本文摘自《今金乐道》第八期，如需获取季刊可联系我们。
数据摘要
| 市场起伏不定，基金销售遇冷，基金公司在探索直销的道路上出现了分化，多家中小基金公司选择停止运营直销APP，但仍有一些头部基金公司持续投入，对APP、微信小程序进行多次迭代。
| 代销渠道，互联网流量见顶，三方平台财富号粉丝增长放缓，理财直播进入“冷静期”。
| 财富开放平台持续扩容，四季度，工商银行、光大银行以及广发银行均推出财富开放平台，与多家资管机构达成合作，为用户提供精选产品及服务。
01 直销渠道
| 直销APP：多家机构直销APP迭代个人养老金业务相关功能
据不完全统计，截至2022年12月底，共58家基金公司及其财富子公司和5家券商资管公司运营直销APP。其中，长信基金APP于2022年12月31日停止运营直销APP。
随着市场波动大，基金销售遇冷，多家中小基金公司选择停止运营直销APP，2022年共有6家基金公司停运旗下APP，长江证券资管宣布关闭公司网上交易平台的开户、认购及申购服务。
据不完全统计，四季度期间，共有49家资管机构进行直销APP迭代升级，总迭代次数超130次。统计公募基金及券商资管直销APP迭代内容，个人养老金业务相关功能迭代次数最多，多家机构上线养老专区、新增个人养老金功能、推出养老账户等。
| 微信小程序：多家基金公司迭代微信小程序
统计2022年第四季度非货月均规模前20家基金公司的面向C端用户的微信小程序，20家基金公司中共有14家基金公司运营60个微信小程序。其中，华夏基金、嘉实基金、易方达基金、博时基金、鹏华基金、南方基金等头部基金公司微信小程序超5个。
除去部分小程序注册时间未知，四季度新注册微信小程序共有1个。易方达基金新注册易方达养老小程序，用于养老投教及理财投资。从最新更新时间来看，四季度共有近25个微信小程序进行更新。
02 蚂蚁平台
| 蚂蚁中心化运营：蚂蚁平台上线多场特色主题理财活动
为了向投资者输出投教理财知识，给机构自运营阵地带来更多流量，蚂蚁平台积极开展中心化运营活动。
除常态化的18财富日外，蚂蚁平台每月还会开展1-3场特色主题的理财活动。
10月底蚂蚁平台推出“‘双十一’狂欢财富分会•余额宝十月有余”，为双十一预热的同时，引导用户体验购买相关金选基金，进一步提升用户的理财投资体验和参与度。11月中旬，蚂蚁平台将投资理财与西游记IP相结合，推出“理财西游记”活动，简易生动的环节设置，有效提升了用户对平台活动的参与度以及热度。除此之外，还有世界杯、冬日滑雪、工资日等各类主题理财活动。
大部分活动采用了互动游戏的方式，增强活动效果同时还加强与用户的互动，提高用户的平台使用体验。
| 蚂蚁财富号：四季度财富号粉丝总数环比下降超300万
据不完全统计，截至2023年1月2日，共有124家公募基金公司以及取得公募牌照的其他机构、19家券商资管子公司入驻财富号。138家有粉丝数显示的财富总粉丝数超2.2亿，平均每家财富号粉丝数为159.3 万/家，相较三季度末减少2.6万/家。
从蚂蚁财富号粉丝数分布情况来看，共有105家资管机构财富号粉丝数低于200万，占比76%。2家机构粉丝数超1200万。
截至2023年1月2日，蚂蚁财富号粉丝数超过500万的共有14家。粉丝数前十名较三季度入围无机构变化，仅排名有些许变动。博时基金、天弘基金、招商基金、中欧基金以及易方达基金已连续三个季度财富号粉丝数占据前五名。其中博时基金财富号与天弘基金财富号分别以1567.9万、1358.3万的粉丝数排名第一和第二。
四季度共有108家机构财富号粉丝数实现正增长，环比减少11家。其中共9家机构粉丝增长数超过10万。
