本文摘自《今金乐道》第十期，如需获取季刊可联系我们
全文摘要
二季度，资本市场持续震荡，新发基金市场进入“冰点”，基金公司在各渠道的运营数据全线低迷，但仍存在差异。
● 蚂蚁渠道数据下滑明显，除520活动为某几家机构带来的流量外，无论财富号、直播、基金经理、基金关注数几乎均处于增长停滞或负增长。
● 相较蚂蚁而言，天天基金运营数据下滑幅度很小，可能用户粘性更强，在市场低谷期更理性。
● 银行及券商开放平台时间较短，叠加市场因素，数据并不亮眼。
直销渠道
◆ 直销APP：个人养老金、投顾、定投等功能仍是更新重点
据不完全统计，二季度共38家基金公司及其财富子公司和3家券商资管子公司进行直销APP迭代更新。其中创金合信基金、华安基金直销APP进行大版本升级，对界面布局、功能服务全新优化升级。为了庆祝华安基金成立25周年，华安基金直销APP还举办福利活动以回馈用户。
从更新迭代情况来看，各机构直销APP仍将重点放在个人养老金、投顾、定投等相关功能更新及投资者使用体验优化上。
◆ 微信小程序：二季度新注册三个微信小程序
统计基金公司面向C端用户的微信小程序，二季度，共20家基金公司的40个小程序进行了更新，其中三家基金公司注册了新的小程序，分别是创金合信基金的【组合收益测算】（用于帮助投资者进行收益测算）、华夏基金的【夏管家来了】（为投资者提供基金账号报告以及投资信息服务）、富国基金的【富国星领航带你投】（为投资者提供特色投顾服务）。
蚂蚁平台
◆ 蚂蚁基金关注数：3只基金关注数破千万，近80%基金经理生活号粉丝数不足10万
据不完全统计，截至2023年7月6日，蚂蚁代销规模超10亿基金中，超150只基金关注数过百万，其中有3只基金关注数破千万。
从近半年增量情况，支付宝APP显示有8只基金关注数上涨至提升一个百万级，部分基金关注数出现负增长，跌出百万级关注。
◆ 蚂蚁中心化运营：520宠粉节活动效果显著
二季度，除18财富日和余额宝月月有余活动外，蚂蚁平台在5月举办了520宠粉节，招商基金、东方证券资管、广发基金、摩根资管、华夏基金5家机构积极参与。这5家参与520活动的机构财富号二季度合计增粉近300万，同时活动中各机构推介的基金关注数也相应提升。
◆ 蚂蚁财富号：5月蚂蚁财富号粉丝增长数环比暴增近200%
据不完全统计，截至2023年6月30日，共有126家公募基金管理机构和19家券商资管子公司入驻蚂蚁财富号。除部分未显示粉丝数的财富号，144家机构财富号粉丝总数超2.3亿。
二季度蚂蚁财富号粉丝总增长数为549.3万，环比上涨93万。二季度的涨粉主要由参与520活动的五家机构拉高，实质上多数机构粉丝数处于低增长乃至负增长的情况。
二季度有130家资管机构财富号粉丝数实现正增长。粉丝增长数前5家机构均参与支付宝520活动。粉丝增长数最多的是华夏基金财富号，共涨粉72.9万，其次是东方证券资管、摩根资产管理，分别涨粉64.3万和58.2万。
◆ 蚂蚁理财直播：二季度理财直播热度环比下降近50%
除1月春节假期理财直播火爆，热度飙升外，支付宝理财直播整体热度在近一年呈下降趋势。二季度共129家机构上线3659场直播，总观看量3.9亿，环比下降48.2%，同比下降35.3%。场均观看量10.8万/场，环比下降9.9万/场，同比下降4.2万/场。
2023年蚂蚁理财直播场均观看量在1月飙升后持续下降。虽然二季度直播场次与机构数不断增加，场均观看量逐月小幅下降。多家机构推出实地调研直播，跟随基金经理实地调研，实地调研直播热度优于日常的直播，但在市场持续的震荡和回调下，难以扭转理财直播的增长疲态。
本季度有4家机构直播场均观看量超20万/场，中泰证券资管以22.4万/场的直播场均观看量排名第一，第二、三名分别是天弘基金（21.3万/场）、中欧基金（21.2万/场）。
二季度，共6场直播观看量超过50万。其中天弘基金于6月13日上线的直播“光伏、创业板如何操作”以77万观看量排名第一。该直播为天弘基金官方栏目“高高解盘”，由天弘基金策略师、“高高解盘”主理人高高分析光伏、创业板市场行情，并向投资者进行理财投教以及推介相关产品。
◆ 基金经理支付宝生活号：缺乏引流，近80%生活号粉丝数不足10万
2023年6月7日，有62位基金经理入选支付宝金牌经理名单，其中有58位开通生活号。截至2023年7月3日，共3位基金经理生活号粉丝数超50万，分别是富国基金的朱少醒、景顺长城基金的刘彦春以及兴证全球基金的谢治宇。
从月度粉丝增长数来看，可能与账号入口深以及缺乏引流有关，基金经理生活号粉丝增长幅度较小，6月仅交银施罗德基金的刘鹏生活号粉丝月度增长数超1千，近80%基金经理生活号粉丝数不足10万。
天天基金
◆ 天天基金中心化运营活动：天天基金联合36家基金公司推出养老36计品牌
天天基金于5月25日在北京举办了“养老新基遇”2023养老投资高峰论坛，并联合36家基金公司推出养老36计品牌，为投资者提供一系列个人养老金投教服务，活动包含投资者教育、基金公司基金经理介绍以及养老产品A+C+Y份额深度解析等内容，涵盖直播、社群、课堂多种形式。
◆ 天天基金财富号：财富号粉丝增速缓慢，流量增长仍处于瓶颈期
