作者：道乐微运营
7月公募基金微信运营月报提要
- 6月基金公众号总发文962篇，环比上月增加4.23%；总阅读数375w+，环比增加7.14%。
- WCI排名方面，服务号华安基金连升8名入榜，易方达微理财连降21名出榜；订阅号小基快跑上升6名，兴全全球基金下降4名，排行前十的其余公众号较上月变动较小。
- 平均阅读量方面，增长较快的有服务号华安基金增长为61.86%（增量4.2k）、长盛基金微财富为42.21%（1k）、宝盈基金为67.6%（0.6k）；订阅号小基快跑增长为53.77%（增量3.8k），鹏华基金鹏友会增长为33.97%（增量2.4k）。本月发文数和阅读量都有所增加。
- 本月阅读量过万文章87篇，出现了一篇10w+的爆文，热文数量较上月有所减少。
- 本月爆文高频词主要有投资、后浪、富国、南方、成长等。六月热度最大的事件主要有：①父亲节；②端午节；③首批可投新三板精选层基金出台。因此与这几个话题相关的文章得到了较高的关注。
| 7月月报数据样本：24个订阅号+30个服务号 |
7月、8月运营建议
内容&活动建议
① 从金融行业大事件来看：7月初A股三大股指股指高歌猛涨，但随之而来进入了下跌回调阶段。
因此文章内容上，一方面可以着重于对当前市场进行解读和分析；另一方面可以结合科创板“解禁潮”，疫苗研究进展，蚂蚁、滴滴、字节跳动等新经济巨头上市等时事热点，分析当前基金行业的新机遇。
② 活动方面：8、9月的主要节日有建军节（8.1）、七夕节（8.25）、全国中小学生开学（9.1）、教师节（9.10）。
建议8月、9月的活动可以从两方面出发：一种是将节日元素融入到公众号推文当中，比如七夕节可结合恋爱、情侣元素举行相关活动进行公众号的增粉促活；另一种是根据节日热点推送相关基金，比如在建军节可谈谈中国军工今夕对比等，宣传军工类基金。
公众号运营总览
综合实力（WCI）排名
（数据来源：清博数据）
微信平台传播指数WCI（ WeChat Communication Index）=30%整体传播力（日均阅读、点赞）+30%篇均传播力（篇均阅读、点赞）+30%头条传播力（头条日均阅读、点赞）+10%峰值传播力（最高阅读、点赞）
小道分析
WCI排名方面，服务号华安基金连升8名入榜，易方达微理财连降21名出榜；订阅号小基快跑上升6名，兴全Funds下降4名，排行前十的其余公众号较上月变动较小。
具体发文情况
订阅号
（数据来源：清博数据）
服务号
（数据来源：清博数据）
小道分析
6月，各大公众号的总发文数上升4.23%，总阅读量上升7.14%。
平均阅读量方面，增长较快的有服务号华安基金增长为61.86%（增量4.2k）、长盛基金微财富为42.21%（1k）、宝盈基金为67.6%（0.6k）；订阅号小基快跑增长为53.77%（增量3.8k），鹏华基金鹏友会增长为33.97%（增量2.4k）。
发文数和阅读数方面，服务号发文数下降0.79%，总阅读数下降6.75%；订阅号发文数上升6.12%，总阅读数上升19.25%。总的来说，本月的服务号的推文量和阅读数均有所减少，订阅号的推文量和阅读数均有所增加，且订阅号推文量和阅读数的增幅远高于服务号的减幅。
本月公众号发文与平均阅读量同步增加，主要原因是节日相关的活动推文增多，从而也提高了用户的活跃度，使得文章阅读量增加。
爆文标题分析
阅读量过万文章发送时段
本月阅读量过万文章87篇
（数据来源：清博数据）
各时段发章的阅读量分布情况
（样本为阅读量前200的推文）
前100篇爆文分类
注：福利活动类不包含仅有文末留言抽奖的文章
小道分析
从各时段阅读量分布情况来看，本月发布于晚上八点至十二点之间的文章，更容易获得高阅读量，小道推测，6月用户们浏览微信公众号的习惯与上月保持一致，阅读时间主要集中于“饭前—睡前”这个时间区间，这或许和用户的工作节奏有一定的关系。
阅读量前100的爆文中，“投教答疑”、“其他”占比较上月明显增加，增幅分为为11%和8%；“产品推荐”占比较上月明显较少，减幅为18%；“福利活动”占比与上月基本持平。6月，有8篇基金经理专访的推文阅读量过万，小道推测，可能是因为用户对基金经理本人及其观点的重视程度有所提升，因此基金公司可适当增加此类型推文的数量，拉近基金经理与用户的距离。
阅读量前十推文（不含活动）
（数据来源：清博数据）
– 以上数据截止至2020.06.30 24时整 –
爆文标题高频词排行
新增标题高频词排行
（数据来源：新榜）
小道分析本月爆文高频词主要有投资、后浪、成长、科技、新基、新三板、乘风破浪、精选等。（“红包”“基金”等固有高频词已省略）小道分析，六月热度最大的事件主要有：①创业板注册制改革正式落地；②618电商促销节；③新发基金破万亿；④乘风破浪的姐姐热播。因此与这几个话题相关的文章也获得了较高的关注度。
精彩活动盘点
建信基金
转运风车
（由道乐提供运营和设计开发支持）
★ 活动简介：经典活动的新包装+有吸引力的奖品
★ 推荐理由：1. 大转盘的玩法很有效，这里给大转盘做了外观调整，将“风车”和“转运”相联系，可以有效提升用户参与活动的积极性。2. 奖励通过微信红包直接发放给用户，领取无门槛，也可以提高用户的参与兴趣；而每个手机号只有一次参与机会，可以有效控制成本，避免被薅羊毛。
华安基金
大赚盘
（由道乐提供运营和设计开发支持）
★ 活动简介：经典活动形式+APP端兑换奖品
★ 推荐理由：
1. 大转盘是比较经典的活动形式，活动规则简单、有吸引力，用户参与度普遍较高。
2. 微信端和APP端均可获得参与机会，而领奖仅限于在APP端完成，可以有效实现APP引流的目的。
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