短视频的火爆相信已不用过多介绍，金融机构目前也是扎堆进军短视频领域，但如何做好运营始终是一个绕不开的难点，这次给大家带来硬核干货—B站UP主“饭朵米苏”的成功运营经验分享，供您参考~
不玩虚的！聊点实在的~GO
01为什么要做短视频？
即使不引用权威报告，我们也知道：
- 微博早已化作“热搜”和娱乐圈微商的兵家之地；
- 微信公众号红利在慢慢变弱，流量增速放缓，打开率变低；
- 头条系崛起，已与腾讯阿里逐渐形成三足鼎立之势；
关于移动互联网，已从曾经的抢占入口，早已变成现在的争夺时间，抖音（西瓜）、快手、Bilibili，总有一款“拿下”你。
02视频？我们拍过啊
无论是视频，还是动画片，如果单纯从技术与形式上来说，并不是什么新鲜事儿。
“论真人：我们金融机构，帅哥美女一抓一大把，不比那些所谓的网红强吗？论动画片：我们专业的营销同事，用通俗易懂的小故事/小漫画/小动画，来给大家讲投教。短视频，无非就是把做过的精简一下，或者…”
但为什么大部分金融机构入驻短视频平台后，都显得“格格不入”，甚至惨不忍睹？因为短视频其实对于整体的制作和运营要求其实是非常非常高的！
03所以难点在哪儿？
- 赛道不占优势：视频平台上，财经/金融本来就是相对“小众”的话题，显然不如泛娱乐化的主题（美妆、美食、数码、汽车、搞笑等）更加受欢迎；
- 刷到全靠推荐：视频推送完全靠推荐，既不像以前的门户时代可以在垂直的财经频道争取“露脸”的机会，也不像微博微信时代，可以靠社交传播的方式快速吸粉；
- 身份不占优势：“金融官方”的身份权重几乎毫无意义，平台没有利益需求的情况下对大家一视同仁；
- 撒钱也难买粉：关评转的套路失效了，甚至很多平台对于抽奖的资格都有要求；
因此过往的运营套路失效了！
内容制作，不是单向“塞给”用户来看，而是：
- 能否符合平台调性：对短视频的选题、脚本、文案、拍演、节奏、剪辑、制作都有非常高的要求，因此普通的广告公司在这方面相较专业做快抖视频运营的公司可能缺乏经验；
- 依赖系统打分：做出来的东西是否受欢迎，是否可以推送给更多人来看，不是权威打分，而是真的根据用户的数据来打分，包括：完播率、评论、转发、收藏等各种数据赋予不同的权重来打分（而且越难造假的往往权重越高，比如完播率，转发等）；
- 金融机构往往还被自己过往的“套路”与“合规”所束缚；
- 思维难以突破：举例：谁说定投一定有道理？
- 题材难以创新：举例：敢不敢公司自有资金“晒实盘”？
- 合规也有限制：不举例了。
04那反过来，不做行不行？
“反正算不清楚投产比；反正没法快速引流—开户—转化；”
那就不做了，等同行探索出有效模式之后，我们再猛投资源，快速跟进，“弯道超车”。
05说说我的想法
互金业务发展到今天，我认为有以下几个特点，随便说说，还请各位多多指教：
- 简单粗暴的引流模式早已失效。流量，已经变成一种危险要素，券商和用户之间，谁“收割”谁，已经不好说。
- 不存在“弯道超车”：如果没有别的行业“混入”降维打击，一定是“强者恒强”，头部预算充足，允许试错，积攒经验，有效模式形成的苗头，就会大量投资源，然后快速占据这种模式的市场。
- 一旦互联网巨头获得监管默许插手，行业可能面临洗牌，大家都变成给巨头“打工”：所有流量被互联网巨头吸干，然后各家在其中再分份额。
- 金融机构往往慢一拍：想不清楚做不做，可以看一下其它互联网巨头，他们触角所触之地，往往就是趋势。
06所以如果决定做，可以怎么做？
想要知道本人B站短视频实操方法的朋友，请在后台回复“短视频”即可获取完整方案，希望对你有所帮助~
07作者介绍
「饭朵米苏」是道乐科技旗下B站新晋财经UP，在短短两个月时间里粉丝由0增长至2900+，近期有两支爆款视频成功登上首页推荐，播放量超过2w+,点赞破千。（欲知视频详情，请在B站关注饭朵米苏即可观看。）
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