本文摘自《今金乐道》第八期，如需获取季刊可联系我们。
数据摘要
三季度以来，华夏理财、招银理财上线直销APP，高盛工银理财上线官网，银行理财积极拓展直销渠道。与此同时，银行理财公司加快同业代销步伐，多家银行理财合作数破百。
01 直销渠道
截至2022年12月20日，共有4家银行理财子公司上线直销APP，14家银行理财子公司上线官网， 高盛工银理财官网为本季度新上线。
四季度，华夏理财、信银理财、招银理财以及青银理财APP分别迭代了6、4、2、1次。主要进行功能界面优化、用户体验升级以及问题修复。
02 代销渠道
四季度，华夏理财成功实现理财登记系统全面直联，11月23日，交银理财成功接入理财产品中央数据交换平台，并通过开展养老理财产品数据交换业务。
▋ 同业代销
四季度，银行理财公司加快同业代销步伐。截至2023年1月7日，共有2家银行理财合作代销机构数量破百，分别是兴银理财与杭银理财。据不完全统计，22家银行理财公司拓展同业代销渠道，信银理财、建信理财等与多家股份行达成合作。
▋ 财富号运营：绝大部分银行理财财富号粉丝数较低
除了同业产品代销，银行理财还积极入驻银行财富开放平台。截至2022年12月20日，平安理财、建信理财入驻母行APP，招商银行、交通银行、中信银行、兴业银行分别有6、6、3、3家理财公司入驻，宁波银行、中国银行、工商银行均有两家银行理财公司入驻，其中交银理财、信银理财、兴银理财以及招银理财入驻银行开放平台数最多，为3家。
由于银行理财入驻银行开放平台时间不久，部分银行理财对开放平台运营力度较低，没有采用引流等运营策略，所以大部分银行理财财富号粉丝数较低。
从银行理财三方平台运营概况来看，截至2023年1月2日，仅6家银行理财公司入驻蚂蚁、天天财富号，其中信银理财同时入驻两个平台。
▋ 自媒体平台：近九成银行理财公司开通微信公众号
作为企业宣传的窗口，多家银行理财公司都开设了账号。31家已展业的银行理财中有28家上线33个公众号，其中11家开通了服务号，21家开通了订阅号，光大理财、交银理财、平安理财及青银理财同时开通了订阅号和服务号两个账号。
从2022年7月-12月银行理财公众号运营数据来看，11月银行理财公众号文章平均阅读量最高，为1896，12月阅读量有所回落。
四季度，共有4个公众号平均阅读量超3千/篇，其中光大理财服务号平均阅读量最高，为5714，其次是交银理财订阅号与平安理财服务号。其中12个公众号的平均阅读量低于1千，运营效果不佳。
工银理财订阅号与中邮理财订阅号推文发布频率相当高，四季度期间分别发文274与206篇，几乎每个工作日推送3篇。此外，招银理财发文频率也比较高，超过40篇/月。
分析阅读量较高的推文，多为产品推介、活动相关推文。单篇文章阅读量TOP10中，农银理财订阅发布的“致投资者的一封信”以8.2万阅读量位居榜首，领先第二名超1.5万。
数据说明：
统计口径：本文仅统计获银保监展业批准的银行理财公司。
统计时间区间为2022年10-12月，部分数据未取整月数据，详见表格。本文数据均来源公开平台，道乐研究院整理收集，对数据的完整性不做保证，如有遗漏请联系我们。
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