【摘要】
支付宝理财直播：上周（4.19-4.25）共93家金融机构直播291场，直播场次较上周上涨。
天天基金直播间：上周共36家金融机构直播52场，直播场次小幅上涨。
直播内容与形式：上周恰逢世界读书日，天天基金多家机构开展财富读书周活动。支付宝理财直播的定投直播活动火热延续到上周。
支付宝理财直播：“定投”主题直播热度不减
上周（4.19-4.25）共93家金融机构在直播理财直播基金栏目直播了291场。因为定投直播参与机构多，因此直播场次较上周较多。
从直播场次来看，国泰基金、泰达宏利基金、南方基金和嘉实基金一周直播峻达8场以上，有时一天连播3场。
从直播效果来看，中欧基金、景顺长城基金、上投摩根基金的直播平均观看量量达到40万/场。南方基金、中泰资管、和财通资管的场均点赞量较高，直播互动效果较好。
上周单场观看量较高的直播来看，汇添富基金、上投摩根基金、景顺长城基金的三场关于定投主题的直播分别摘得观看量前三。中欧基金和景顺长城基金均有多场直播观看量较高。
天天基金直播间：财富读书周活动开启
上周共36家金融机构在天天基金直播间进行52场直播，其中华夏基金、长城基金、嘉实直播场次较高。其余机构场次在1-2场。
从直播效果来看，银河基金、万家基金、博时基金、万家基金四家机构的直播效果较为突出，场均热度超过10万。
从热度TOP10的直播来看，博时基金、银河基金、万家基金的直播效果突出，占据本周热度前三。
内容与形式
直播主题分析
从支付宝的直播主题来看，直播内容呈现以下几个趋势：一方面因为上周市场依旧处于震荡中，关于震荡市的投教内容较多，如定投主题等；多家基金公司新基发行利用直播宣传，新基在主题词中出现频率高；从投资板块来看，以新能源、消费、白酒以及指数基金为主题的频率较高。
世界读书日
上周4月22日为世界读书日，多家基金公司围绕节日热点开展直播。如鹏华基金开展了“带你去逛国家图书馆”为主题的直播。天天基金开展了财富读书周为主题的活动，宝盈基金、浙商基金、诺安基金等多家机构参与此活动，活动规则为用户观看直播参与活动有机会获得相应的投资书籍。
户外直播
上周恰逢车展，部分基金公司将新能源车板块与车展结合。华泰柏瑞基金更是边逛车展边直播。
统计维度：
统计时间区间为2021年4月19日-2021年4月25日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
免责申明：
以上数据均来自平台公开数据，因统计时间不同，数据会略有差异，我们力求客观公正使用网络工具，但对数据的准确性和完整性不作任何保证，文章中的信息或所表达的意见仅供参考。如数据有遗漏或有任何需求，请关注道乐科技微信公众号后台留言或发送邮件至research@szltech.com联系我们。
业务联系
北京区域：侯经理185-1445-9959
广深区域：王经理182-1928-9511
上海区域：林经理182-2110-2620
商务合作：周经理 188-2624-1835
