本文取自《今金乐道》第九期，如需获取完整版可联系我们。
一季度，各资管机构“按部就班”，积极运营直销、代销渠道。虽然整体运营效果不佳，但仍有不少亮点。
● 在微信小程序监管放开的背景下，基金公司持续加码微信小程序，一季度30+微信小程序迭代。
● 三方平台，借势春节期间的热度，蚂蚁的1月开门红活动取得了极高的热度，但热度并未延续，2月开始便骤降回落。
● 工商银行自去年11月上线之后，一直加足马力，粉丝数持续快速增长，总粉丝数突破千万。其余银行财富号经历上线之初的快速增长后，从2022年下半年增粉速度开始放缓，券商和银行的财富号自运营阵地后劲略显不足。
直销渠道
直销APP：一季度直销APP更新内容以问题修复为主
据道乐研究院统计，一季度共有47家基金公司及其财富子公司和5家券商资管子公司进行直销APP迭代更新。
从更新迭代情况来看，除了对个人养老金业务、投顾、定投等相关功能优化外，绝大部分更新内容为修复已知问题，提升APP稳定性,优化部分功能流程，提高用户体验度。
微信小程序：多个基金公司小程序近半年未更新
统计基金公司面向C端用户的微信小程序，截至4月4日，共有23家基金公司上线近百个小程序，其中一季度更新的小程序共有34个，超半数基金公司近半年未进行小程序更新。
华宝基金本季度新注册两个用于理财投资的小程序，分别是【ETF投资小助手】与【华宝好基汇】。
蚂蚁平台
中心化运营：1月多场新春特色活动上线，活动人气火爆
一月正值新春佳节，支付宝平台与机构财富号分别开展多场中心化运营活动。通过设置任务奖励，引导用户参与理财讨论、观看理财直播。活动期间理财直播热度暴涨，共有98场直播观看量超百万。
蚂蚁财富号：财富号季度增粉数连续三季度下降后首次回升
据道乐研究院统计，截至3月29日，共有122家公募基金管理机构、21家券商资管子公司入驻财富号。
除部分未显示粉丝数的财富号，141个财富号粉丝总数超2.3亿。平均每个财富号粉丝数为162.7万，相较2022年四季度上涨3.4万/家。
一季度蚂蚁财富号粉丝总增长数为456万。观察近一年支付宝财富号粉丝数增长趋势可知，虽然一季度粉丝增长数有所回暖，但平均每个财富号涨粉仅3.2万。
可见蚂蚁财富号流量已然见顶，实现粉丝数爆发式增长难度仍较高。
一季度共126家机构财富号粉丝数实现正增长，环比增加了7家。13家机构财富号粉丝增长数超过10万。
支付宝理财直播：1月开门红直播热度飙升，天弘基金打破单场直播观看量记录
下文所指直播机构为公募基金管理机构以及券商资管子公司。
据道乐研究院统计，一季度支付宝理财直播热度飙升。共有124家机构在支付宝平台上线3700场直播，总观看量超7亿，环比上涨超80%。支付宝理财直播场均观看量连续三个季度下降后迎来首次回升。
从一季度理财直播概况可得，2023年1月份理财直播热度飙升是一季度直播热度高涨的主要原因。
一季度多场直播观看量破百万。观看量排名前80名均为1月上线的直播。由于1月正值新春佳节，平台和机构均开展多项中心化运营活动，为直播进行引流。
其中天弘基金于1月11日上线的直播“走！一起去三亚调研吧”以781万排名第一，领先第二名200万，打破近两年支付宝理财直播观看记录。
本季度场均观看量超过30万/场的机构共有15家，环比增加14家。
天天基金
中心化运营：1月开展春节系列活动，运营效果不佳
1月，天天基金平台上线系列新春活动，除了集五福兔外，平台积极与基金公司合作，开展“逛天天喜事”活动。活动期间，观看并点赞任一直播即可获得随机奖励。一季度直播观看量有所上涨，但幅度不大。
天天基金财富号：马太效应显著，近70%财富号粉丝数低于5万
截至2023年3月29日，可获取数据中共有170家机构入驻天天基金财富号。粉丝总数为1023.3万，环比增长75万。
据道乐研究院统计，从一季度天天基金财富号粉丝数分布来看，64%机构财富号粉丝数低于5万，仅富国基金、汇添富基金财富号粉丝数超30万。可见首尾差距仍较大。
分析天天基金财富号粉丝数增长趋势，虽然入驻机构数增加，但粉丝增长缓慢，拉新获客难度大幅提升。平台与机构需“另辟蹊径”，进一步挖掘潜在用户，实现促活转化。
本季度资管机构财富号粉丝增长数超过3万的共有12家，环比增加4家。
天天基金理财直播：理财直播用户粘性高
