【摘要】
支付宝理财直播：上周（5.24-5.30）共92家机构开了387场直播，环比增加136场。平均每家机构直播4.2w场/周，场均观看量13.7万，较上周均有大幅度增长。
天天基金直播间：上周共43家机构开了99场直播，平均每家直播2.3w场/周，场均热度5.26万。
直播内容与形式：支付宝理财直播开展了理财直播周活动，利用直播间打榜方式将流量引流至直播间和财富号活动、财富号社区活动。以看直播赢奖励、抽取8888个花呗金为吸引点，引入大量的流量。
支付宝理财直播
上周共92家机构开了387场直播，环比增加136场。平均每家机构直播4.2场/周，场均观看量13.7万，较上周均有大幅度增长。
上周整体各机构直播场次较多，顺应本周支付宝平台开展的理财周活动，多家基金公司积极开展直播活动，其中财通基金、富国基金、国泰基金、建信基金及泰达宏利基金直播场次为10次及以上，富国基金直播观看量达357w+。
从观看量TOP10来看，富国基金的“新基答题送福利！”的直播为上周观看量TOP1。TOP10中的点赞量几乎达百万。
天天基金直播间
上周共43家机构开了99场直播，平均每家直播2.3w场/周，场均热度5.26万。
热度TOP10中前8热度均超过10万，其中鹏华基金均有多场直播进入TOP10榜单。
直播内容与形式
本周支付宝开启理财直播活动，利用直播间打榜方式将流量引流至直播间，本周支付宝理财直播场次和观看量都大幅度的增长。
1.活动主题：理财直播周
活动形式：领取亲密度、升级粉丝等级、领取专属福利，同时可以在直播间参与任意正在直播间的活动，并自愿为直播间冲榜助力。
活动时间：2021.05.27-2021.06.03
2.活动主题：联盟福利撒不停！天天开奖
参与机构：海富通基金、中海基金、平安基金、浦银安基金
活动形式：联盟限定福利，610000元红包大放送，晒话题#正收益挣红包和直播间领取联播红包。
3.活动主题：五星联盟夏季策略会
参与机构：国金基金、中邮基金、新华基金、摩根士丹利华鑫基金、汇安基金、鹏扬基金
活动形式：观看直播，此次策略会的主题为市场震荡，增设投票环节，有机会赢取惊喜礼物。
统计维度：
统计时间区间为2021年5月24日-2021年5月30日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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