年末将至，各类新春佳节接踵而来，黄金流量争夺战即将开启。
资管机构有效借助节日的热度及话题，多渠道上线营销活动，营造活动氛围，从而深度触达用户，传递品牌温度，实现精准营销尤为重要。
结合年末3大时间节点元旦、春节、元宵，我们盘点往年资管机构的新年营销活动并为各机构提供新春营销解决方案。
方案优势
多：内含多样化活动选择，满足不同客户需求
快：依托强大技术优势，大幅度缩短项目周期
广：支持多渠道推广上线，品牌传播更加高效
年度总结
鉴往知来，向史而新。年关将近，盘点过往一年的业绩，展望明年市场该如何演绎依旧是投资者最关注的话题。
年度回顾也是各机构年末不可或缺的营销操作之一。通过总结年度大事，利用回忆引发用户共鸣，再结合数据推出年度账单报告，能有效提高用户的互动率与归属感。
图片来源于中欧基金公众号、广发证券公众号、平安证券视频号
营销解决方案
*以下图片均为设计图，图中文案及数据仅做参考
（1）年度总结
活动目的：满足用户心理，增强机构与用户间的陪伴感、归属感及个性化服务
活动设计：平台可通过数据接口对接、关键词生成、数据推算等方式完成具备个性化、专属化年度总结，实现与用户的互动。一方面让用户感知到平台的价值，另一方面提高用户参与度，从而激发分享欲，促进引流转化
道乐案例：
建信基金
（2）好基大赏
活动目的：将主推产品或明星基金经理与年末氛围结合，通过场景搭建进行好基盘点，引导用户转化
活动设计：结合年末主题，以好基（产品+基金经理）大赏的形式，对主推的产品和基金经理进行总结和形象打造。可设置完成浏览任务获取红包福利抽奖环节，进一步实现品牌传播、产品曝光及拉新促活的目的
道乐案例：
左：博时基金 右：汇添富基金
福利放送
福利放送活动是春节期间必备的。
在2022年春节期间，华夏基金、博时基金等公司推出虎年测财运赢取奖品活动；富国基金、景顺长城基金、国泰基金等公司推出虎年限量红包封面；平安基金、华富基金等基金公司开启留言讨论获取红包等。汇添富基金推出虎年7天乐活动，从除夕到初六，连续7天直播，直播中有红包、奖品放送等。
图片来源于华夏基金公众号、博时基金公众号、汇添富基金公众号
营销解决方案
*以下图片均为设计图，图中文案及数据仅做参考
（1）春节口令红包
活动目的：以指定口令获取红包的形式贴合传统发红包的习俗，实现品牌传播、拉新的目的
活动设计：设计与活动主题相关的口令，将口令放置于推广界面，活动可设置广告区实现板块跳转，提高板块活跃度。春节口令红包操作便捷，并且契合春节发红包寓祝福的习俗，用户关注度、参与率高
道乐案例：
左、中：建信基金 右：广发基金
（2）节日卡
活动目的：从官方角度出发，给所有用户发放新年贺卡，实现品牌传播
活动设计：节日卡可配置抽取幸运签、一键分享、获取祝福礼包等一系列流程。用户通过简易操作获取祝福海报，分享传播会吸引更多用户参与，提升裂变传播的效果，提高平台活跃度及用户参与度
道乐案例：
左：信银理财 中：南方基金 右：创金合信基金
趣味游戏
在最重要的营销节点，各机构上线各类创意游戏，回馈新老用户的同时，加强与投资者之间的互动，从而达到有效促活、引流的目的。
2022年新年伊始，华夏基金推出ETF犇礼抓抓乐、抢红包等系列游戏，工银瑞信基金上线“虎年行大运，摇出新春开门红”集卡活动，恒越基金推出“迎元旦接好礼”小游戏，华夏基金、中加基金等公司纷纷推出元宵猜灯谜。
图片来源于华夏基金公众号、工银瑞信基金公众号以及恒越基金公众号
营销解决方案
*以下图片均为设计图，图中文案及数据仅做参考
猜灯谜领红包
活动目的：契合中华民族传统习俗，节日营销，实现品牌传播、拉新的目的
活动设计：通过自定义配置灯谜、发奖规则及奖品发放等规则，结合品牌风格与传统元素设计，营造节日氛围。设置广告区实现跳转至预设落地页，实现引流转化，调动用户积极性，增加品牌影响力
道乐案例：
左、中：南方基金 右：信银理财
以上仅为新春营销解决方案部分思路
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