一季度共有129家机构在天天基金理财直播平台上线2954场直播，总观看量超1.4亿，平均每家机构一季度上线22场直播，场均观看量为5.0万/场。
从一季度天天基金理财直播概况可得，虽然1月天天基金平台开展多个新春营销活动，但对理财直播观看量无明显提升作用。
从场均观看量来看，天天基金理财直播观看用户已具有一定粘性，整体波动性不大。
6家机构场均观看量超过10万，环比增加2家。其中中信建投基金场均观看量最高，为19.3万/场，排名第二是工银瑞信基金，为15.9万/场。
从单场直播观看量来看，中信建投基金于2月7日上线的“财经午餐｜低碳成长 追光而行”直播以71.3万观看量排名第一。
银行财富开放平台
据道乐研究院统计，截至2023年3月29日，共有12家银行开放财富开放平台。统计公募基金管理机构、券商资管子公司入驻情况。招商银行入驻机构数最多，为69家。
多家机构积极入驻银行财富开放平台，兴业银行本季度新增10家机构入驻财富号。
从银行财富开放平台平均每个财富号季度粉丝增长数来看，除2022年第3季度平均粉丝增长数有所回升外，整体处于下降趋势。
其中工商银行于2022年11月正式上线财富开放平台，由于平台积极运营，平均每个财富号粉丝增长迅速，截至2023年1月3日时，平均每个财富号涨粉超70万。
招商银行招财号：一季度招财号粉丝增量近200万
据不完全统计，截至3月28日，共69家机构入驻招商银行财富开放平台。粉丝总数超1800万。近半数机构招财号粉丝数不足10万，粉丝数超百万的仅有招商基金招财号（104.6万）。
一季度招财号粉丝增量近200万。共有46家机构招财号粉丝增长数超过1万。其中粉丝数环比增长超过10万的仅有长信基金招财号。
浦发银行财富号：一季度共5家基金公司财富号粉丝增长数超5万
截至2023年3月29日，共有26家机构入驻浦发银行财富号，除了部分未显示粉丝数的财富号外，嘉实基金财富号粉丝数最高，为108.7万。
从粉丝增长数来看，本季度有5家机构财富号粉丝增长数超5万，其中景顺长城基金财富号涨粉最多，有10.9万。
交通银行财富号：超8成财富号粉丝数不足10万
一季度，天弘基金财富号以16.7万粉丝数位居交通银行财富号榜首，其次是汇添富基金财富号，为15.9万。超8成财富号粉丝数不足10万。
本季度财富号粉丝增长数最高的交银施罗德基金财富号，为0.4万。
工商银行财富号：一季度共4个财富号粉丝数首次破百万
虽然工商银行入驻机构数不多，但用户关注度高。截至2023年3月29日，11家机构财富号粉丝总数超千万。其中工银瑞信基金、嘉实基金、华夏基金以及南方基金四个财富号粉丝数首次破百万。
值得注意的是，与平台加大对财富开放平台运营支持力度有关，各机构财富号粉丝数连续两季度飙升。
券商财富开放平台
据不完全统计，截至4月2日，券商财富开放平台中，入驻机构数最多的平台是东方财富，为170家。一季度新入驻机构数最多的平台是海通证券，共有7家。
华泰证券涨乐号：华泰证券资管涨乐号粉丝数首次破10万
虽截至2023年4月2日，共有31家机构入驻涨乐财富通涨乐号，其中平安基金、鑫元基金、兴银基金为新入驻机构。
从涨乐号粉丝数来看，仅华泰证券资管、南方基金以及工银瑞信基金3个涨乐号粉丝数超5万。
本季度涨乐号粉丝增长总数为31万。从涨乐号粉丝增长趋势来看，用户增长缓慢。平均每个涨乐号涨粉不到5千。
平安证券财富号：超6成财富号粉丝数破万
截至4月2日，共有10家机构入驻平安证券财富号。超6成财富号粉丝数破万，其中财富号粉丝数最多的是平安基金，为6.4万。
从一季度粉丝增长数来看，仅创金合信基金财富号涨粉超1万，其他财富号涨粉数均低于5千。
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数据说明：
1. 本文中的资管机构仅包含公募基金公司及其财富子公司、取得公募基金牌照的其他机构、券商资管公司、基金投顾品牌。
2. 数据来源于各平台公开数据，月数据统计于月底，季度数据统计于季度末，理财直播观看量和热度统计于直播当日，因时间变化，观看量、点赞量等数据可能会有变化。
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