银行理财周报摘要
行业动态
· 银行理财子公司开启花式营销：真人秀、降费率、力推“国庆专属”
· 中小银行理财牌照惜发，候场者排队超3年
· 3家中小行拟抱团申设理财公司
重点银行理财公司跟踪
· 恒丰理财首只产品首日累计认购10亿元
行业数据
· 银行理财公司直销APP动态
· 微信公众号数据概况：信银理财服务号单篇文章阅读量超2.2w
01 行业动态
◆银行理财子公司开启花式营销：真人秀、降费率、力推“国庆专属”
新京报 2022.09.29
9月28日，光大理财上线了一档银行理财投资的真人秀，节目上两只风格不同的战队在线解构投资确定性中的决定因素，并通过节目将银行理财产品诞生的全过程展现在观众面前。
今年三季末，银行理财子公司在产品的营销上没少下功夫。除了通过想方设法让投资者更了解银行理财的运作之外，一些银行理财子公司还推出十一“国庆专属理财”，对部分产品进行优惠。
◆中小银行理财牌照惜发 ，候场者排队超3年
证券时报报 2022.09.28
时隔1年多，城商行阵营等到了一张新的理财牌照（北银理财）。而农商行阵营自第一张牌照下发后，已有两年多未见新牌照批复。
据公开信息不完全统计：2018年，顺德农商行、重庆银行、长沙银行、吉林银行便发布公告称拟设立理财公司；2019年，威海市商业银行、朝阳银行、甘肃银行宣布申请设立理财公司；2020年，浙商银行申请设立理财公司；2021年，西安银行、贵阳银行、上海农商行、乌鲁木齐银行均表示申设理财公司；今年成都银行、齐鲁银行宣布加入申设大军。
前前后后至少有10多家城商行、农商行的董事会审议通过了设立理财公司的议案。至少有7家已经排队等候3年以上，但牌照至今杳无音讯。
◆3家中小行拟抱团申设理财公司
证券时报网 2022.09.28
截至2022年6月末，全市场的理财余额为29.15万亿，呈现集中度高的特点。城商行和农村机构的存续产品规模合计为4.67万亿，占比约16.03%，而同期银行理财公司的存续规模为19.14万亿元，占据65.66%的份额。
当前，主要银行的理财公司牌照批复完毕，未来何时再度开闸尚不明朗，一些正在排队的银行对自己的申请能否获批存有疑问。于是一些中小银行反而积极谋划抱团申请牌照。据记者调查获悉，华东地区某省内的两家农商行，正试图联合一家同在该区域展业的银行，一起谋划成立理财公司。
02 重点银行理财公司跟踪
◆恒丰理财首只产品首日累计认购10亿元
新浪财经 2022.09.28
获批开业刚刚满月的恒丰理财推出首款“恒丰理财扬帆起航恒惠绿色金融封闭式”理财产品，该产品拟销售额度为23亿元，首日10亿元额度实现满额募集。恒丰理财是恒丰银行首家全资子公司，注册地为青岛，注册资本20亿元人民币，2022年8月2日获批开业。
03 行业数据
一、银行理财公司直销APP动态
09.26-10.10期间，共有2家银行理财公司直销APP进行优化升级。
二、微信公众号数据概况
1.微信服务号
09.26-10.02期间银行理财公司服务号共发文24篇，总阅读量达到4w+，环比上涨1w+。
- 文章总阅读量最高的是中信理财服务号，为24680，其次是光大理财服务号，为9802。
- 微信服务号文章总阅读量环比有所上涨的有2家，分别是中信理财服务号，为292%；光大理财服务号，为46%。
以下是详细数据：
10.03-10.09期间银行理财公司服务号无推送文章。
2.微信订阅号
09.26-10.02期间银行理财公司订阅号共发文206篇，总阅读量达到18w+，环比上涨超2w。
- 总阅读量排名前三的银行理财公司订阅号分别是交银理财（36472）、中邮理财（23237）、浦银理财（20000）。
- 银行理财公司订阅号总阅读量环比上涨的共有14家。与上周相比，总阅读量上涨最高的是汇华理财订阅号，为729%，其次是光大理财订阅号，为389%。
- 当周交银理财共发布8篇文章，总阅读量为36472，环比上涨超1w。其中“【50000份壕礼派送】欢庆祖国华诞之喜，寻宝七十三载辉煌”一文阅读量为19051，排当周银行理财公司公众号单篇文章观看量第二位。
以下是详细数据：
10.03-10.09期间银行理财公司订阅号共发文78篇，总阅读量达到6w+。
- 总阅读量排名前三的银行理财公司订阅号分别是中邮理财（14955）、工银理财（7578）、华夏理财（6889）。
- 正值国庆假期，银行理财公司订阅号总阅读量与上周相比都有下降趋势。
- 当周中邮理财共发布11篇文章，总阅读量为14955。其中“【国庆七天乐】假期不只咸鱼躺，花式躺平攻略和财富暗号一同奉上”一文阅读量为2791，排上周银行理财公司公众号单篇文章观看量第四位。此外，中邮理财有3篇文章登上当周阅读量top10榜单。
以下是详细数据：
3.单篇文章阅读量top10（订阅号和服务号一起统计）
在09.26-10.02期间的阅读量top10中，从单篇阅读量来看，总阅读量最高的文章是中信理财的“2w+红包|你的过节福利已到账，请查收” ，总阅读量超2.2w。
阅读量top10中，浦银理财、交银理财、光大理财公众号有2篇文章上榜，中信理财、汇华理财、中邮理财、招银理财公众号均有1篇文章上榜。
在10.03-10.09期间的阅读量top10中，从单篇阅读量来看，总阅读量最高的文章是汇华理财的“【2周年 爱陪伴】快接住！2周年限定陪伴礼包投送中……” ，总阅读量为5284。
阅读量top10中，中邮理财公众号有3篇文章上榜，华夏理财公众号有2篇文章上榜，汇华理财、浦银理财、中银理财、工银理财公众号均有1篇文章上榜。
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