基金周报摘要
行业资讯
· 证监会起草《重要货币市场基金监管暂行规定（征求意见稿）》
· 开年来新基金成立总规模542亿，不足去年同期1/6
· 基金公司多起高管变更
· 不到10天！112只基金变更基金经理
营销动态
· 蚂蚁举办一年一度投教大会
· 中信证券上线”财富号”，基金代销进入3.0时代
· 博时财富基金销售有限公司正式成立
机构动态
· 银华基金投顾业务正式上线
· 盈米基金投顾服务规模超200亿元
· 贝莱德Q4总营收同比增长14%，资产管理规模突破10万亿美元
· 中欧基金董事长窦玉明：财富管理行业具有很大的发展空间
运营动态
· 蚂蚁财富号运营动态
· 银行APP运营动态
· 券商APP运营动态
· 理财直播运营动态
· 支付宝基金经理粉丝数
01 行业资讯
◆证监会起草《重要货币市场基金监管暂行规定（征求意见稿）》
中国基金报 2022-01-14
一、证监会研究起草了《重要货币市场基金监管暂行规定（征求意见稿）》
1月14日，证监会研究起草了《重要货币市场基金监管暂行规定（征求意见稿）》，从文件起草背景看，近年来，我国公募基金行业的快速发展，整体规模超25万亿元，其中货币市场基金规模9.4万亿元，投资者数量突破5亿。
《暂行规定》对重要货币市场基金提出更为严格审慎的监管要求：一是明确重要货币市场基金的定义和评估，有效识别重要货币市场基金；二是明确重要货币市场基金的附加监管要求，增强抗风险能力；三是明确重要货币市场基金的风险防控和监督管理机制。
具体来看，《暂行规定》共五章二十条，主要内容如下：
一是明确重要货币市场基金的定义。重要货币市场基金是指因基金资产规模较大或投资者人数较多、与其他金融机构或金融产品关联性较强，如发生重大风险，可能对资本市场和金融体系产生重大不利影响的货币市场基金。
二是明确重要货币市场基金的评估范围、标准和程序。单一基金满足净资产规模大于2000亿元、或投资者数量大于5000万个等条件的，应纳入参评范围，其中同一基金管理人管理并在同一销售机构销售的不同货币市场基金应予合并计算。另外，证监会将对参评产品予以评估、确定最终名单并予以公示，评估标准主要包括规模、关联度、可替代性和复杂性四方面指标。对于规模和投资者数量已连续3个月不符合上述条件的产品，证监会可将其移出重要货币市场基金名单。
三是明确重要货币市场基金的附加监管要求。《暂行规定》从经营投资理念、风险管理、人员及系统配置、投资比例、交易行为、规模控制、申赎管理、销售行为、风险准备金计提等方面，对重要货币市场基金的基金管理人、托管人和销售机构提出相较常规基金更为严格审慎的要求。
新规对重要货币市场基金的投资运作指标做出更为严格审慎的规定：比如，将单一投资标的的持有比例从常规基金的10%降至5%；持有流动性受限资产上限从10%降至5%；现金类资产最低占比从5%提高至20%，并明确有期限的银行存款占比不得高于50%；杠杆率上限从120%压至110%，剩余期限上限从120天压至90天。此外，规模5000亿元以上的重要货币市场基金正常市场条件下不得杠杆运作，剩余期限进一步压至60天。
四是明确重要货币市场基金的风险防控和监督管理机制。《暂行规定》要求基金管理人及相关市场主体应当共同制定合理有效的风险应对预案，提前对风险处置事项做出安排；规定重大风险情形下的风险处置小组机制，以及基金管理人等市场主体风险处置责任及要求；规定不同情形下基金管理人自有资金、风险准备金、主要股东等处置资金来源。
二、截至三季度末，仅有两款产品满足规模大于2000亿或投资者数量大于5000万
据记者统计，截至2021年三季末，目前满足规模大于2000亿或投资者数量大于5000万个的“重要货币市场基金”，目前只有天弘余额宝、易方达易理财两只产品，华宝现金添益、博时合惠等8只货基规模也超过1500亿元，有望成为重要货币市场基金的“后备军”，其中规模超过1000亿元的货基共计28只。
