基金，短期热点板块产品”主题进行话题互动。

新增活动统计约65个，多家活跃度高，其中产品宣传约40次，理财话题互动出现约26次，新增小程序活动4个。从活动形式上看：

常见互动话题为：增加较多的理财操作引导话题，其他为中秋节日互动、国庆话题引导、财富秀栏目与基金经理互动等。
活动设置:社区活动有较多的组队合作、持有人专享、根据持有时间分级激励等玩法。

4、新增功能栏目

中银基金【灭熊有赏】（小程序）形式：签到、趣味打地鼠游戏、投教
博时基金【黄金大玩家】（小程序）形式：组队闯关，瓜分黄金
建信基金【福利庄园】（小程序）形式：养成活动，定期投喂饲料，换金币
国投瑞银【步数兑换】（小程序）形式：实时步数兑换积分奖品，与用户交换步数，猜涨跌赢步数

其余卡片更新详见报告

04 方案推荐

蚂蚁社区运营6月下旬，蚂蚁在杭州开了财富伙伴大会，提出“内容正成为刚需”：当日交易用户中，有35%会在交易前逛社区；用户逛社区后，平均客单可提高45%。目前，大部分基金公司在主力运营的，是财富号和讨论区。生活号（内容）和社群的关注较少。但其实，这四个运营阵地各有作用，可以形成很好的流量配合。