近年来，流量红利见顶已经成为行业共识，新客获取价格高且难度大。
因此他们将更多目标放在存量用户的运营，从存量用户来提升AUM。为此，基金公司的营销进入细分场景、细分品类的精耕。
我们从几个案例来分析他们是如何玩转用户转化的吧！
1、华夏基金–定投团
基金经理作为定投团团长开启实盘周定投，用户可以看到基金经理的投资操作记录并进行跟投，同时基金经理持续分享投资心得、市场动态等内容，持续地对用户进行“心理按摩”。
这个活动的特点在于，区别于“打一枪换一个地方”的营销模式，活动达到了销售转化+长期陪伴+用户体验佳的三重效果。此活动在数十个销售平台上线，实现了非常好的效果。
活动亮点
▌玩法设计：这个活动的核心仍是定投+内容陪伴，以跟投基金经理为主题，提出“团”的概念，更吸引人，拉进与投资者的距离。
▌活动设计：除了定投流程外，还设计了关注团长（跳转基金经理生活号），订阅操作变更及止盈消息、每日签到、定投团会员卡多个功能，但是活动页面设计不复杂，用户操作路径清晰。在功能设计和用户体验上达到平衡最优解。
▌活动数据：自“华夏定投团”小程序上线以来，累计使用人数超200万、访问超2000万次。
2、国寿股份–基遇季
活动主要面向国寿股份内部员工及平台用户，引导国寿股份内部员工通过浏览产品/平台、学习投教知识、参与互动游戏、观看直播、购买产品等任务从而获取积分，积分可兑换电子卡券、实物奖等好礼；设置分公司 PK 榜，推动各公司员工积极参与活动。
活动亮点
▌活动设计：活动形式是常见的做任务得积分，积分兑换奖品，集合了产品展示、投教知识、互动游戏、直播等，活动周期长。设置了分公司PK榜，非常适合有多个分支机构的集团公司，有利于调动投资者积极性。
▌活动玩法：设置了身份角色，随着用户积分值提升角色形象随之升级，使活动更具趣味性。
3、嘉实基金–稀土行情工具
嘉实稀土工具用于服务用户投资稀土指数，提供稀土价格播报、投教内容、产品展示，满足用户投资细分品类的投资需求。
工具亮点
▌包装分析：嘉实基金在这个赛道拔得头筹，发行首支场外稀土主题基金，稀土行情小程序可以强化嘉实基金在这一赛道的优势。
▌功能介绍：小程序包含产品推荐、指数走势、价格播报、行业资讯及投教内容，同时可以订阅指数下跌变动，设置了分享领红包的活动，引导用户产生裂变，为小程序带来更多关注稀土行业的潜在用户。
▌产品设计：活动采用卡片式样式，页面设计简约。
4、宝盈基金–证券龙头指数驾驶舱
小程序通过统计分析国证证券龙头指数的估值指标、成交热度和拥挤度指标，以数据表盘和走势图的展现形式，帮助投资者中短期布局券商板块提供数据支持。
活动亮点
▌玩法设计：产品推荐和拆红包活动，在工具属性上增加产品转化及互动性。
▌视觉设计：视觉上整体为清新简约蓝白色系，头图将指标设计成汽车仪表盘，样式新颖。头图上方设计滚动弹幕形式，提升互动感和趣味性。
以上活动及工具均由道乐提供开发运营服务。道乐科技活动团队为上百家机构开发数百个营销活动，联系我们获取最新营销活动及工具方案。