四季度粉丝增长数最多的是大成基金财富号，为36.7万。其次是汇添富基金财富号，粉丝增长数为35万。
| 蚂蚁理财直播：四季度理财直播热度大幅度下降
四季度共有122家资管机构在支付宝理财直播平台上线3520场直播，总观看量超4亿，场均观看量为12.2万/场，环比下降2.2万/场。
从2022年支付宝理财直播概况可知，支付宝理财直播热度下降趋势明显。受限于直播内容和流量，不少资管机构选择降低理财直播频率，四季度理财直播场次环比减少770场。理财直播正式进入“冷静期”。
从7月-12月支付宝理财直播场次来看，8月份理财直播场次最多，为1542场。10月因节假日等因素，理财直播场次最少，为975场。
随着用户对直播的热情逐渐减少，理财直播已连续六个月场均观看量呈下降趋势，12月份支付宝理财直播场均观看量最少，为11.7万/场，相较7月下降了3.6万/场。
四季度资管机构上线直播场次超100场的共有3家，分别是华夏基金（167场）、鹏华基金（117场）以及创金合信基金（105场）。其中华夏基金已连续三个季度直播场次位居第一。本季度直播场均观看量超30万/场的机构仅有1家机构，环比减少2家。
四季度共有2场直播场均观看量超100万。其中中欧基金在12月8日上线的“年终策略会！”以133万观看量排名四季度理财直播观看量榜首。该场直播是中欧基金2023年度投资策略会，以“看见”为主题，不仅邀请经济学家何帆、李迅雷等行业大咖分析讲解中国的宏观经济形势，更有中欧基金董事长窦玉明、中欧基金投资总监周蔚文携手投研团队和中欧财富集体亮相，分享中欧基金对于如何提升长期投资业绩的思考以及在养老上的布局。
从直播主题关键词来看，医药、新能源、军工等赛道备受关注；消费、港股和养老是直播较热门话题；投资、市场、机会、反弹等成为四季度理财直播热词。
四季度，直播主题含“医药”关键字共有188场，其中富国基金于10月31日上线的“医药VS农业VS芯片”以48万观看量排名第一；直播主题含“新能源”关键字共有115场，华夏基金于10月25日上线的“定投团聚日医药新能源”以44万观看量位居第一。
03 天天基金
| 天天基金财富号：近八成财富号粉丝数不足10万
据不完全统计，截至2023年1月2日，共有137家公募基金公司入驻天天基金并上线145个财富号（包含投顾、取得公募牌照的其他机构的财富号）、20家券商资管入驻并上线20个财富号。其中，有79%以上的机构粉丝数低于10万，仅有3家机构财富号粉丝数超过25万，首尾差距大。
统计天天基金财富号粉丝数，截至2023年1月2日，共有9家机构财富号粉丝数超过20万，环比增加2家。其中财富号粉丝数最多的是富国基金，为29.9万，其次是汇添富基金，为26.6万。四季度新增2家财富号粉丝数破20万，分别是前海开源基金（23.2万）、建信基金（21.1万）。
四季度资管机构财富号粉丝增长数超过3万的共有8家，其中中欧基金财富号粉丝增长数最多，为3.9万，其次是建信基金财富号，为3.8万。
| 天天基金理财直播：中信建投基金第四季度直播总观看量破千万
四季度共有122家机构在天天基金理财直播平台上线2795场直播，总观看量超1.2亿，场均观看量为4.4万/场，环比上涨0.1万/场。
虽然四季度场均观看量环比有小幅度的增长，但整体直播热度仍处于下降的趋势。
从7月-12月天天基金理财直播场次来看，11月份理财直播场次最多，为1187场。10月因节假日等因素，理财直播场次最少，为699场。虽然天天基金下半年直播场次波动幅度大，但就场均观看量来看，天天基金理财直播已然巩固一批忠实稳定的用户。
