作者：道乐微运营
1月公募基金微信运营月报提要
1. 1月基金公众号总发文761篇，环比减少13.72%；总阅读数424万+，环比增长4.61%。
2. WCI排名方面，服务号上投摩根基金连升6名入榜，订阅号招商基金微讯上升1名入榜，服务号工银微财富连降6名出榜，订阅号长盛基金下降2名出榜，前十的其余公众号均为榜内变动。
3. 平均阅读量方面，增长较快的有服务号上投摩根基金增长为242.5%（增量6.8k）、银华基金增长为192.2%（增量1.9k）、华宝基金管理有限公司增长约175.9%（增量723）、招商基金增长约158.7%（增量3k）；订阅号建信小V增长约1006.8%（增量443）、广发微管家增长约212.6%（增量2658）、金鹰基金增长100%（增量191）。
4. 1月阅读量过万文章122篇，热文数量较上月大幅增加（增幅达到24.5%）。
5. 1月爆文高频词新增了捐款、抗击等与疫情相关的词汇，春节假期来临前，武汉突发的“新冠病毒”疫情引起了广泛重视，不少基金公司在1月积极响应国家号召，向疫区捐款捐物。
| 1月数据样本：23个订阅号+30个服务号 |
2月、3月运营建议
内容&活动建议
① 2月3日开市当天，千股跌停，随后一段时间大盘回温，连续一周保持上涨的态势，其中科创板指数上涨势头尤为猛烈。对于用户而言，市场行情当前的走向比较迷惑，一方面疫情持续期间多数产业受到影响，用户对市场的信心有限；另一方面，科创板指数、医药指数持续上涨，现在是否可以进场也是用户所纠结的问题。因此2月3月建议以用户陪伴作为主要内容导向，在安抚用户情绪的同时进行非权益类产品的推荐。
② 活动方面，2月3月的主要节日有元宵节（2.8）、情人节（2.14）、妇女节（3.8）以及消费者权益日（3.15）。而根据目前疫情的控制情况来看，建议2月3月的活动围绕疫情热点开展，可以借助公益活动、相关头像与海报制作等方式进行。
公众号运营总览
综合实力（WCI）排名
（数据来源：清博数据）
微信平台传播指数WCI（ WeChat Communication Index）=30%整体传播力（日均阅读、点赞）+30%篇均传播力（篇均阅读、点赞）+30%头条传播力（头条日均阅读、点赞）+10%峰值传播力（最高阅读、点赞）
小道分析
从WCI排名来看，服务号上投摩根基金变化幅度较大，连升6名入榜，订阅号招商基金微讯上升1名回到前十，服务号工银微财富、订阅号长盛基金分别下降6名、2名出榜，榜单内其余公众号变动幅度较小，均为榜内变动。
1月具体发文情况
订阅号
（数据来源：清博数据）
服务号
（数据来源：清博数据）
小道分析
1月，各大公众号的总发文数下降13.72%，总阅读量上升4.61%。
其中，服务号总发文数下降15.23%，总阅读上升9.12%；订阅号发文数下降13.15%，总阅读下降2.24%。
平均阅读量方面，增长较快的有服务号上投摩根基金增长为242.5%（增量6.8k）、银华基金增长为192.2%（增量1.9k）、华宝基金管理有限公司增长约175.9%（增量723）、招商基金增长约158.7%（增量3k）；订阅号建信小V增长约1006.8%（增量443）、广发微管家增长约212.6%（增量2658）、金鹰基金增长100%（增量191）。
本月的推文明显减少，但总阅读量持续增加，即平均阅读仍然有所增长，其增长率为4.61%，较上月而言增长速度加快。小道推测，本月阅读量持续增长的原因可能在于以下几点：1.受到疫情影响，人们在线时间变长，公众号间接获得了更高的流量；2.春节期间人们出行受限，开销减少，因此对理财产品的关注度有所提高；3.春节期间各基金公司的福利活动较往常更有吸引力。
爆文标题分析
阅读量过万文章发送时段
本月阅读量过万文章122篇
（数据来源：清博数据）
各时段发章的阅读量分布情况
（样本为阅读量前200的推文）
前100篇爆文分类
注：福利活动类不包含仅有文末留言抽奖的文章
小道分析
1月阅读过万的文章较上月增加了24.5%，其中发布在上午十点前的推文较上月有所增加，但整体而言，公众号推文的发布时间还是集中在18:00-22:00。
从各时段阅读量分布情况来看，本月发布于上午十点前以及晚上八点之后的文章，更容易获得高阅读量，小道推测，这或许与人们假期的生活习惯有一定的关系。
阅读量前100的爆文中，“福利活动”占比较上月增加了13%，“产品推荐”占比较上月增加8%，而“投教答疑”占比减少了32%，此外，本月新增了围绕疫情热点展开的文章，内容多以公益捐款、声援疫区为主，均获得了较高的关注。
阅读量前十推文（不含活动）
（数据来源：清博数据）
– 以上数据截止至2020.02.03 9时整 –
爆文标题高频词排行
新增标题高频词排行
（数据来源：新榜）
小道分析
本月高频词除了亘古不变的“红包”、“基金”外，新增了诸如“捐款”、“抗击”等与疫情相关的词汇，“业绩”、“账单”等与年度总结相关的词汇，而之前时常出现的热词“科技”也依然有较高关注。
小道分析，这三类热词可以简单地分为：时事热点、年度总结和利好趋势三大类，而这三类也是人们比较乐于关注的内容，因此我们在运营内容时可以从这三方面多加观察、深挖。
精彩活动盘点
天弘基金
许个星愿
★ 活动简介：新年许愿+引导定期投资
★ 推荐理由：
1. 本次活动选在春节期间进行，恰逢辞旧迎新，“星愿”可以对应“新年愿望，配上达成难度较低的flag，符合大家想要在新年做出小改变的期望。
2. 活动将确认投资的控件用”同意并许愿“代替，弱化了部分用户对于投资的抵触心理。
中欧基金
理财大学 积分兑换好礼
★ 活动简介：投教小知识+打卡积分+奖品
★ 推荐理由：
1. 基金用户对于投资知识存在客观需求，因此结合有奖活动的投教板块可以更有效地吸引用户，打卡累积积分的设定有利于增强用户黏性。
2. 积分兑换奖品，打卡累积积分，可以有效增加用户打开财富号的频率，进而使基金公司发布的其他内容、产品获得更高的曝光。
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