而持有人超过5000万户的，只有天弘余额宝一只产品，平安日增利以接近4900万户位居次席，易方达易理财持有人超过了3100万户，位居第三名。
谈及该项规定出台对货币基金市场的影响，天弘基金表示，从实际产品运作来看，此次办法的出台对货币基金的管理并不会出现实质性的影响。实际上，在证监会的领导和指导下，天弘基金自2017年便开始以比普通货币基金更加严格的风控标准来管理相关货币基金。
三、基金业“稳字当头、稳中求进”，统筹发展和防风险的平衡
针对上述规定的出炉，多位业内人士表示，新规有利于推动重要货币市场基金的高质量发展，更好践行普惠金融，服务广大投资者财富管理；同时，新规注重宏观审慎与微观监管相结合，有助于弥补监管空白，完善监管框架。在公募基金行业“稳字当头、稳中求进”的大环境下，将更加有利于统筹发展和防风险的平衡。
谈及新规出台的作用，北京一位基金业内人士表示，一方面，《暂行规定》要求管理人建立更为长期、审慎的经营投资理念，设置更为严格的风控指标，将有利于提升基金管理人的抗风险能力，增强产品韧性，确保投资者投资重要货币市场基金的安全性和流动性；另一方面，新规还有利于鼓励头部基金管理人、头部基金产品做大做强，支持基金公司夯实投研专业能力，提高综合财富管理服务能力，推动重要货币市场基金和公募基金行业高质量发展。
◆ 开年来新基金成立总规模542亿，不足去年同期1/6
财联社 2022-01-20
2022开年以来，基金发行市场并未迎来预想中的“开门红”场景，“日光基”不再现。
一、明星效应不管用了
Wind数据显示，截至1月20日，2022年开年以来共有67只新基金成立，总成立规模仅为542.04亿元，平均每只基金成立规模仅有8.09亿元。而在2021年同期，则有76只新基金成立，成立总规模高达3501.11亿元，为今年以来的6.46倍；平均每只基金成立规模也高达46.07亿元，为今年以来的5.69倍。
开年以来，成立规模超过10亿元的新基金，仅有14只。其中，4只基金成立规模达到了30亿元，超过40亿元的为2只。发行规模50亿元以上的，则仅有兴证全球合衡三年持有一枝独秀”。而在成立规模仅有数亿元的新基金中，也不乏行业资深老将和新秀们，如曾刚、柳世庆、杨宇等。
“从今年的情况看，明星效应已经没那么管用了。你再厉害，基金也不好卖，这就是现实。”一位银行渠道人士直言。他透露，在已经发行但尚未成立的新基金中，有业界公认的老将拟管理的产品募集一个星期左右也仅有11亿的销量，还有知名基金经理旗下新基金一天仅卖出3亿元。
二、FOF成争夺新高地
从2022年开年新基金发行的产品类别看，FOF无疑成为了基金公司攻城略地的所在。今年以来，已有9只FOF成立，正在发行的FOF，则达到了20只，仅1月份进入发行期的FOF便有8只。这之中，1月14日结束发行的平安盈禧均衡配置1年持有混合型FOF，募集规模近40亿元，成为开年FOF基金市场发行的新亮点。
而在过去的2021年里，全年新成立的FOF产品便达到了94只，发行规模达1195亿元，双双创下新的历史纪录。这一发行份额，也一举超过了2017年至2020年四年的总和。而在2017年至2020年的四年间，每年新成立的FOF分别6只、18只、59只、59只，对应发行规模分别为166.36亿元、58.84亿元、259.86亿元、309.94亿元。
2021年，发行份规模超过10亿元以上的FOF达32只。其中，中欧基金、兴全基金、南方基金、民生加银基金、汇添富基金等5家基金公司旗下各有3只FOF基金募集发行份额超过十亿份。Wind数据显示，全市场有94%的FOF产品实现了正收益，而主动权益基金实现正收益的比例仅为68%。
华南一家公募人士表示，在银行理财产品打破刚兑，向净值化转型的背景下，具有风险分散、波动较低等优势的FOF越来越受到投资者的青睐。尤其是股票市场大幅波动和震荡的情况下，FOF的优势更为明显。也正是基于能帮助投资者实现基金投资优中选优、二次分散风险等特征，FOF才逐渐获得基金公司的争相布局，产品发行募集进而逆势爆发。