从各机构直播场次来看，2022年第四季度期间，共有16家机构直播场次超过50场，环比减少3家。直播场次排名前三的分别是鹏华基金（129场）、华夏基金（123场）以及鹏华基金投顾（109场）。
四季度共有4家机构场均观看量超过10万，环比减少4家，其中中信建投基金场均观看量最高，为23.3万，其次是景顺长城基金，为11.5万。
从各机构单场直播观看量来看，2022年四季度天天基金理财直播单场直播观看量排名第一的是中信建投基金于11月24日上线的“财经午餐|市场热点追踪11.24”，观看量为86.2万。该场直播邀请中信建投证券投资顾问张浩，对目前热门板块的行情、表现进行分析，对未来的走势提出看法并回答投资者疑问。
2022年四季度天天基金理财直播观看量TOP10中，中信建投基金上线的直播占据9席，其中8场为中信建投基金的“财经午餐”系列。工银瑞信基金有一场直播上榜，位居第7位。
04 招商银行
| 招商银行APP迭代情况：11月招商银行APP进行大版本更新
2022年四季度招商银行APP共进行3次更新迭代，主要针对部分理财功能、AI小招智能客服以及基金讨论区、财富社区等功能专区进行优化迭代。
为了进一步提高平台活跃度及用户参与度，除了常态化活动外，四季度招商银行平台推出“2022招牌年终奖活动”，活动以“集福卡赢奖励”作为主题，设置多项任务（包含开立个人养老金账户、体验优选基金、关注招财号等），引导用户了解平台各个功能模板，有效获取投资理财相关知识。
| 招商银行招财号：12月多家机构招财号粉丝数大幅度增长
据不完全统计，截至2023年1月2日，共有68家公募基金公司及券商资管入驻招财号，粉丝总数超1600万。其中75%的资管机构招财号粉丝数不足50万，粉丝数超过100万的仅有1家。
从招财号四季度月度平均粉丝增长数来看，12月份招财号粉丝增长数最多，为1.6万。10月及11月仅为0.3万。
12月招财号粉丝增长数显著提高的原因为平台和机构积极开展多项活动对招财号进行引流。12月8日招商银行平台举办“2022招牌年终奖活动”，关注招财号有概率获得额外奖品；12月初，多家机构招财号推出引导用户关注的活动，通过设置各类奖品及红包，吸引用户关注。多家招财号粉丝数在12月份实现较大幅增长。
截至2023年1月2日，招商银行招财号粉丝数超过50万的共有17家。招商基金、南方基金以及鹏华基金招财号已连续三个季度占据粉丝数前三名。其中招商基金招财号以104.4万粉丝数排名第一，其次是鹏华基金招财号，为83.6万。
从招财号粉丝增长数来看，四季度共有28家机构招财号粉丝增长数超过1万，其中粉丝增长数超过10万的共有三家，分别是兴证全球基金（增量为15.6万）、银河基金（增量为11.1万）以及中银基金（增量为10.8万）。
05 其他银行财富开放平台
据不完全统计，截至2023年1月2日，共有12家银行开放财富开放平台。统计公募基金公司及取得公募牌照的其他机构、券商资管入驻情况，除了兴业银行入驻机构数为不完全统计外，招商银行入驻机构数最多，为68家。
四季度，共有2家银行推出财富开放平台，分别是光大银行和广发银行，光大银行光彩号上线不到2个月有超40家机构入驻。
| 中心化运营活动：多个银行平台上线中心化运营活动，活动效果显著
四季度，为了给财富开放平台引流，多家银行积极开展各项中心化运营活动，通过活动任务引导用户关注财富号，提高财富开放平台板块活跃度。
11月4日，浦发银行推出“浦银安盛财富月活动”，活动当周，浦银安盛银行财富号粉丝增长数超10万；12月1日，工商银行推出“奏响财富集结号”，用户每关注一个财富号，即可获得抽奖机会，活动期间，多家机构工商银行财富号粉丝数获得大幅度增长。