截至2023年6月30日，可获取数据中有159家机构入驻天天基金财富号。除光大证券资管因未显示粉丝数而未纳入统计外，158家机构财富号粉丝总数为1101.6万，环比上涨8％。
二季度天天基金财富号粉丝总增长数为90.7万，环比上涨16万，平均每家机构财富号粉丝增长6千，近一年天天基金财富号粉丝涨势不大。
从粉丝增量来看，二季度共64家机构财富号粉丝数实现正增长，6家机构粉丝数增长超过2万。
◆ 天天基金理财直播：工银瑞信基金直播总观看量领先第二名超2000万
二季度，125家机构在天天基金直播平台上线2931场直播，总观看量超1.6亿，环比上涨18.5％，同比上涨63.2％。场均观看量为5.7万/场，环比上涨6千/场。
从直播效果来看，共5家机构二季度直播总观看量超500万。其中工银瑞信基金以3074.9万观看量排名第一，以绝对优势领先第二名超2000万观看量。同时，工银瑞信基金以26.1万/场位居场均观看量榜单第一名，可见其在天天基金直播平台已然拥有出色的影响力以及稳定的用户观看量。
单场直播观看量前10名中，工银瑞信基金共有9场直播上榜，鹏华基金有１场直播上榜。其中，鹏华基金于6月29日上线的直播“下半年喝酒吃药，大消费机会如何？”以118.2万排名第一，领先第二场直播超30万。
与此同时，观察单场理财直播观看量前20场直播中，有12场属于工银瑞信基金常规直播栏目“工银晚间档·相约八点半”，可见该直播栏目拥有稳定的观众群体。
其他银行财富开放平台
据不完全统计，截至2023年6月29日，共12家银行开放财富开放平台。统计公募基金管理机构和券商资管子公司入驻情况。招商银行入驻机构数最多，共71家。此外，多家机构积极入驻银行财富开放平台，工商银行本季度新增12家机构入驻财富号。
虽然银行财富号入驻机构数不断增加，但粉丝增量陷入瓶颈期。本季度除了浦发银行、工商银行粉丝增长数超过1万外，其他平台财富号粉丝数增长幅度小，甚至有部分账号出现负增长的情况。
◆ 招商银行招财号：二季度招财号粉丝增量环比下降超百万
据不完全统计，截至2023年6月29日，共有71家机构入驻招商银行财富开放平台，泉果基金、中信建投基金为本季度新入驻。招财号粉丝总数为1836.5万，环比上涨27.4万。31家机构招财号粉丝数破20万，粉丝数超百万的仅有招商基金招财号。
二季度招财号粉丝总增长数为27.4万，环比下降超百万。71家机构招财号中32家实现正增长。其中，粉丝增长数最多的是中银基金招财号，为2.7万，其次是睿远基金招财号，为2.1万。
◆ 浦发银行财富号：二季度新增6家机构入驻财富号
截至2023年6月29日，共34家机构入驻浦发银行财富号，二季度新增6家。
本季度浦发银行财富号粉丝总增量为34.7万。嘉实基金、招商基金、南方基金三家机构财富号粉丝增量位居前三。15家机构财富号粉丝增长数破万。
◆ 工商银行财富号：12家机构新入驻工行财富号
5月工商银行财富号迎来第二批机构入驻，环比新增12家。虽然第二批机构入驻时间较短，但粉丝数仍持续增长，二季度粉丝增长总数为130.1万，平均每家机构涨粉5.6万。
截至2023年6月29日，共8家机构财富号粉丝数破百万。其中汇添富基金、富国基金、诺安基金以及易方达基金四个财富号粉丝数本季度首次破百万。
券商财富开放平台
据不完全统计，截至2023年6月29日，券商财富开放平台中，入驻机构数最多的平台是海通证券，为45家。华泰证券以35家机构入驻排名第二。
本季度统计的10家券商财富开放平台中，超半数平台有机构新入驻。虽然各平台规模不断扩大，但受限各平台扶持力度、引流方式，用户关注度不高，财富号涨粉数较小。
◆ 华泰证券涨乐号：二季度涨乐号粉丝增量仅1万
截至2023年6月29日，共有35家机构入驻涨乐财富通涨乐号，其中万家基金、上银基金、路博迈基金、浦银安盛基金为本季度新入驻。涨乐号粉丝数破万的共有2家，分别是华泰证券资管涨乐号（10.1万）、南方基金涨乐号（10.1万）。
本季度35个涨乐号粉丝增长总数仅1万，16家机构涨乐号粉丝数实现正增长。其中南方基金涨乐号以3千粉丝增量排名涨乐号涨粉数第一。
数据说明：
1. 本文中的资管机构仅含公募基金管理机构及取得公募基金牌照的其他机构、券商资管子公司。
2. 微信小程序统计名单仅限官方面向投资者的账号。
3. 数据来源于各平台公开数据，月数据统计于月底，季度数据统计于季度末，理财直播观看量和热度统计于直播当日，因时间变化，观看量、点赞量等数据可能会有变化。
4.蚂蚁财富号粉丝数统计时间：2022Q1（2022年4月7日）；2022Q2（2022年7月4日）；2022Q3（22年10月10日）；2022Q4（2023年1月2日）；2023Q1（2023年3月29日）；2023Q2（2023年6月30日）；天天基金财富号粉丝数统计时间：2022Q1（2022年4月7日）；2022Q2（2022年7月4日）；2022Q3（22年10月10日）；2022Q4（2023年1月2日）；2023Q1（2023年3月29日）；2023Q2（2023年6月30日）；其余统计时间看表格尾行注解；季度平均粉丝增长数计算方式为：所有财富号季度粉丝增长数之和/财富号数量。
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