◆ 基金公司多起高管变更
中国基金报 2022-01-19
近日，诺安基金发布公告，曾任鑫元基金总经理的张乐赛，回归诺安基金“老东家”，担任诺安基金首席投资官-固收业务、兼固定收益事业部总经理。
除了张乐赛履新诺安基金之外，新年伊始，基金公司中还有多起高管变更。Wind数据显示，截至2022年1月18日，新年开年不久，已有红塔红土、先锋、汇泉、兴业、长城基金等5家公募中，10位高管发生职位的变更。
主要的职务变更有，红塔红土基金李凌离任公司董事长，担任公司首席信息官；杨洁代任红塔红土基金董事长；刘东因个人原因离任先锋基金总经理，先锋基金常务副总经理高明达任职公司代总经理；长城基金原副总经理沈阳离任，或将出任兴银基金的副总经理。此外，汇泉基金发生了督察长变更、兴业基金首席信息官更替，都在近期发布了相关公告。
事实上，随着大资管行业繁荣发展和公募间分化的加剧，基金行业的高管人才争夺战也愈演愈烈，近年来公募高管更换越来越频繁，涉及的公司和人数也位居历史高位水平。
数据显示，截至2021年末，当年高管变更人数多达361人，连续3年高管变更人数突破300人关口；涉及到的基金公司为124家，也是连续3年超过120家基金公司发生高管变动，在150多家基金管理人中占比超过8成。
谈及近年来公募基金高管变更人数猛增的现象，北京一位公募副总经理表示，基金公司高管发生变更的原因有很多：一是去年股市调整、地产债违约，不排除部分公募在业绩、规模或风控方面未能达到股东要求，发生了高管更换；二是部分高管有更好的职业选择，比如更大的平台，更高的职位，公奔私，转型到其他资管机构任职等；三是基金公司股东变更，一般也会更换现有高管团队；四是部分高管可能到了退休年龄，正常履行退休手续等。
◆ 不到10天！112只基金变更基金经理
中国基金报 2022-01-16
Wind数据显示，截至1月14日，根据已披露的基金公告，开年来，发生基金经理变动的老基金产品数量高达112只（不同份额分开计算），较去年同期的76只增长了47.68%。另外，离任基金经理人数达12人，基本每天有一人离职，该数字较去年同期翻倍。
具体来看，基金变更基金经理的情况一般分为三类，一是老带新。增聘基金经理与原来的“掌舵人”共同管理某只基金；二是直接变更基金经理；三是基金经理离任，未新增基金经理，由共管的基金经理“接手”。
记者注意到，多只“小而美”基金也纷纷新增基金经理，尝试“以老带新”共同管理基金产品，加速对内部人才的培养。比如，由李游、龚超共同管理的创金合信新材料新能源于日前公告称，增聘“新人”谢天卉共同管理，该基金去年业绩回报为36.19%，截至去年三季度规模为6.42亿元。此外，华商大盘量化精选、信达澳银新财富、宝盈新兴产业也增聘“新人”共同管理。
也有多只产品基金经理离任，但并未新聘基金经理，而是由共同管理该基金的其他基金经理独立管理。例如，信达澳银基金经理杨超离职，将其此前管理的信达澳银鑫安债券（LOF）、信达澳银慧理财货币、信达澳银慧管家货币等12只基金，交接给此前同任基金经理的方敬、张泽桐和宋东旭等人管理。
02 营销动态
◆ 蚂蚁举办一年一度投教大会
文汇报 2022-01-17
近日，蚂蚁投教基地、蚂蚁财富联合多家机构举办“一年一度投教大会”，发布2021年度“十大投教机构公益榜单”。“投教大会”现场分享的数据显示，直播、短视频、脱口秀和漫画是投资者最喜爱的四种投教形式。更多元、有效的投教方式，正在助力财富管理行业更健康发展。
一、投资者教育工作任重道远：追涨杀跌等行为造成近半收益损失
基金公司《公募权益类基金投资者盈利洞察报告》显示，截至2021年3月31日，过去十五年，主动股票方向基金年化收益率为16.67%。而对应时间节点，历史全部个人客户的平均收益率仅8.85%。也就是说，投资者最终赚到的收益，通常明显低于这只基金的实际业绩。