除了平台举办的活动外，多家机构也在自运营阵地上线各项引流活动。11月24日，天弘基金财富号在浦发银行平台推出“暖冬宠粉节”活动，引导用户关注财富号获取奖励。12月初，多家机构招财号在招商银行平台推出引导用户关注的活动，12月份招财号平均粉丝增长数超1万。
| 交通银行：34%机构财富号粉丝数不足4万
截至2023年1月3日，共46家公募基金公司及取得公募牌照的其他机构、券商资管机构入驻交通银行财富圈。
34%机构财富号粉丝数低于4万，超过15万的共有三家机构。分别是天弘基金、汇添富基金以及交银施罗德基金，其中天弘基金以16.6万粉丝数位居榜首。
| 浦发银行：四季度财富号粉丝总增长数超180万
截2022年第四季度共有26家机构入驻浦发银行财富号，其中海富通基金和华宝基金为本季度新入驻。截至2023年1月3日，嘉实基金财富号粉丝数最高，为105.0万，其次是汇添富基金财富号，为96.6万。四季度财富号粉丝增长数最多的是浦银安盛基金财富号，为49.1万。
| 中国银行：仅中银基金财富号粉丝数超10万
截至2023年1月3日，共有23家机构入驻中国银行财富号，前海开源基金为新入驻。财富号粉丝数最高的是中银基金，为12.1万。南方基金财富号以3.7万位居季度粉丝增长数排名第一。
| 平安银行：19家财富号粉丝数实现正增长
四季度，平安银行财富号共有23家机构入驻，财富号粉丝数超过20万的共有5家，其中中欧基金财富号以粉丝数47.4万位居榜首。19家财富号粉丝数实现正增长，增长数最多的是中欧基金财富号，粉丝数增量为10.5万。
| 宁波银行：四季度财富号粉丝增长缓慢
截至2023年1月2日，共有11家机构入驻宁波银行财富号，其中永赢基金财富号以7.2万粉丝数排名第一，其次是景顺长城基金，为6.0万。
值得一提的是，永赢基金、景顺长城基金以及易方达基金已连续两个季度位居前三。四季度粉丝增长数最多的是富国基金财富号，为0.4万。
| 工商银行：四季度11家基金公司粉丝总增长量超700万
2022年第11月，中国工商银行正式上线财富开放平台。共有11家基金公司入驻工商银行财富号。
财富号粉丝数最多是为工银瑞信基金财富号，为88.1万。四季度财富号粉丝增长迅速，粉丝总增长量超700万。
| 中信银行：华夏基金已连续两季度财富号粉丝数排名第一
四季度共10家基金公司入驻中信银行幸福号。其中华夏基金财富号粉丝数最多，为21.3万。南方基金财富号粉丝增量最多，为5.1万。
| 建设银行：四季度财富号粉丝数增长缓慢
四季度，建设银行共入驻6家基金公司和1家券商资管公司，其中财富号粉丝数最多的是建信基金，近6千，四季度粉丝增长数超过500的仅有建信基金财富号，为998。
| 广发银行：财富号开放平台开放时间较短，仅有2家机构入驻
2022年12月，广发银行平台推出“财富号”功能，由于开放时间较短，入驻机构数较少。
06 券商
| 华泰证券：四季度共有3家机构新入驻
截至2023年1月3日，共28家机构入驻涨乐财富通涨乐号，其中申万菱信基金、国投瑞银基金、银华基金为新入驻机构。从涨乐号粉丝数来看，四季度华泰证券资管涨乐号以8.6万粉丝数排名第一。
| 中信证券：东方基金新入驻中信证券财富号
截至2022年12月28日，共有23家资管机构入驻中信证券财富号，东方基金为新入驻。
07 自媒体平台
| 基金公司公众号：3家机构服务号平均阅读量破3万，工银瑞信基金订阅号发文数最高
下文统计数据仅包括在清博数据入库且有数据的公募基金公司及取得公募牌照机构的公众号。
一、微信服务号：建信基金服务号多篇文章阅读量超7万
