【摘要】

支付宝理财直播:上周(7.12-7.18)共98家机构开了354场直播,环比增加73场。平均每家机构直播3.6场/周,场均观看量13w,较上周直播场次及场均观看量均呈上升状态。

天天基金直播间:上周共50家机构开了136场直播,环比增加46场。平均每家直播2.7场/周,场均热度6.5w,较上周相比场均热度呈现上升趋势。

直播内容与形式:本周支付宝理财直播平台开展本月的18财富日活动,本次活动以”理财就要拿得住”为主题,活动形式为参与互动抽大奖,最高抽取49999元。此外华南6大基金公司开启联合直播活动,主题为”金牌管理人服务联盟”。


支付宝理财直播

上周(7.12-7.18)共98家机构开了354场直播,环比增加73场。平均每家机构直播3.6场/周,场均观看量13w,较上周直播场次及场均观看量均呈上升状态。

本周汇添富基金、南方基金和财通基金直播场次大于等于10场,从场均观看量来看,交银基金、民生加银基金和中欧财富投顾场均观看量均超30w+,其余金融机构场均观看量均小于等于30w;从场均点赞量来看,南方基金和交银基金场均点赞量较高,可见互动效果较好。

本周4家基金投顾机构开启理财直播首秀,分别为:华夏财富投顾、中欧财富投顾、嘉实财富投顾管家、司南投顾。其中中欧财富投顾直播数据较好,本周的场均观看量为41w,场均点赞量为3.5w,此外中欧财富投顾直播间粉丝数达17.32w。

从观看量TOP10来看,富国基金直播效果突出,共有3场直播上榜。从点赞量来看,交银基金以”豹哥新基解读重磅来袭”为主题的直接,点赞量达117w为观看量TOP10中最高。



天天基金直播间

上周共50家机构开了136场直播,环比增加46场。平均每家直播2.7场/周,场均热度6.5w,较上周相比场均热度呈现增长趋势。

从直播场次来看华夏基金仍是本周最高,开启了15场直播,此外汇添富基金本周开启11场直播,其余金融机构开启直播场次均小于10场;从直播总热度来看,唯一超过百万为汇添富基金,达113.7w,共7家金融机构总热度超50w,其余均小于50w;从总点赞量来看,汇添富基金为本周最高达97.3w。


从观看量TOP10来看,汇添富基金的直播效果较好,有3场直播上榜,其中以”添财情报官为您解读热点”为主题的直播位居榜单第二,热度为21.9w。


直播内容与形式

本周支付宝理财直播平台开展本月的18财富日活动,本次活动以”理财就要拿得住”为主题,活动形式为参与互动抽大奖,最高抽取49999元。此外华南6大基金公司开启联合直播活动,主题为”金牌管理人服务联盟”。

平台活动:理财就要拿得住

活动形式:参与互动抽大奖,最高抽取49999元

活动时间:2021.07.18-2021.07.20


1.活动主题:金牌管理人服务联盟

参与机构:招商基金、博时基金、广发基金、南方基金、鹏华基金、易方达基金

活动形式:活动模块分为市场解读、本周上车指南和精彩直播



统计维度:
统计时间区间为2021年7月12日-2021年7月18日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间(原大咖秀)小程序


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