作者：道乐微运营
摘 要
- 5月份，基金公司在短视频直播领域的尝试不断深入，相关设计物料的需求剧增，这些物料主要包括预热海报、直播界面相关物料、长图以及banner等。
- 直播海报的设计中，人物形象搭配重色调、带光效的背景的商务风海报，依然是多数基金公司的选择；而在直播界面的设计上，很多基金公司则选用了相对活泼的风格。
- 开户流程是将“潜在用户”转化为“精准用户”的重要环节，因此开户流程体验对用户的转化效率至关重要。对此，道乐在开户流程的设计上，提出了一些可行的优化思路。
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5月行业内直播相关设计分析
5月，随着基金公司在短视频直播领域的尝试不断深入，直播预热海报、直播间搭建、宣传长图以及banner等宣传物料的需求也随之增加。
与年初各家在直播中的尝试不同，5月的基金直播尝试主要集中淘宝直播和天天大咖秀两个平台，直播风格也向淘宝带货直播有所靠近——轻松、俏皮、接地气的风格取代了以往的严肃高冷。
因此，相关设计物料的风格往往也跟随直播风格，跳出了严肃高冷的局限，小道整理了各家的直播物料，得出以下结论：
1.海报设计上，商务风和MEB风平分秋色
在直播海报的设计上很多基金公司以人物作为主视觉，并选用深色背景衬托人物，结合个性突出的标题进一步烘托气氛
商务风展示
- 也有部分基金公司将主色调选定为糖果色
- 画面风格更强调各元素结构
- 加入粗线条描边，隔绝界面的交汇
- 进而凸显海报中直播相关的内容
EMB风格展示
2.直播间设计上，风格各异，多给人以轻松活跃的视觉体验
直播间的搭建上多数基金公司的选择是将风格和自家财富号保持一致较常见的风格包括：
扁平化、霓虹灯、MBE描边以及孟菲斯
直播间背景板的设计多以简洁为主其中较常见的选择是：
- logo重复排列和单个主视觉
- 不同于传统的带货直播
- 基金直播的画面更集中于主持人和嘉宾
- 因此设计物料还承担了一定的
- 活跃氛围、进度告知以及引流的作用
3.banner及服务卡，设计风向——简约
直播banner多选用简洁背景与人物形象结合的形式，从而传递给用户专业、可信的感觉，因为展示的位置存在差异而服务卡的设计，在简约的基调上增加少量元素更好地展示直播氛围，进而吸引用户点击
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道乐直播设计案例展示
——案例1——
博时基金 中新视频聚合页
设计思路：参照互联网短视频风格上的特质，道乐在风格设计上采用了故障风，搭配条纹装饰、图片错位以及色彩重叠等表现形式，给用户带来较强烈的视觉冲击；
——案例2——
华泰柏瑞基金直播海报
设计思路：为了体现高级感，我们选用了重色且有质感的背景；为了使画面不沉闷、单调，加入光影变化，增强画面质感的同时也突出海报主题；为了进一步强调主题、分割海报内容，运用图形分割法将人物主视觉单独圈选出来。
——案例3——
自媒体短视频封面设计
设计思路：根据短视频账号定位，选用孟菲斯风格搭配波普风配色，结合多种鲜明几何色块作为画面填充，通过怪诞的方式给用户带来较新颖的视觉感受。
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道乐5月其他设计案例分享
除了针对直播业务提供的设计外，5月道乐也承接了许多海报、长图以及项目相关的多种设计需求。其中，趣味漫画长图是我们5、6月比较关注的表现形式，不同于场景页漫画，趣味漫画图文的场景更具喜感、文案与场景的结合也更容易被用户所接受。
——长图案例——
如果郭老师是个基民
△扫码查看原图
设计思路：
文案上，用相声剧本作为文案载体，对基金投资中常见的现象进行调侃，趣味性较高；
视觉上，选用郭德纲于谦相声表演现场，作为画面场景，一方面可以借助人物极高的国民度吸引用户阅读，另一方面也可以将文案的优势进一步放大。
——海报案例——
设计思路：
上图：提取出基金信息中比较关键的两个要素——“10亿”和“桂企”，所以我们将广西地图和地标新建筑作为海报背景，将“10亿”用书法字体作为主视觉突出。
下图：“新能源”是这只基金的核心卖点之一，因此在视觉上选用赛博朋克风，搭配霓虹光感，展现出科幻感；用新能源车作为“新能源”的具象化表现，用错位的手法突出主视觉，让用户情不自禁将“新能源”和“未来”联想到一起，进而产生投资的想法。
——项目设计案例——
设计思路：
视觉上：和前文展示的海报设计思路类似；
项目设定上：这是一个新能源股票基金的预约页面，用户可以通过预约，更及时地获取基金发售信息。这个设定可以有效提高基金发售当日的关注度。
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设计分析-开户流程设计
在基金APP的直销中，从用户进入APP开始，首个阶梯性任务便是开户绑卡，而开户流程的体验，很大程度上会影响用户对APP的整体印象，进而影响从“下载用户”到“注册用户”的转化率。
如果要减少开户流程导致的用户流失，让用户更快、更方便地走完开户流程是最直接的解决方案。因此，道乐认为可以从以下两个方面发力：
- 尽可能减少用户信息输入的操作
- 减少用户在选择上投入的精力
在具体的操作上，可考虑如下方案：
- 结合OCR技术，识别身份证照片中的信息，减少用户的输入操作
- 自动填写/匹配预设值，减少用户输入
- 将“主动填写输入”替换为“选择填写输入”，有条件还可以改用为“预测填写输入”
- 多种功能进行组合，缩短用户的使用路径和选择成本
- 风险测评环节，题目展现形式优化
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最 后
5月的道乐设计月报就到这里，如需具体了解小道对“开户流程”设计的分析，小伙伴们可以在公众号后台回复“202005设计”获取完整的报告，想和小道深入交流设计方面需求的朋友，可联系项目经理。
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