在“投教大会”现场，蚂蚁财富副总经理李小军分析，基金收益可以拆解为产品收益和用户行为收益，产品收益又包含基准收益和超额收益，这几个因素相加，决定了投资者最终的收益。蚂蚁财富平台综合分析发现，2020年投资者持有的权益类基金平均产品收益率达27.8%，用户平均行为收益率则为-12.1%，行为磨损导致最终实际收益仅为15.7%，与应得产品收益相比损失了近一半。2021年震荡市场下投资者整体收益率偏低，但结论仍然相似。
这意味着，财富管理机构在提高投资者风险意识、传播正确理财观念上还有很多的功课要做。多家机构认为，公募基金行业一方面要追求将产品收益做得更好，另一方面也要充分关注投资者的非理性行为。
二、直播、短视频和脱口秀成最受喜爱的投教形式
2021年，投教方式也变得不一样。在投教大会现场，多家机构回顾了全年的投教动作，其中包括投教直播、情景喜剧、说唱和体操等形式丰富的投教内容和产品。让投教内容变得活色生香，成为很多机构努力的方向。
中欧基金一份针对3000位投资者的调研显示，投资者最喜欢的投教形式排名前四分别为直播、短视频、脱口秀和漫画。中欧基金副总经理许欣认为，大多数普通投资者都是互联网的原住民，数字化平台和投教形式，为机构破解投教难题提供了新方法。
当天，富国、汇添富、国泰、中欧、南方、工银瑞信、华夏、易方达、嘉实、创金合信十家基金公司登上“年度十大投教机构公益榜单”。这一榜单参考机构在蚂蚁投教基地、蚂蚁财富平台等多处的投教数据，结合中国基金报专业评定选出。据介绍，该榜单旨在鼓励在投教方面有创新和出色成果的机构，带动全行业一起加大对投资者教育工作的投入。
◆ 中信证券上线”财富号”，基金代销进入3.0时代
券商中国 2022-01-18
一、券商基金代销“开门红”不及去年
Wind数据显示，2022年开年以来共有83只新基金进入募集期，其中宣布提前结束募资的基金很少。相比之下，2021年开年首周短短5个交易日内合计诞生8只“日光基”，5只基金成立规模超百亿元。1月4日共有17只新基金开启首发，不乏明星基金经理掌舵，但当天仅两只“主流”基金全渠道募集规模超过10亿。
券商中国记者了解到，今年以来各大销售渠道的新基金发行不太理想。多家头部券商也反映，今年来基金代销情况与往年相比差距较大。
二、弱市考验代销能力
当“基金热”逐渐降温，甚至出现“代销难”的时候，如何把握销售节奏和资源配置能力，考验各家券商的“真本事”。
从历史数据来看，往往募集热度与后续盈利体验成反比，销售冰点参与投资获得不错收益的概率更大。券商中国记者从行业中了解到，现阶段券商普遍向投资者传递“长期主义”、“配置销售”、“逆周期投资”的理念，但这并非一件易事。
中信证券相关人士在接受券商中国记者采访时谈到，要想让投资者接受上述三大理念，需要做多方面工作，比如从产品结构的安排减少投资者的非理性行为。2019年开始中信证券在封闭期和持有期产品上布局，希望通过长周期产品让客户改变顺周期投资行为。
三、基金代销步入3.0时代
“财富管理需要提供更多有深度的服务”已经逐渐成为业内共识，“代销”已不再单纯以渠道论成败。随着“以用户为中心”的买方顾问模式深入人心，越来越多代销机构探索向“平台化”、“生态圈”转型，如招商银行。
中信证券相关人士谈到，中信证券将APP上的“财富号”作为实现买方理财投顾模式的阵地之一，构建基金生态圈，将基金公司、券商、买方和卖方投研、券商线上及线下流量、场内外产品以及客户建立起生态链接。
有市场人士分析，“平台化”意味着“开放”，可以加大对基金公司产品的覆盖面；“生态圈”体现在“聚合”，集各方资源共同服务客户。
