【摘要】

支付宝理财直播:上周(4.19-4.25)共93家金融机构直播291场,直播场次较上周上涨。

天天基金直播间:上周共36家金融机构直播52场,直播场次小幅上涨。

直播内容与形式:上周恰逢世界读书日,天天基金多家机构开展财富读书周活动。支付宝理财直播的定投直播活动火热延续到上周。


支付宝理财直播“定投”主题直播热度不减

上周(4.19-4.25)共93家金融机构在直播理财直播基金栏目直播了291场。因为定投直播参与机构多,因此直播场次较上周较多。

从直播场次来看,国泰基金、泰达宏利基金、南方基金和嘉实基金一周直播峻达8场以上,有时一天连播3场。

从直播效果来看,中欧基金、景顺长城基金、上投摩根基金的直播平均观看量量达到40万/场。南方基金、中泰资管、和财通资管的场均点赞量较高,直播互动效果较好。

上周单场观看量较高的直播来看,汇添富基金、上投摩根基金、景顺长城基金的三场关于定投主题的直播分别摘得观看量前三。中欧基金和景顺长城基金均有多场直播观看量较高。


天天基金直播间:财富读书周活动开启

上周共36家金融机构在天天基金直播间进行52场直播,其中华夏基金、长城基金、嘉实直播场次较高。其余机构场次在1-2场。

从直播效果来看,银河基金、万家基金、博时基金、万家基金四家机构的直播效果较为突出,场均热度超过10万。

从热度TOP10的直播来看,博时基金、银河基金、万家基金的直播效果突出,占据本周热度前三。

内容与形式

直播主题分析

从支付宝的直播主题来看,直播内容呈现以下几个趋势:一方面因为上周市场依旧处于震荡中,关于震荡市的投教内容较多,如定投主题等;多家基金公司新基发行利用直播宣传,新基在主题词中出现频率高;从投资板块来看,以新能源、消费、白酒以及指数基金为主题的频率较高。

支付宝理财直播基金直播主题词云图

世界读书日

上周4月22日为世界读书日,多家基金公司围绕节日热点开展直播。如鹏华基金开展了“带你去逛国家图书馆”为主题的直播。天天基金开展了财富读书周为主题的活动,宝盈基金、浙商基金、诺安基金等多家机构参与此活动,活动规则为用户观看直播参与活动有机会获得相应的投资书籍。

天天基金财富读书周活动页面
部分读书日相关直播

户外直播

上周恰逢车展,部分基金公司将新能源车板块与车展结合。华泰柏瑞基金更是边逛车展边直播。


统计维度:
统计时间区间为2021年4月19日-2021年4月25日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间(原大咖秀)小程序

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