作者：道乐微运营
5月公募基金微信运营月报提要
- 5月基金公众号总发文923篇，环比减少8.61%；总阅读数350万+，环比减少12.28%。
- WCI排名方面，服务号汇添富基金连升5名入榜、上投摩根基金连降3名出榜；订阅号招商基金微讯上升2名入榜、长盛基金下降1名出榜，前十的其余公众号均为榜内变动。
- 平均阅读量方面，增长较快的有服务号长城基金增长为134.6%（增量3.6k）、工银微财富增长约183.7%（增量4.3k）、华安基金增长为86.7%（增量1.2k）；订阅号招商基金微讯增长为110.2%（增量2.1k）、易方达渠道服务增长为61.6%（增量1.3k）。本月发文数和阅读量都有所减少。
- 本月阅读量过万文章94篇，出现了两篇10W+爆文（其中一篇为抽奖活动），热文数量较上月有所减少。
- 本月爆文高频词主要有投资、520、巴菲特、福利、回本以及后浪等。五月热度最大的事件主要有：①520网络情人节；②巴菲特举行线上股东大会；③年前进场科技基金的投资者开始回本。因此与这几个话题相关的文章得到了较高的关注。
| 5月数据样本：24个订阅号+30个服务号 |
6月、7月运营建议
内容&活动建议
①从基金行业大事件来看：4月17日监管明确公募基金可投资新三板精选层股票，6月初，多家基金公司同步发行新三板基金；5月底，两会指出要释放地摊经济的最大活力。
因此内容上，一方面可以着重于对新三板市场的介绍、新三板基金的解读；另一方面，也可以借助地摊经济的热度，解读从基金投资上如何把握政策机遇。
② 活动方面：6、7月的主要节日有618购物节（6.18）、父亲节（6.21）、端午节（6.25）、全国高考（7.7）以及大暑（7.22）。
建议6、7月的活动可以从两种思路展开：一种是将节日特点与市场环境相结合开展，比如端午可以结合传统元素发布相关的公众号活动；另一种是根据节日热点举行活动并推荐相关基金，比如618购物节可以宣传消费基金。
公众号运营总览
综合实力（WCI）排名
（数据来源：清博数据）
微信平台传播指数WCI（ WeChat Communication Index）=30%整体传播力（日均阅读、点赞）+30%篇均传播力（篇均阅读、点赞）+30%头条传播力（头条日均阅读、点赞）+10%峰值传播力（最高阅读、点赞）
小道分析
WCI排名方面，服务号汇添富基金连升5名入榜、上投摩根基金连降3名出榜；订阅号招商基金微讯上升2名入榜、长盛基金下降1名出榜，前十的其余公众号均为榜内变动。
具体发文情况
订阅号
（数据来源：清博数据）
服务号
（数据来源：清博数据）
小道分析
5月，各大公众号的总发文数下降8.61%，总阅读量下降12.28%。
平均阅读量方面，增长较快的有服务号长城基金增长为134.6%（增量3.6k）、工银微财富增长约183.7%（增量4.3k）、华安基金增长为86.7%（增量1.2k）；订阅号招商基金微讯增长为110.2%（增量2.1k）、易方达渠道服务增长为61.6%（增量1.3k）。本月发文数和阅读量都有所减少。
其中，服务号总发文数下降2.32%，总阅读下降16.84%；订阅号发文数下降10.79%，总阅读下降7.88%。总的来说，本月的推文量和阅读量均有所减少，其中订阅号阅读量的减幅略小于服务号。
小道推测，本月公众号发文与平均阅读同步减少，可能存在以下几点原因：1.5月市场走向相对平稳，整体来看是趋于上行的，因此用户对相关资讯的关注度有所降低；2.5月两会召开，用户的关注度相对更集中于两会相关信息，基金公司公众号被分流。
爆文标题分析
阅读量过万文章发送时段
本月阅读量过万文章94篇
（数据来源：清博数据）
各时段发章的阅读量分布情况
（样本为阅读量前200的推文）
前100篇爆文分类
注：福利活动类不包含仅有文末留言抽奖的文章
小道分析
从各时段阅读量分布情况来看，本月发布于晚上八点至晚上十二点之间的文章，更容易获得高阅读量，小道推测，5月用户们浏览微信公众号的习惯与上月保持一致，阅读时间主要集中于“饭后-睡前”这个时间区间，这或许和用户的工作节奏有一定的关系。
阅读量前100的爆文中，“其他”占比均较上月明显增加，增幅达到14%，其余占比相对上月持平。5月，许多基金公司公众号推文中，基金经理的专访内容出现频率明显增加，这些内容也受到了较高的关注。
小道推测，自年初基金直播探索的不断深入，许多基金公司开始关注基金经理的IP打造，因此尝试通过专访的形式加深基金经理在用户心中的专业形象来打造IP。
阅读量前十推文（不含活动）
（数据来源：清博数据）
– 以上数据截止至2020.06.02 9时整 –
爆文标题高频词排行
新增标题高频词排行
（数据来源：新榜）
小道分析
本月爆文高频词主要有投资、520、巴菲特、福利、回本以及后浪等。（“红包”、“基金”等固有高频词已省略）
小道分析，五月热度最大的事件主要有：①两会召开；②520网络情人节；③巴菲特举行线上股东大会；④年前进场科技基金的投资者开始回本。因此与这几个话题相关的文章也获得了较高的关注度。
精彩活动盘点
建信基金
答题吃鸡
（由道乐提供运营和设计开发支持）
★ 活动简介：答题游戏形式+现金红包+限制参与机会
★ 推荐理由：
1. “答题+现金奖励”的游戏形式一直都比较受欢迎，可以充分调动用户参与活动的积极性。
2. 奖励通过微信红包直接发放给用户，领取无门槛，也可以提高用户的参与兴趣；而每个手机号只有一次参与机会，可以有效控制成本，避免被薅羊毛。
华安基金
大赚盘
（由道乐提供运营和设计开发支持）
★ 活动简介：引导下载APP+经典活动形式+APP端兑换奖品
★ 推荐理由：
1. 大转盘是比较经典的活动形式，活动规则简单、有吸引力，用户参与度普遍较高。
2. 微信端和APP端均可获得参与机会，而领奖仅限于在APP端完成，可以有效实现APP引流的目的。
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