【摘要】

支付宝理财直播:上周(5.24-5.30)共92家机构开了387场直播,环比增加136场。平均每家机构直播4.2w场/周,场均观看量13.7万,较上周均有大幅度增长。

天天基金直播间:上周共43家机构开了99场直播,平均每家直播2.3w场/周,场均热度5.26万。

直播内容与形式:支付宝理财直播开展了理财直播周活动,利用直播间打榜方式将流量引流至直播间和财富号活动、财富号社区活动。以看直播赢奖励、抽取8888个花呗金为吸引点,引入大量的流量。


支付宝理财直播

上周共92家机构开了387场直播,环比增加136场。平均每家机构直播4.2场/周,场均观看量13.7万,较上周均有大幅度增长。

上周整体各机构直播场次较多,顺应本周支付宝平台开展的理财周活动,多家基金公司积极开展直播活动,其中财通基金、富国基金、国泰基金、建信基金及泰达宏利基金直播场次为10次及以上,富国基金直播观看量达357w+。


从观看量TOP10来看,富国基金的“新基答题送福利!”的直播为上周观看量TOP1。TOP10中的点赞量几乎达百万。



天天基金直播间

上周共43家机构开了99场直播,平均每家直播2.3w场/周,场均热度5.26万。


热度TOP10中前8热度均超过10万,其中鹏华基金均有多场直播进入TOP10榜单。



直播内容与形式

本周支付宝开启理财直播活动,利用直播间打榜方式将流量引流至直播间,本周支付宝理财直播场次和观看量都大幅度的增长。

1.活动主题:理财直播周

活动形式:领取亲密度、升级粉丝等级、领取专属福利,同时可以在直播间参与任意正在直播间的活动,并自愿为直播间冲榜助力。

活动时间:2021.05.27-2021.06.03


2.活动主题:联盟福利撒不停!天天开奖

参与机构:海富通基金、中海基金、平安基金、浦银安基金

活动形式:联盟限定福利,610000元红包大放送,晒话题#正收益挣红包和直播间领取联播红包。


3.活动主题:五星联盟夏季策略会

参与机构:国金基金、中邮基金、新华基金、摩根士丹利华鑫基金、汇安基金、鹏扬基金

活动形式:观看直播,此次策略会的主题为市场震荡,增设投票环节,有机会赢取惊喜礼物。



统计维度:
统计时间区间为2021年5月24日-2021年5月30日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间(原大咖秀)小程序


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