同时，还可以实现内容“定制”。根据中信证券相关人士介绍，员工可以通过专业判断来自由组合“财富号”中不同类型的的内容，为自己最了解的客户提供个性化财富管理服务。中信证券APP还能够做到千人千面，根据不同的客户习惯、投资偏好，将“财富号”内容智能推荐给适当的客户。如此一来，可以为个人投资者提供市场即时变化、行业分析、基金策略、产品售前售中售后陪伴等服务。
上述中信证券相关人士表示，从近期上线情况来看，基金公司入驻踊跃，1月第一周完成第一批入驻基金公司的协议签署。个别基金公司为此还招聘了专人，增设券商内容运营岗进行运营和维护。
◆ 博时财富基金销售有限公司正式成立
中国基金报 2022-01-20
基金君获悉，1月20日，博时基金公告成立博时财富基金销售有限公司。这意味着，这是时隔接近6年时间里，又一家基金销售子公司正式成立，让此类机构总数上升至7家。
从业内获悉，博时财富基金销售有限公司是近期完成场检，会尽快正式开业。业内人士预测，行业不少基金销售子公司积极布局基金投顾业务，未来“新加盟”者或也发力相关业务。
一、博时财富销售公司宣布成立
1月20日，博时基金发布关于成立博时财富基金销售有限公司的公告。公告显示，根据中国证券监督管理委员会核准博时基金管理有限公司设立全资子公司，子公司名称为博时财富基金销售有限公司。
公告显示，博时财富基金销售有限公司注册地为深圳市，注册资本为人民币5000万元，业务范围为证券投资基金销售业务以及中国证监会许可的其他业务。
此外，博时财富基金销售有限公司已获得中国证券监督管理委员会下发的《经营证券期货业务许可证》，并在深圳市市场监督管理局完成工商注册登记，取得营业执照。
基金君从业内获悉，博时财富基金销售有限公司是2021年期间获得正式批复，于近期完成场检，会尽快正式开业。
二、基金销售子公司升至7家
此前已有6家基金销售子公司出炉，随着博时旗下销售子公司的落地，基金销售子公司升至7家。
从目前来看，不少基金销售子公司，一方面是打造开放式平台，定位全市场采集产品，实现财富管理市场产品全覆盖；另一方面，也重点发力互联网领域，有些平台积极布局基金投顾业务等。
从证监会最新数据显示，在基金管理公司设立境内子公司审批的表格中，南方基金和银华基金分别位列其间，申请材料接受日为2020年11月17日、2021年2月23日。
03 机构动态
◆ 银华基金投顾业务正式上线
新浪基金 2022-01-17
2022年开年，基金投顾业务再添重磅新成员，先后8次荣膺金牛基金公司的银华基金推出旗下基金投顾品牌“天玑投顾”。该业务已于近日上线天天基金等平台。
天玑投顾在天天基金首批上线了三大类型、九个细分策略。三大类型分别为资产配置型、目标收益型、目标年龄型，其中资产配置型包括“月月添利”、“稳稳金牛座”、“均衡天秤座”、“奔跑狮子座”；目标收益型包括“六六大顺”、“八方来财”；目标年龄型包括“80后拼搏未来”、“90后成长未来”、“00后创造未来”。这将为不同投资场景、不同风险收益偏好、不同年龄层的客户提供有针对性的投顾策略。
目前，银华基金已组建了一支实战经验丰富的投顾团队，搭建了完善的资产配置框架和投资顾问制度，为投顾业务的开展奠定了坚实基础。
银华投顾团队投资负责人吴志刚拥有19年证券从业经验，此前在券商研究所从事过多年的研究工作，之后在一家大型保险资产管理公司的基金投资部门做过13年的FOF投研工作。是目前FOF投资界中投资年限最长、历史管理规模最大的投资经理之一，在资产配置领域资历颇深。
对于“顾”的执行，银华基金互联网金融部负责人张磊表示，做好投顾，首要是理念上的转变，从卖方思维转变为买方立场；从关注产品业绩转变为关注客户盈利；在研究宏观经济、行业研判、产品选择的基础上，同时深入洞察和了解客户的投资需求、投资心理，以及在过程中的贴身陪伴。
◆盈米基金投顾服务规模超200亿元
中国证券报·中证网 2022-01-18