四季度，共有97家基金公司开设100个公众号，发布2085篇推文，环比减少241篇，总阅读量超480万。
从2022年7月-12月数据来看，10月的阅读量整体偏低，平均每篇阅读量为1762，11月和12月服务号阅读量有所回升，12月的阅读量最高，平均每篇阅读量达2719。
易方达投资者教育基地服务号以68篇发文数位居第一，其次是国投瑞银基金服务号，为65篇。四季度基金公司服务号发文数超过40篇的共有10个。
四季度基金公司服务号文章平均阅读量超过3万的共有3家，其中华夏基金服务号以3.36万/篇阅读量排名第一。
四季度基金公司服务号单篇文章阅读量TOP10中，建信基金服务号有6篇上榜，华夏基金有4篇上榜。其中华夏基金服务号于12月30日发布的“【3万个红包】跟2023说嗨嗨”以阅读量9.0万排名第一。
二、基金公司订阅号：四季度文章总阅读量超830万
据不完全统计，四季度共有107家基金公司运营126个公众号，发布8370篇推文，环比减少近千篇，总阅读量超830万。
从2022年7月-12月公募基金公司订阅号运营数据来看，9月的阅读量整体偏低，平均每篇阅读量为859/篇，10月基金公司订阅号阅读量有所回升。
统计各基金公司订阅号第四季度发文数，共有7个公众号发文数超150篇，其中工银瑞信基金订阅号以204篇发文数位居第一，其次是天治基金订阅号，为194篇。
四季度基金公司订阅号文章平均阅读量超过5000/篇的共有5家。其中交银施罗德基金订阅号以9237/篇阅读量位居榜首，排名第二的是富国基金订阅号，为7682/篇。
四季度基金公司订阅号单篇文章阅读量排名TOP10中，华夏基金财富家订阅号共有7篇文章上榜，同泰基金e财通、基动部队、小基快跑订阅号分别有1篇上榜。
同泰基金e财通订阅号发布的“新冠疫苗第四针来了，四类人可打！”以10万阅读量排名第一。
| 券商资管公众号：3个券商资管公众号发文数破百
据不完全统计，四季度共有20家券商资管子公司开设25个微信公众号，25个公众号类型中服务号、订阅号分别有11和14个。
四季度共发布文章1098篇，总阅读量超42万。11月券商资管公众号发布文章数最多，平均每家机构发布17篇文章/月。
四季度，共有8家券商资管公众号发文数超过50篇，其中渤海汇金证券资管（订阅号）、海通资产管理（订阅号）以及东方红资管（订阅号）发文数超过100。渤海汇金证券资管订阅号以187篇发文数位居榜首，领先第二名超50篇。
四季度文章平均阅读量超过500/篇的有12个公众号，其中华泰证券资产管理订阅号以平均每篇文章1354阅读量排名第一。
四季度券商资管公众号单篇文章阅读量TOP10中，华泰证券资产管理订阅号有3篇上榜，财通证券资管订阅号有2篇上榜，东方红资产管理服务号、东方红资管订阅号、国泰君安资产管理订阅号、银河金汇证券资产管理有限公司服务号及中泰证券资管订阅号均有1篇上榜。四季度，单篇文章阅读量排名第一的是财通证券资管订阅号发布的“万份红包 | 重走2022，那些值得铭记的印记”，总阅读量为2.1万，点赞数为34。
数据说明：
1.本文中的资管机构仅包含公募基金公司及其财富子公司、取得公募牌照的其他机构、券商资管公司、基金投顾品牌。
2.本文所监控的基金公司公众号仅统计面向C端用户并在清博数据入库且有数据的机构，不含招聘、渠道、客户经理服务等账号。
3.微信小程序仅统计基金公司官方面向C端用户有关投资理财的小程序。
4.数据来源于各平台公开数据，月数据统计于月底，理财直播观看量和热度统计于直播当日，因时间变化，观看量、点赞量等数据可能会有变化。
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