作者：道乐微运营
4月公募基金微信运营月报提要
1. 4月基金公众号总发文1010篇，环比减少14.41%；总阅读数399万+，环比减少3.62%。
2. WCI排名方面，服务号景顺长城基金连升2名入榜、汇添富基金连降4名出榜；订阅号华安锐智会上升5名、小基快跑下降3名，前十的其余公众号较上月变动较小。
3. 平均阅读量方面，增长较快的有服务号华夏基金增长为128%（增量2.2w）、招商基金增长约90.3%（增量2.8k）、大成基金增长为82.4%（增量1.6k）；订阅号小景爱基金增长为118.6%（增量733）、华安锐智会增长为42.4%（增量1.7k）。本月服务号阅读量普遍高月3月，订阅号阅读量则普遍低于3月。
4. 本月阅读量过万文章98篇，出现了一篇10W+爆文，热文数量较上月有所减少。
5. 本月爆文高频词主要有投资、资产、收益、市场、全球、消费以及长期等。四月国内疫情得到控制，加上国内各省市推出的刺激消费政策，大家对消费板块的关注持续升温；此外，全球疫情对金融市场的影响依旧严峻，因此“全球”、“市场”等词依然是本月热点。
| 4月数据样本：24个订阅号+31个服务号 |
5月、6月运营建议
内容&活动建议
① 4月底，创业板正式迎来注册制改革，及至五月创业板指数表现都非常突出，此外，五月科技板块收获了许多利好消息，投资者们对科技主题基金的呼声也愈发热烈。因此在5、6月的内容方面，可以重点突出科技板块的发展前景、科技主题基金的可投资性等相关内容。
② 活动方面，5、6月的主要节日有618购物节（6.18）、父亲节（6.21）以及端午节（6.25）。建议5、6月的活动可以从两种思路展开：一种是将节日特点与市场环境相结合开展，比如端午可以结合传统元素发布相关的公众号活动；另一种是根据节日热点举行活动并推荐相关基金，比如618购物节可以宣传消费基金。
公众号运营总览
综合实力（WCI）排名
（数据来源：清博数据）
微信平台传播指数WCI（ WeChat Communication Index）=30%整体传播力（日均阅读、点赞）+30%篇均传播力（篇均阅读、点赞）+30%头条传播力（头条日均阅读、点赞）+10%峰值传播力（最高阅读、点赞）
小道分析
WCI排名方面，服务号景顺长城基金连升2名入榜、汇添富基金连降4名出榜；订阅号华安锐智会上升5名、小基快跑下降3名，前十的其余公众号较上月变动较小。
4月具体发文情况
订阅号
（数据来源：清博数据）
服务号
（数据来源：清博数据）
小道分析
4月，各大公众号的总发文数下降14.41%，总阅读量下降3.62%。
平均阅读量方面，增长较快的有服务号华夏基金增长为128%（增量2.2w）、招商基金增长约90.3%（增量2.8k）、大成基金增长为82.4%（增量1.6k）；订阅号小景爱基金增长为118.6%（增量733）、华安锐智会增长为42.4%（增量1.7k）。本月服务号阅读量普遍高月3月，订阅号阅读量则普遍低于3月。
其中，服务号总发文数下降8.16%，总阅读上升22.50%；订阅号发文数下降16.37%，总阅读下降20.08%。
尽管本月的推文量有所减少，但总阅读量的降幅明显低于推文数量的降幅，其中服务号的阅读量表现尤为突出。
小道推测，本月公众号发文量降幅远大于平均阅读量降幅，可能存在以下几点原因：1.4月货币基金收益普遍降低、大部分纯债基金净值下降，投资者对市场动向产生疑惑，所以对相关文章的关注度有所提高；2.4月整体发文数减少，信息冗余的现象有所缓解。
爆文标题分析
阅读量过万文章发送时段
本月阅读量过万文章107篇
（数据来源：清博数据）
各时段发章的阅读量分布情况
（样本为阅读量前200的推文）
前100篇爆文分类
注：福利活动类不包含仅有文末留言抽奖的文章
小道分析
4月阅读过万的文章较上月有所减少，其中发布在20:00-22:00的热文较上月有明显增加。
从各时段阅读量分布情况来看，本月发布于晚上八点至晚上十二点之间的文章，更容易获得高阅读量，小道推测，4月用户们浏览微信公众号的时间更集中于“饭后-睡前”这个时间区间，这或许和用户的工作节奏有一定的关系。
阅读量前100的爆文中，“福利活动”占比均较上月明显增加，“产品推荐”和“投教答疑”占比相对上月持平，而“其他”占比减少了10%。4月受到货基和纯债基金收益率及净值变动影响，用户对“低风险”基金替代品的需求上升，加之两会在即，大家普遍对经济环境有多看好，因此对产品推荐类文章的关注有所增加。
阅读量前十推文（不含活动）
（数据来源：清博数据）
– 以上数据截止至2020.05.02 9时整 –
爆文标题高频词排行
新增标题高频词排行
（数据来源：新榜）
小道分析
本月高频词新增了诸如“资产”、“收益”以及“消费”等词汇，而之前几个月常出现的热词“科技”、“ETF”热度下降。（“红包”、“基金”等固有高频词已省略）
小道分析，本月热词主要和时事热点、市场分析的关联度较高，其原因可能与以下三方面相关：1.4月市场波动较为剧烈，用户需要借助相关文章稳定情绪；2.4月国内疫情得到控制，加上国内各省市推出的刺激消费政策，大家对消费板块的关注持续升温；3.4月货基和债基的表现对用户情绪产生负面影响，基金公司对于这类现象，给出了“长期持有”等建议，并获得一定的关注。
精彩活动盘点
南方基金
创业板送红包
（由道乐提供运营和设计开发支持）
★ 活动简介：红包抽奖+引导下载APP+引导分享裂变
★ 推荐理由：
1. 活动机制简单易操作，用户只需要下载APP、注册登录即可领取红包，奖励反馈迅速，用户更易接受这类活动形式。
2. 活动设置分享可多领一份红包，可以有效实现用户的自发分享。
3.红包每日登陆均可领取，可以增强老用户的活跃性。
华安基金
大赚盘
（由道乐提供运营和设计开发支持）
★ 活动简介：引导下载APP+经典活动形式+APP端兑换奖品
★ 推荐理由：
1. 大转盘是比较经典的活动形式，活动规则简单、有吸引力，用户参与度普遍较高。
2. 微信端和APP端均可获得参与机会，而领奖仅限于在APP端完成，可以有效实现APP引流的目的。
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