中国证券报记者近日获悉，截至2021年12月31日，盈米基金投顾服务资产规模超200亿元，投顾签约客户数超23万人。从客户收益角度，盈米基金旗下针对个人理财的基金投顾服务平台——且慢，其“四笔钱”策略中所有非长钱的投顾策略客户盈利占比为98.14%；对于建议客户至少持有三年以上的长钱投顾策略，且慢持有一年以上的客户盈利占比为84.4%。
盈米基金副总裁、且慢负责人林杰才表示，投顾试点的两年，是行业收获的两年，也是客户收获的两年。从行业层面看，近两年的基金投顾试点在很多方面都带来积极变化。首先，整个行业对于基金买方投顾理解更深刻，对于如何站在买方的角度，产品的良好收益如何转化为客户真实账户收益也有了更好的理解和实践；其次，在客户层面，基金投顾的客户更加理性，从而带来了投资的长期化，长期理性的投资进而提升了客户投资赚钱胜率。
◆ 贝莱德Q4总营收同比增长14%，资产管理规模突破10万亿美元
金融界 2022-01-15
数据显示，GAAP准则下，贝莱德第四季度总营收为51.06亿美元，不及市场普遍预计的51.6亿美元，上年同期为44.78亿美元；净利润为16.43亿美元，上年同期为15.48亿美元。摊薄后每股收益为10.63美元，上年同期为10.02美元。Q4经营性利润为20.39亿美元，上年同期为18.48亿美元，同比增长10.3%。
按业务划分，投资咨询和管理费用营收为38.32亿美元，上年同期为32.62亿美元。融券营收为1.36亿美元，上年同期为1.31亿美元。投资咨询业绩提取费用类营收为3.29亿美元，上年同期为4.19亿美元。技术服务营收为3.39亿美元，上年同期为3.05亿美元。分销费用营收为4.11亿美元，上年同期为3.14亿美元。资讯和其他业务营收为5900万美元，上年同期为4700万美元。
◆ 中欧基金董事长窦玉明：财富管理行业具有很大的发展空间
中商网 2022-01-17
1月15日，“全球财富管理论坛·上海苏河湾峰会”在上海举办，中欧基金董事长窦玉明视频出席，以“金融开放背景下的财富管理前景”为题发表主题演讲，分析基金销售和基金投资在过去取得的成绩，以及金融开放背景下面临的机遇和挑战。
窦玉明表示，公募基金行业从1998年诞生以来，经历20多年的发展成绩突出，基金销售规模增长率和客户渗透率两方面均全球领先，主动管理基金相对于大盘指数获得长期超额收益。据中国基金业协会数据，截至2021年11月末，行业总规模已超过25万亿元，成为了财富管理行业的最重要组成部分之一。
展望未来，窦玉明认为财富管理行业，特别是基金行业，具有很大的发展空间。第一，居民财富仍然在高速增长，无论是BCG还是麦肯锡的预测，中国居民金融资产未来几年仍将有望维持10%左右的增速。第二，资管新规2021年年底正式结束过渡期，长期投资和权益投资的性价比明显提升，基金行业有望获得更高速的增长。第三，尽管当前基民渗透率达到50%，但是人均保有基金规模，特别是人均保有非货基金规模并不高，有较大的发展空间。第四，在第三支柱养老金落地后，会让居民真正拥有自己的专属投资账户，对基金行业提出更多的服务需求。
“但在基金销售和基金投资管理上还存在两大挑战，解决了这两个问题，才能迎来真正的高质量增长。”窦玉明指出，虽然过去基金整体业绩很好，但是投资者的盈利体验还有很大的改进空间，需要改善“基金赚钱多投资者赚钱少”的现状。同时，公募基金管理人要扎扎实实提升基金投资管理能力。虽然过去国内公募基金取得了非常不错的成绩，但是也开始遭遇行业优质产能不足的窘境，在管理大规模资金方面还有很大的进步空间。
窦玉明表示，中国财富管理行业面临着非常大的市场空间，需要不断地提升自身的能力。海外财富管理机构具有丰富的经验，管理着规模超千亿的基金和超万亿的养老金，也在投资过程中积淀下诸如深度基本面的投资理念，严谨科学、流程化和专业化的投研体系等成果，值得国内本土的资产管理人借鉴和学习的。
04 运营动态
1.蚂蚁财富号运营动态
在2022.01.10-2022.01.17期间，有44家基金公司财富号粉丝数增加，其中天弘基金涨粉4.5w，长盛基金涨粉3.0w。
