▌ 本文摘自《今金乐道》第六期，如需获取刊物，请联系我们
2022年开年至今，资管行业产品发行仍处于低迷状态。2022年5月“稳增长”成为互联网平台热门话题，在稳增长背景下，各机构的互联网平台运营效果如何？本文盘点了第二季度期间蚂蚁平台（财富号、理财直播、直播间粉丝数、金牌基金经理生活号）、天天基金（财富号、直播）、银行财富号、券商财富号等数据。
蚂蚁平台：截至2022年5月底，共167家机构入驻蚂蚁财富号，其中有50多家资管机构财富号粉丝数超百万。3-5月超100家资管机构财富号粉丝数实现正增长；支付宝理财热度、直播场次均环比下降，理财直播间仅1家机构直播间粉丝增长数超 1万；接近一半基金经理支付宝生活号粉丝数负增长。
天天基金：截至2022年5月底，共163家资管机构入驻天天基金财富号，财富号总订阅数超过770万；3-5月，共121家机构开了超2000场直播，其中有15家资管机构直播场次超过40场。
银行财富开放平台：截至2022年6月初，共8家银行上线开放财富开放平台。
券商财富开放平台：今年3月，华泰证券涨乐财富通 APP 上线涨乐号功能，共14家基金公司入驻涨乐号，4家机构粉丝数破万。3月至5月期间，中信证券财富号新入驻3家资管机构。
蚂蚁平台
◆蚂蚁财富号：50多家资管机构财富号粉丝数超100万
据不完全统计，截至2022年5月底，共有125家基金公司、19家券商资管、16家券商、5家理财公司、2家养老保险入驻蚂蚁财富号。另外，共有12家机构开通生活号，未搭建财富号，其中有6家基金公司、3家理财公司和3家券商公司。
根据统计数据显示，截至2022年5月底，蚂蚁财富号粉丝数超过100万的有50多家，其中有两家基金公司财富号粉丝数超过千万，分别是博时基金（1566.3万）和天弘基金（1329.3万）。相较2022年2月末，整体排名格局无明显变化。
从月度粉丝增长数来看，今年3月份市场持续震荡，平均每个财富号粉丝增长数最少，为0.6万。自4月起，市场有回暖趋势，整体保持上升趋势。5月份财富号平均增长粉丝数达到1.8万/家。
从资管机构粉丝增长数来看，2022年3月至5月期间，超100家资管机构财富号粉丝数实现正增长，其中有12家资管机构财富号粉丝增长数超20万。值得一提的是，信银理财财富号粉丝增长数位居第一，为49.7万。
◆支付宝基金直播：5月份直播热度明显上涨
2022年3月至5月期间，共有125家资管机构参与支付宝理财直播，直播场次超4000场，总观看量超6000万，场均观看量为14万/场。
从月度场均热度来看，4月份场均热度最低，为11.5万/场。5月份正值“515投资者保护日”，多家机构开启投教系列直播，且5月多位基金经理晒出个人“定投计划”，上线多场定投直播专场，直播热度明显增长，场均观看量达到最高，为16万/场。
从各机构数据来看，3月至5月期间，资管机构直播场次超100场的有3家机构，分别是华夏基金（160场）、汇添富基金（131场）和国泰基金（109场）。值得一提的是华夏基金和汇添富基金连续两个季度直播场次分别位列第一第二。本季度机构直播场均观看量超30万/场的共有四家机构，分别是交银基金、富国基金、国泰基金和汇添富基金。
◆支付宝直播间粉丝数：首尾差距大
据不完全统计，截至2022年5月底，超120家机构参与支付宝理财直播。从支付宝直播间粉丝数分布情况来看，首尾差距较大，仅有2家机构粉丝数超160万，70%以上的资管机构直播间粉丝数低于40万。
从支付宝直播间粉丝增长数来看，有将近100家资管机构支付宝直播间粉丝数实现正增长，其中，仅博时基金直播间粉丝增长数超1万，其余增长幅度较小。整体资管机构支付宝直播间粉丝格局无明显变化。
◆基金经理支付宝生活号：粉丝数小幅下降
据不完全数据统计，截至2022年5月底，共3位基金经理生活号粉丝数超50万，其中富国基金的朱少醒生活号粉丝数位居榜首，为95.1万，领先第二位40多万。
从生活号粉丝增长数来看，3-5月基金经理整体生活号粉丝数整体处于下降趋势，但下降幅度较小。
天天基金
◆天天基金财富号：资管机构财富号总订阅数超770万
据不完全统计，截至2022年5月底，共有163家资管机构入驻天天基金财富号。总订阅数超过770万，相比2022年2月底增加了70万。从天天基金财富号订阅数分布情况来看，有70%以上的机构订阅数低于6万，首尾差距较大。
从各资管机构财富号订阅数来看，有4家资管机构订阅数突破20万，分别是汇添富基金、富国基金、南方基金和工银瑞信基金。财富号订阅数增长数环比较小，其中，订阅数增长数最多的是长安基金财富号，为4.4万。
◆天天基金直播：共15家机构直播场次超过40场
