本文取自《今金乐道》第九期,如需获取完整版可联系我们。

一季度,各资管机构“按部就班”,积极运营直销、代销渠道。虽然整体运营效果不佳,但仍有不少亮点。

● 在微信小程序监管放开的背景下,基金公司持续加码微信小程序,一季度30+微信小程序迭代

● 三方平台,借势春节期间的热度,蚂蚁的1月开门红活动取得了极高的热度,但热度并未延续,2月开始便骤降回落。

● 工商银行自去年11月上线之后,一直加足马力,粉丝数持续快速增长,总粉丝数突破千万。其余银行财富号经历上线之初的快速增长后,从2022年下半年增粉速度开始放缓,券商和银行的财富号自运营阵地后劲略显不足



直销渠道


直销APP一季度直销APP更新内容以问题修复为主

据道乐研究院统计,一季度共有47家基金公司及其财富子公司和5家券商资管子公司进行直销APP迭代更新。

从更新迭代情况来看,除了对个人养老金业务、投顾、定投等相关功能优化外,绝大部分更新内容为修复已知问题,提升APP稳定性,优化部分功能流程,提高用户体验度。


微信小程序多个基金公司小程序近半年未更新

统计基金公司面向C端用户的微信小程序,截至4月4日,共有23家基金公司上线近百个小程序,其中一季度更新的小程序共有34个,超半数基金公司近半年未进行小程序更新。

华宝基金本季度新注册两个用于理财投资的小程序,分别是【ETF投资小助手】与【华宝好基汇】。



蚂蚁平台


中心化运营1月多场新春特色活动上线,活动人气火爆

一月正值新春佳节,支付宝平台与机构财富号分别开展多场中心化运营活动。通过设置任务奖励,引导用户参与理财讨论、观看理财直播。活动期间理财直播热度暴涨,共有98场直播观看量超百万


蚂蚁财富号财富号季度增粉数连续三季度下降后首次回升

据道乐研究院统计,截至3月29日,共有122家公募基金管理机构、21家券商资管子公司入驻财富号。

除部分未显示粉丝数的财富号,141个财富号粉丝总数超2.3亿。平均每个财富号粉丝数为162.7万,相较2022年四季度上涨3.4万/家。

一季度蚂蚁财富号粉丝总增长数为456万。观察近一年支付宝财富号粉丝数增长趋势可知,虽然一季度粉丝增长数有所回暖,但平均每个财富号涨粉仅3.2万。

可见蚂蚁财富号流量已然见顶,实现粉丝数爆发式增长难度仍较高。

一季度共126家机构财富号粉丝数实现正增长,环比增加了7家。13家机构财富号粉丝增长数超过10万。


支付宝理财直播1月开门红直播热度飙升,天弘基金打破单场直播观看量记录

下文所指直播机构为公募基金管理机构以及券商资管子公司。

据道乐研究院统计,一季度支付宝理财直播热度飙升。共有124家机构在支付宝平台上线3700场直播,总观看量超7亿,环比上涨超80%。支付宝理财直播场均观看量连续三个季度下降后迎来首次回升。

从一季度理财直播概况可得,2023年1月份理财直播热度飙升是一季度直播热度高涨的主要原因。

一季度多场直播观看量破百万。观看量排名前80名均为1月上线的直播。由于1月正值新春佳节,平台和机构均开展多项中心化运营活动,为直播进行引流

其中天弘基金于1月11日上线的直播“走!一起去三亚调研吧”以781万排名第一,领先第二名200万,打破近两年支付宝理财直播观看记录。

本季度场均观看量超过30万/场的机构共有15家,环比增加14家。



天天基金


中心化运营1月开展春节系列活动,运营效果不佳

1月,天天基金平台上线系列新春活动,除了集五福兔外,平台积极与基金公司合作,开展“逛天天喜事”活动。活动期间,观看并点赞任一直播即可获得随机奖励。一季度直播观看量有所上涨,但幅度不大。


