银行理财周报摘要
行业动态
· 十家理财公司管理规模突破16万亿，三季度增逾1.5万亿
· 理财公司开拓代销渠道：“走出母行”、布局下沉市场
· 养老理财扩容提速，发行机构数量将增至10家
· 银行理财子公司发力主题产品，养老和专精特新成争夺热点
行业数据
· 银行理财公司直销APP动态
· 微信公众号数据概况
01 行业动态
◆十家理财公司管理规模突破16万亿，三季度增逾1.5万亿
券中社 2022.10.17
今年第三季度，银行理财公司管理产品规模（仅以理财公司口径计，不含未迁徙的母行管理产品）继续健步上扬。截至9月末，6家国有大行理财公司及招银、兴银、光大、平安共10家理财公司的产品管理规模突破16万亿元，第三季度增长超1.5万亿元；其中，国有六大行理财公司规模即将站上10万亿大关，较6月末的9.13万亿稳步回血。
◆理财公司开拓代销渠道：“走出母行”、布局下沉市场
新京报贝壳财经 2022.10.11
国有银行理财子公司正“走出”母行的财富管理部，同时国有银行的财富管理业务亦不再只代销本行理财子公司的理财产品。
据了解，今年以来，国有大银理财子公司均扩展了他行代销渠道，如中银理财入驻了工行代销渠道，建信理财今年扩展了交通银行、光大银行等代销渠道，工银理财、中邮理财扩展了招商银行的代销渠道，农银理财扩展光大银行等代销渠道。
值得一提的是，多家银行理财子公司还加大了下沉市场的代销布局。兴银理财在今年上半年拓展了工行、农行、建行、平安银行等大中型商业银行之后，下半年则更着重于拓展了福建、江苏、广东等地区的城商行、农商行、农村信用社等代销渠道。在其下半年拓展的65个代销银行中，除了民生银行以外，均为地方性商业银行和农村信用社。
◆养老理财扩容提速，发行机构数量将增至10家
北京商报 2022.10.16
作为第二批养老理财试点机构之一，兴银理财的首只养老理财产品“兴银安愉1号养老理财”将于10月31日正式发售，业绩比较基准为5.8%-8%，这也意味着正式发行养老理财产品的机构将增至10家。
自2019年9月算起，养老理财试点已满一周年。这一年期间，试点机构、产品数量不断扩围，截至目前，已有9家理财公司合计发行48只养老理财产品，累计募集规模约950亿元。不少养老理财产品在发行过程中受到市场追捧，上调募集规模、提前完成募集的例子屡见不鲜。
◆银行理财子公司发力主题产品，养老和专精特新成争夺热点
证券日报 2022.09.28
今年以来，银行理财子公司在推出创新型主题理财产品方面十分积极，主题涉及“绿色金融”“双碳”“ESG”“养老””疫情防控”“乡村振兴”“专精特新”等。中国理财网数据显示，在发展绿色金融及“双碳”背景下，截至10月13日，市场上在售及存续的ESG主题理财产品共有91只，发行机构包括农银理财、华夏理财、兴银理财、渣打银行及花旗银行等。
而在国内大力发展养老产业的背景下，目前市场上已发行的养老主题理财产品达到了48只，发行机构包括工银理财、建信理财、中邮理财、交银理财、贝莱德建信理财、招银理财、光大理财等试点机构。
此外，银行机构还紧跟国家战略布局了不少相关主题理财产品。比如，目前市场上有乡村振兴产品55只；有“专精特新”主题理财产品25只；有同业存单主题理财产品10只；有小微企业主题理财产品1只。
02 行业数据
一、银行理财公司直销APP动态
10.11-10.17，仅有1家银行理财公司直销APP进行优化升级。
二、微信公众号数据概况
1.微信服务号
10.10-10.16银行理财公司服务号共发文25篇，总阅读量达到5w+，环比上涨1w+。
- 文章总阅读量最高的是光大理财服务号，为29130，其次是信银理财服务号，为20755。
- 当周光大理财服务号共发布6篇文章，总阅读量为29130。其中，“【新品发售】上班累了？让理财帮您轻松‘打工’~”一文阅读量为13625，排当周银行理财公司公众号单篇文章观看量第一位。该文章主题是产品推荐，疑问句式的标题直戳用户痛点，配合轻松有趣的图文排版，获得超过1w的用户阅读量。
以下是详细数据：
2.微信订阅号
10.10-10.16银行理财公司订阅号共发文132篇，总阅读量达到12w+，环比上涨超6w。
- 总阅读量排名前三的银行理财公司订阅号分别是浦银理财（20642）、交银理财（15510）、汇华理财（13428）。
- 银行理财公司订阅号总阅读量环比上涨的共有16家。与10.03-10.09相比，总阅读量上涨最高的是浦银理财订阅号，为1777%，其次是渝农商理财订阅号，为1272%。
- 当周浦银理财共发布7篇文章，总阅读量为20642，环比上涨近2w。其中“悦盈利18个月定开产品首发倒计时1天｜与时俱进，一马当先”一文和“悦盈利18个月定开产品首发倒计时3天 | 悦盈守护，不见不3”一文阅读量分别为3982和3955，排当周银行理财公司公众号单篇文章观看量第九位和第十位。
以下是详细数据：
3.单篇文章阅读量top10（订阅号和服务号一起统计）
在10.10-10.16的阅读量top10中，从单篇阅读量来看，总阅读量最高的文章是光大理财的“【新品发售】上班累了？让理财帮您轻松“打工”~” ，总阅读量为13625；其次是工银理财的“ ‘现金类’产品的这些变化你了解吗？ ”，总阅读量为10577。在阅读量top10的文章中，共有4篇以产品推荐为主题，4篇以有奖互动为主题，2篇以理财知识科普为主题。
阅读量top10中，光大理财公众号有3篇文章上榜，信银理财、汇华理财和浦银理财公众号均有2篇文章上榜。
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