据不完全统计，截至2022年5月底，共121家机构上线超2000场直播。5月份直播场次最多。3月至5月期间，整体直播场次环比大幅度上涨，但直播热度和场均热度环比均有所下降。
整体来看，3月至5月期间，共15家机构直播场次超过40场，排名前三的分别是鹏华基金（106场）、汇添富基金（83场）、银华基金（61场）。从场均热度来看，共有4家资管机构场均热度超过15万/场，其中，中信建投基金场均热度最高，为18万/场。
银行财富开放平台
据不完全统计，截至2022年5月底，共有8家银行上线财富开放平台。其中招商银行入驻机构最多，为89家，其次是交通银行，共入驻了34家资管机构，位居第三的是平安银行，入驻了22家资管机构。中信银行、建设银行入驻机构数较少。
◆招商银行：招财号粉丝总量超1600万
据不完全统计，截至2022年5月底，共89家资管机构入驻招财号，环比增长11家，粉丝总量超1600万，环比增加200多万。其中，将近70%的资管机构招财号粉丝数低于20万，仅一家资管机构财富号粉丝数超过80万。
从粉丝数来看，招商基金、鹏华基金、南方基金分别以99.7万、78.5万、77.7万粉丝数位居前三。
从粉丝增长量来看，3-5月，共有66家资管机构粉丝数实现正增长。其中，粉丝增长数超过10万的共有6家，安信基金以增长数37.7万位居第一。
◆交通银行：70%资管机构财富圈粉丝数低于3万
2021年10月，交通银行上线财富开放平台“财富圈”。截至2022年5月底，共有34家资管机构入驻交通银行财富圈。其中70%资管机构财富圈粉丝数低于3万，仅有2家资管机构财富圈粉丝数超6万。
从粉丝数来看，交银基金粉丝数最高，为10.5万，其次是工银瑞信基金，8.6万。其中，3-5月粉丝增长数最多的是富国基金财富号，为1.2万。
◆浦发银行：汇添富基金财富号连续两个季度粉丝增长数位居第一
截至2022年5月底，共14家机构入驻浦发银行卓信财富号。其中，汇添富基金财富号粉丝数最高，为87.5万。3月至5月期间，共有6家资管机构增长数超过1万，其中，增长数最多的是汇添富基金，为14.6万，值得一提的是，汇添富基金财富号连续两个季度粉丝增长数位居第一。
◆平安银行：3家资管机构财富号粉丝数超20万
截至2022年5月底，平安银行财富号共入驻22家资管机构，其中财富号粉丝数超过20万的共有3家资管机构，分别是中欧基金、易方达基金以及平安基金。其中，中欧基金以粉丝数36.1万位居第一。3月至5月期间，共有3家资管机构粉丝数超过1万，增长数最多的是博时基金财富号，为1.8万。
◆宁波银行：新增2家资管机构入驻财富号
截至2022年5月底，共有11家资管机构入驻宁波银行财富号，其中富国基金和天弘基金新入驻。财富号粉丝数排在第一名的是永赢基金，为5.9万。3月至5月期间，共有2家资管机构财富号粉丝增长数超过1万，分别是永赢基金和宁银理财。
◆中信银行：2家基金公司财富号粉丝增长数超1万
截至2022年5月底，共有10家资管机构入驻中信银行幸福号，其中天弘基金财富号以14万粉丝数位居榜首。3月至5月期间，粉丝增长数超过1万的资管机构财富号共有两家，分别是博时基金和华夏基金。
◆中国建设银行：财富号粉丝增长数小幅度上涨
截至2022年5月底，中国建设银行共入驻了8家机构。其中，建信理财财富号粉丝数最高，为3千。3月至5月期间，共有2家资管机构财富号粉丝数超过1千，分别是建信理财和建信基金。
◆中国银行：21家资管机构入驻中国银行财富号
中国银行新上线财富开放平台，截至2022年6月初，共有21家资管机构入驻中国银行财富号。其中，财富号粉丝数最多的是中银基金，为11.1万。
券商
◆华泰证券： 14家机构入驻涨乐财富通涨乐号
2022 年 3 月初，华泰证券涨乐财富通 APP 上线涨乐号功能，并推出日进斗金活动，用户关注各机构的涨乐号或进入各机构涨乐号页面签到，均可获得乐米。截至2022年5月底，共有14家资管机构入驻涨乐财富通涨乐号，其中涨乐号粉丝数第一的资管机构是华泰证券资管，为2.1万。
◆中信证券：新增3家资管机构入驻中信证券财富号
截至2022年5月底，共有21家资管机构入驻中信证券财富号，环比新增3家资管机构入驻，分别是国投瑞银基金、睿远基金以及中信证券资管。
数据说明：
本文中的资管机构含公募基金公司、券商资管公司、银行理财公司、基金投顾品牌、证券公司。数据来源于各平台公开数据，月数据统计于月底，理财直播观看量和热度统计于直播当日，因时间变化阅读量、点赞量等数据可能会有变化。
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