作者：道乐微运营
简版速读
5月份市场低位震荡，整体运营思路上，首批科创板基金发行火爆，基金公司本月仍以“科创板”为宣传主题，积极准备第二批产品的发售。分点来看：
- 重大事件有：本期统计智能版财富号新增2家机构，为华商基金与兴银基金；支付宝小程序数量稳步增长，本期新增约11款基金类小程序，部分基金公司将原有优质投研资讯栏目改造成小程序
- 在平台级合作上，新增“财富守护者联盟”、“基金公司风云榜投票”的大型活动
- 数据部分：本期新增外透栏目，多为近期刚上线标准版财富号的基金公司；具体到栏目，部分基金公司投教、资讯栏目流量不稳定，常会下榜，平台栏目-笔笔攒流量变动大，月内从十万级别增至千万级别；在粉丝数上，整体吸粉较多，华宝基金和南方基金粉丝数单月增幅超14万，吸粉力度大。
- 具体平台常规运营，整体活跃：1）首页设计上，约12家财富号更换icon；2)产品上，科创板产品相关销售超12家，其余多宣传明星产品；3）活动运营上，近期财运金红包形式回归，围绕“科创板基金、明星产品、引导定投”主题进行话题互动；并新出现天弘基金“品牌日”活动；4）栏目调整上，前海开源基金下架4个栏目、光大保德信基金、金鹰基金。
随着近期蚂蚁平台加大与基金公司活动合作，我们本期重点推荐外透“机构开放日”活动方案。
01 财富号平台大事件
1、智能版财富号：新增2家
- 5月新增2家智能版财富号，为华商基金与兴银基金，合计有35家智能版财富号。
2、标准版财富号：无新增
- 当前合计37家
3、基金支付宝小程序：原有优质投研栏目改造上线
- 经我司初步统计，已知基金机构类的支付宝小程序5月新上线11个（环比降低约31%），增长平稳，部分基金公司将原有优质投研资讯栏目改造成小程序。(已统计其他基金小程序见附录)
02 数据一览
1、理财服务
本期新增外透栏目，多为近期刚上线标准版财富号的基金公司。
- 整体上，部分基金公司投教、资讯栏目流量不稳定，常会下榜，可能原因是在运营上更新的频率及内容要求较高；
- 部分来看，平台栏目-笔笔攒流量变动大，月内从十万级别增至百万级别。
2、外透栏目排行榜（近一月使用人次超10万）
- 理财工具：本月博时-定投计算器重回榜单；
- 学知识：本月博时-博时定投重回榜单；下榜2款栏目，为建信基金-赚钱第一步，工银瑞信基金-投基兵法；
- 看行情：本月无新上榜栏目。下榜1款栏目，为富国基金-跟着大佬买；
- 玩一玩：无变动
3、关注数：
当前基金公司开展社区活动时，开始组合号内关注设置，为号内引流；其中华宝基金和南方基金粉丝数单月增幅超14万，吸粉力度大。
注：金鹰基金、大成基金、安信基金在4月转为标准版财富号，不计入排序。
（按月增幅排名 部分示例）
03 营销动态
1、产品推介
第二批科创板产品6月初将发行，基金公司持续发力科创板，相关销售宣传超12家；
2、营销创意
- 【平台级合作】复仇者联盟热点与人气风云榜活动
- 【平台推广活动】兴全基金携手蚂蚁森林举办活动，为兴全公益林浇水获得好礼；天弘基金自己的“品牌日”推广。
- 【营销形式】持有用户进阶活动:近期新增较多回馈投资者活动，民生加银基金在活动中升级玩法，多样的等级制度，激励用户坚持打卡。比如根据持有时间、收益率将用户分级，过程中达到目标用户可以不断进阶。
- 【营销形式】关注生活号引流:中欧基金在做活动时增加参与要求，需将财富号添加到支付宝“朋友页”
- 【活动运营】财运金回归
3、内容运营
- 【热点产品解读】科创板相关
- 【流媒体宣传】财富守护者联盟：约4家联手蚂蚁增设“富联”视频专区
4、活动运营
5月活动主要围绕“科创板基金、明星产品、引导定投”主题进行话题互动；由于平台组办“财富守护者联盟+基金公司风云榜”2大平台级活动，蚂蚁社区活跃度高。
新增活动统计约57个（环比增长62.8%），其中产品宣传约24次，理财话题互动出现约33次，新增小程序活动2个。(活动具体玩法，详情见报告)
- 常见互动话题为：投资故事分享、明星基金测评、科创板基金
- 活动设置:大部分基金公司做活动时，加强对财富号内引流设置
- 平台合作：月底天弘基金开展“品牌日”活动，并外透“财富”专区；兴全基金与蚂蚁森林合作“公益林”活动。
5、新增功能栏目
- 光大保德信【机智解忧】：互动问答专区
- 光大保德信【光大积分中心】
- 光大保德信【择时宝】：组合产品专栏
其余卡片更新详见报告
04 运营思路洞察
蚂蚁财富平台级活动丰富
近期，蚂蚁金服与基金公司合作活动频频，未来预估蚂蚁平台将不断开拓与基金公司合作活动，加强平台活跃、促进产品销售，建议基金公司积极参与平台合作，更易获得优质外透流量。
- 品牌类活动：“财富守护者联盟”视频专区；基金公司风云榜投票；天弘基金“机构开放日”；
- 其他：蚂蚁与天弘基金“蚂蚁星愿”、“目标投”；蚂蚁森林与兴全基金“兴全公益林”；蚂蚁与南方基金“小钱袋”等活动
05 方案推荐
机构开放日方案
机构开放日是由蚂蚁金服主要负责的官方活动，活动入口将直接放置于支付宝—财富的banner中，资源位置优质，活动要求结合机构特色，为用户开放一个了解机构的特别窗口。
（活动示例）
道乐可提供全套活动策划到执行的方案：包含不同方向的活动方向策划参考，了解基金公司、展示优势产品并直接促进转化、品牌营销等。
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