天天基金财富号马太效应显著,近70%财富号粉丝数低于5万

截至2023年3月29日,可获取数据中共有170家机构入驻天天基金财富号。粉丝总数为1023.3万,环比增长75万。

据道乐研究院统计,从一季度天天基金财富号粉丝数分布来看,64%机构财富号粉丝数低于5万,仅富国基金、汇添富基金财富号粉丝数超30万。可见首尾差距仍较大。

分析天天基金财富号粉丝数增长趋势,虽然入驻机构数增加,但粉丝增长缓慢,拉新获客难度大幅提升。平台与机构需“另辟蹊径”,进一步挖掘潜在用户,实现促活转化。

本季度资管机构财富号粉丝增长数超过3万的共有12家,环比增加4家。


天天基金理财直播理财直播用户粘性高

一季度共有129家机构在天天基金理财直播平台上线2954场直播,总观看量超1.4亿,平均每家机构一季度上线22场直播,场均观看量为5.0万/场。

从一季度天天基金理财直播概况可得,虽然1月天天基金平台开展多个新春营销活动,但对理财直播观看量无明显提升作用。

从场均观看量来看,天天基金理财直播观看用户已具有一定粘性,整体波动性不大。

6家机构场均观看量超过10万,环比增加2家。其中中信建投基金场均观看量最高,为19.3万/场,排名第二是工银瑞信基金,为15.9万/场。

从单场直播观看量来看,中信建投基金于2月7日上线的“财经午餐|低碳成长 追光而行”直播以71.3万观看量排名第一。



银行财富开放平台



据道乐研究院统计,截至2023年3月29日,共有12家银行开放财富开放平台。统计公募基金管理机构、券商资管子公司入驻情况。招商银行入驻机构数最多,为69家。

多家机构积极入驻银行财富开放平台,兴业银行本季度新增10家机构入驻财富号。

从银行财富开放平台平均每个财富号季度粉丝增长数来看,除2022年第3季度平均粉丝增长数有所回升外,整体处于下降趋势。

其中工商银行于2022年11月正式上线财富开放平台,由于平台积极运营,平均每个财富号粉丝增长迅速,截至2023年1月3日时,平均每个财富号涨粉超70万。


招商银行招财号一季度招财号粉丝增量近200万

据不完全统计,截至3月28日,共69家机构入驻招商银行财富开放平台。粉丝总数超1800万。近半数机构招财号粉丝数不足10万,粉丝数超百万的仅有招商基金招财号(104.6万)。

一季度招财号粉丝增量近200万。共有46家机构招财号粉丝增长数超过1万。其中粉丝数环比增长超过10万的仅有长信基金招财号。


浦发银行财富号一季度共5家基金公司财富号粉丝增长数超5万

截至2023年3月29日,共有26家机构入驻浦发银行财富号,除了部分未显示粉丝数的财富号外,嘉实基金财富号粉丝数最高,为108.7万。

从粉丝增长数来看,本季度有5家机构财富号粉丝增长数超5万,其中景顺长城基金财富号涨粉最多,有10.9万。


交通银行财富号超8成财富号粉丝数不足10万

一季度,天弘基金财富号以16.7万粉丝数位居交通银行财富号榜首,其次是汇添富基金财富号,为15.9万。超8成财富号粉丝数不足10万。

本季度财富号粉丝增长数最高的交银施罗德基金财富号,为0.4万。


工商银行财富号一季度共4个财富号粉丝数首次破百万

虽然工商银行入驻机构数不多,但用户关注度高。截至2023年3月29日,11家机构财富号粉丝总数超千万。其中工银瑞信基金、嘉实基金、华夏基金以及南方基金四个财富号粉丝数首次破百万。

值得注意的是,与平台加大对财富开放平台运营支持力度有关,各机构财富号粉丝数连续两季度飙升。



券商财富开放平台



据不完全统计,截至4月2日,券商财富开放平台中,入驻机构数最多的平台是东方财富,为170家。一季度新入驻机构数最多的平台是海通证券,共有7家。


华泰证券涨乐号华泰证券资管涨乐号粉丝数首次破10万

虽截至2023年4月2日,共有31家机构入驻涨乐财富通涨乐号,其中平安基金、鑫元基金、兴银基金为新入驻机构。

从涨乐号粉丝数来看,仅华泰证券资管、南方基金以及工银瑞信基金3个涨乐号粉丝数超5万。

本季度涨乐号粉丝增长总数为31万。从涨乐号粉丝增长趋势来看,用户增长缓慢。平均每个涨乐号涨粉不到5千。


平安证券财富号超6成财富号粉丝数破万

截至4月2日,共有10家机构入驻平安证券财富号。超6成财富号粉丝数破万,其中财富号粉丝数最多的是平安基金,为6.4万。

从一季度粉丝增长数来看,仅创金合信基金财富号涨粉超1万,其他财富号涨粉数均低于5千。

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数据说明:

1. 本文中的资管机构仅包含公募基金公司及其财富子公司、取得公募基金牌照的其他机构、券商资管公司、基金投顾品牌。

2. 数据来源于各平台公开数据,月数据统计于月底,季度数据统计于季度末,理财直播观看量和热度统计于直播当日,因时间变化,观看量、点赞量等数据可能会有变化。

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