2.银行APP运营动态
1）招商银行动态
- 招商银行平台动态
本周，招商银行推出“2022全民招财节活动”。
活动时间：2022年1月19日-2月15日
活动规则：
1.主会场任务
1.1点亮招财树：在活动期间点击“点亮赢黄金”按钮完成点亮“树叶”、“树干”、“树枝”、“树根”任务最高可获取5800微克的黄金红包。最先完成四个点亮任务的六万民用户可以获取限量附带奖励（随机黄金红包1份、1888元8天基金体验金1份）
1.2福袋雨任务：1月19日10点-23点59分，进入活动主页点击“福袋雨”浮窗并根据页面指引操作参与，将随机获取黄金红包、基金体验金等礼物。
1.3每日打卡招财锦囊活动：活动期间，用户每天可开招财锦囊签到，累计天数达到4、8、12、16、20、24、28天，均可获得随机黄金红包一份，单个最高888000微克黄金红包。
2.分会场任务
2.1招财宝会场：根据任务引导完成“体验指定交易满千元”和“访问理财频道查看更多产品”任务，可领取奖励。
2.2：年终奖会场：含全民抽锦鲤、奖励任务、薪福专区三重任务
2.3：新春福会场：每翻一次福卡，即可学习一次保障类产品知识，集齐三张福卡即可获得随机黄金。会场还为用户提供多种保险产品及内容的访问路径。
2.4开好投会场：用户任意体验一笔稳健投、都在投等任务，即可完成对应的“新年开好投”任务。会场每日开放限量触发式任务，完成任务可领取一定奖励
活动分析：本次活动会场较多，活动机制较简单。从活动规则来看，本次活动聚焦于投资者教育、产品销售以及用户活跃。
- 招财号运营数据
在2022.01.10-2022.01.17期间，有9家基金公司招财号粉丝数增加，其中中欧基金涨粉3.2万。
可点击上方原文链接，查看蚂蚁财富号和招财号粉丝数一览表。
2）交通银行财富号运营动态
截至2022年1月21日，共31家基金公司入驻交通银行财富号，其中交银基金粉丝数最高，为9.62w。
3）中信银行幸福号运营动态
截至2022年1月21日，共10家基金公司入驻中信银行幸福号，其中天弘基金粉丝数最高，为11.3w。中信银行推出的“点亮幸福号 同行财富路”活动热度下降，各机构涨粉速度明显放缓。
4）宁波银行财富号运营动态
截至2022年1月21日，共8家基金公司入驻宁波银行财富号，其中永盈基金粉丝数最高，为3.14w。
5）平安银行财富号运营动态
截至2022年1月21日，共21家基金公司入驻平安银行财富号，中欧基金粉丝数最高，为35.4w。与上周相比，本周新增两家入驻机构：华夏基金与华安基金。值得注意的是，华夏基金在平安银行APP的财富号粉丝数已经超3.5w。
6）浦发银行财富号运营动态
截至2022年1月21日，共6家基金公司入驻浦发银行卓信财富号，其中易方达基金粉丝数最高，为18.1w。与上周相比，本周多家基金公司卓信财富号粉丝数增长1.5w+。
浦发银行APP的资讯版块透出卓信财富号与基金公司直播间。本周各机构财富号粉丝数增长，可能与此有关。
3.券商APP运营动态
4.理财直播运营动态
支付宝理财直播：上周（2022.01.10-2022.01.16）共105家机构开了384场直播，环比增加68场，平均每家机构直播3.6场/周，场均观看量13.2w，场均观看呈大幅下跌状态。
天天基金直播间：上周（2022.01.10-2022.01.16）共71家机构开了184场直播，环比增加30场。平均每家直播2.6场/周，场均热度5.2w，本周场均热度呈小幅上升状态。
5.支付宝基金经理粉丝数
2022年1月14日-2022年1月21日期间，基金经理生活号粉丝数排名与上周并无变化。基金经理姚志鹏的生活号粉丝数增长最多，共增长0.1w。此外，基金经理胡昕炜生活号点赞数增加0.4w。
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