【摘要】
支付宝理财直播：上周（7.12-7.18）共98家机构开了354场直播，环比增加73场。平均每家机构直播3.6场/周，场均观看量13w，较上周直播场次及场均观看量均呈上升状态。
天天基金直播间：上周共50家机构开了136场直播，环比增加46场。平均每家直播2.7场/周，场均热度6.5w，较上周相比场均热度呈现上升趋势。
直播内容与形式：本周支付宝理财直播平台开展本月的18财富日活动，本次活动以”理财就要拿得住”为主题，活动形式为参与互动抽大奖，最高抽取49999元。此外华南6大基金公司开启联合直播活动，主题为”金牌管理人服务联盟”。
支付宝理财直播
上周（7.12-7.18）共98家机构开了354场直播，环比增加73场。平均每家机构直播3.6场/周，场均观看量13w，较上周直播场次及场均观看量均呈上升状态。
本周汇添富基金、南方基金和财通基金直播场次大于等于10场，从场均观看量来看，交银基金、民生加银基金和中欧财富投顾场均观看量均超30w+，其余金融机构场均观看量均小于等于30w;从场均点赞量来看，南方基金和交银基金场均点赞量较高，可见互动效果较好。
本周4家基金投顾机构开启理财直播首秀，分别为：华夏财富投顾、中欧财富投顾、嘉实财富投顾管家、司南投顾。其中中欧财富投顾直播数据较好，本周的场均观看量为41w，场均点赞量为3.5w，此外中欧财富投顾直播间粉丝数达17.32w。
从观看量TOP10来看，富国基金直播效果突出，共有3场直播上榜。从点赞量来看，交银基金以”豹哥新基解读重磅来袭”为主题的直接，点赞量达117w为观看量TOP10中最高。
天天基金直播间
上周共50家机构开了136场直播，环比增加46场。平均每家直播2.7场/周，场均热度6.5w，较上周相比场均热度呈现增长趋势。
从直播场次来看华夏基金仍是本周最高，开启了15场直播，此外汇添富基金本周开启11场直播，其余金融机构开启直播场次均小于10场；从直播总热度来看，唯一超过百万为汇添富基金，达113.7w，共7家金融机构总热度超50w，其余均小于50w；从总点赞量来看，汇添富基金为本周最高达97.3w。
从观看量TOP10来看，汇添富基金的直播效果较好，有3场直播上榜，其中以”添财情报官为您解读热点”为主题的直播位居榜单第二，热度为21.9w。
直播内容与形式
本周支付宝理财直播平台开展本月的18财富日活动，本次活动以”理财就要拿得住”为主题，活动形式为参与互动抽大奖，最高抽取49999元。此外华南6大基金公司开启联合直播活动，主题为”金牌管理人服务联盟”。
平台活动：理财就要拿得住
活动形式：参与互动抽大奖，最高抽取49999元
活动时间：2021.07.18-2021.07.20
1.活动主题：金牌管理人服务联盟
参与机构：招商基金、博时基金、广发基金、南方基金、鹏华基金、易方达基金
活动形式：活动模块分为市场解读、本周上车指南和精彩直播
统计维度：
统计时间区间为2021年7月12日-2021年7月18日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
免责声明：
以上数据均来自平台公开数据，因统计时间不同，数据会略有差异，我们力求客观公正使用网络工具，但对数据的准确性和完整性不作任何保证，文章中的信息或所表达的意见仅供参考。如数据有遗漏或有任何需求，请关注道乐科技微信公众号后台留言或发送邮件至research@szltech.com联系我们。
业务联系
北京区域：雷经理 186-1836-8968
上海区域：林经理182-2110-2620
商务合作：周经理 188-2624-1835
