本文摘自《今金乐道》第十期，如需获取季刊可联系我们
全文摘要
二季度，各机构持续加码微信公众号及视频号运营，运营效果相较一季度有所下滑。超80%基金公司公众号平均阅读量不足1000，视频号平均获赞数不过百。
● 5月、6月热点频发，不少节日、福利等相关推文热度高
●华夏基金服务号二季度平均阅读量破4万
● 基金公司视频号连续两个月平均推荐数环比下降超10%
微信公众号
下文统计名单仅包含在清博数据入库且有数据的公募基金管理机构及券商资管机构。
◆ 基金公司服务号：基金公司服务号平均阅读数连续三个月下滑，华夏基金服务号总阅读数超60万
二季度，据不完全统计，共有100家基金公司运营106个公众号，发布文章2270篇，环比增加83篇。总阅读数为446.8万，环比减少11.3%。
分析近四个月公募基金服务号发文概况，由于5月、6月热点频发，不少节日、福利等相关推文热度高，5月平均阅读量环比上涨近15%。
二季度易方达基金和国投瑞银基金服务号发文数最高，分别是77篇和72篇。
从阅读量来看，华夏基金服务号虽然发文仅17篇，但总阅读数超60万，平均每篇文章阅读量超4万，领先第二名近2万。
华夏基金服务号阅读量遥遥领先的同时，却有近八成服务号平均阅读数低于1千，头尾差距显著。
二季度基金公司服务号单篇文章阅读量TOP10中，华夏基金服务号有6篇上榜，建信基金服务号有3篇上榜，兴证全球基金服务号金有1篇上榜。
其中华夏基金于6月7日发布的“【3万个红包】高考那年的夏天，你还记得么？”以阅读量8.9万排名第一。二季度基金公司服务号高榜阅读量文章主要以福利互动、产品推广、品宣、投教为主，其中阅读量前20篇文章标题和内容均带有福利活动。可见福利活动对文章阅读量的提升有显著作用。
◆ 基金公司订阅号：二季度订阅号发文数上万，富国基金订阅号近百篇文章阅读量破万
据不完全统计，截至2023年6月30日，有126家基金公司运营182个公众号，在二季度发布文章数破万，平均每个订阅号每个季度发文数超50篇，总阅读量877.8万，获赞6.6万。
二季度期间，共有33个基金公司订阅号发文数超100篇，其中工银瑞信基金订阅号（243篇）、长盛基金理财家订阅号（239篇）与广发基金投资者教育基地订阅号（222篇）发文频率最高，平均每个月发文数超70篇，日更2篇以上。
从文章平均阅读量来看，富国基金订阅号以每篇8264阅读量位居榜首，其次是交银施罗德基金订阅号（7370/篇）。超八成基金公司订阅号文章平均阅读量不足1千。
观察二季度单篇文章阅读量，富国基金订阅号共有85篇文章破万，占破万文章数量62%。
二季度基金公司订阅号单篇文章阅读量TOP10中，华夏基金财富家订阅号上榜8篇，华安基金订阅号、富国基金订阅号均上榜1篇。其中华夏基金财富家5月25日发布的“红包华夏定投团一周年，感谢有你！”以5.5万阅读量位居第一。
◆ 券商资管公众号：中泰证券资管订阅号总阅读数领先第二名近4万，八成公众号平均阅读量不足500
可获取的数据中，二季度共有19家券商资管子公司运营25个公众号，其中服务号、订阅号各有10个和15个。二季度共发布文章1297篇，平均每个公众号发文51篇。总阅读量30.0万，环比下降13%。
从近4个月券商资管公众号发文概况来看，虽然发文数有所增加，但文章平均阅读量已连续3个月逐月下降超5%。
从发文频率来看，渤海汇金证券资管订阅号已连续两个季度发文数超200。二季度渤海汇金证券资管订阅号共发文272篇，日更2-3篇。
从文章总阅读数来看，有8个券商资管公众号本季度总阅读数破千。中泰证券资管订阅号以8.0万文章总阅读数排名第一，领先第二名近4万。而二季度仅国金证券资管订阅号平均阅读量超1千。80%公众号平均每篇阅读量低于500。
单篇文章阅读量TOP10中，中泰证券资管订阅号、兴证证券资管订阅号、财通证券资管订阅号和国泰君安证券资管订阅号分别有6、2、1、1篇文章上榜。中泰证券资管订阅号于5月23日发布的“投资路上打怪兽”以5842阅读量位居榜首。
微信视频号
◆ 基金公司视频号：连续两个月平均推荐数环比下降超10%，11个视频号总推荐数破万
不完全统计，截至2023年7月4日，共111家基金公司运营165个视频号，二季度共发布视频4065条，获推荐数56.3万，环比下降近2%，总转发量和点赞量分别为80.3万和1.9万。
分析2023年上半年基金公司视频号运营动态，4月每条视频平均获推荐数最高，为168，此后连续两个月平均推荐数环比下降超10%。
二季度发布视频数破百的共有7个视频号，相较一季度增加3个。其中富国基金发布视频数、总推荐数以及总转发数均排名第一。
从平均获推荐数来看，平均每条视频获推荐数破百的共有32个视频号，占比近20%。其中民生加银基金视频号平均每条视频获得推荐数最高，为3860，其次是华夏基金视频号，为1234。
◆ 券商资管视频号：二季度总推荐数环比上涨25%，东方红资产管理视频号多条视频推荐数破千
据不完全统计，二季度共有13家券商资管子公司运营14个视频号，其中财通证券资管运营两个视频号。
14个视频号二季度发布视频184条，共获推荐数2.2万，环比上涨25.6%，同比上涨6.2%。平均每条视频获推荐数122。
观察2023年上半年券商资管视频号运营动态，1月发布视频数最多，共有13个视频号发布视频数92条。上半年券商资管视频号平均获推荐数整体呈上升趋势，6月平均获推荐数更高，平均每条视频获推荐数数132，环比上涨16.8%。
从视频号运营动态来看，东方红资产管理视频号运营效果领先其他券商资管视频号，其二季度共发布41条视频，获总推荐数、总转发数均超1万，平均每条视频获推荐数349，领先第二名121。
可获取数据中，二季度单条视频获推荐数破千的视频共有7条，均为东方红资产管理视频号发布的。超八成视频获赞数低于100。
数据说明：
1. 本文中的资管机构仅包含公募基金公司、取得公募基金牌照的其他机构、券商资管公司。
2. 本文所监控的公众号仅统计面向投资者，并在清博数据入库且有数据的机构，不含招聘、党建等账号。二季度清博新入库多个公众号，公众号数相较之前有差异。
3. 微信视频号统计名单仅限官方面向投资者有关投资理财的账号。
4.数据来源于各平台公开数据，月数据统计于月底，季度数据统计于季度末，因时间变化，观看量、点赞量等数据可能会有变化。
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