银行理财周报摘要
行业动态
· 2022年三季度银行理财大数据榜单出炉：新发产品净值化率持续攀升，固定收益率产品近一年平均收益率最高
· 受债市跌宕影响，十大理财公司规模缩水超6000亿
· 火速上架“摊余成本法”产品，银行理财应对债市调整出新招
· 齐鲁银行回应理财子公司筹备进展：正准备申请材料，推进系统建设
行业数据
· 银行理财公司直销APP动态：暂无银行理财公司APP进行升级迭代
· 微信公众号数据概况：银行理财公司服务号和订阅号发文篇数、总阅读量环比双降
· 运营活动：杭银理财、中邮理财推出周年庆活动；宁银理财推出福利12月活动；
01 行业动态
◆2022年三季度银行理财大数据榜单出炉：新发产品净值化率持续攀升，固定收益率产品近一年平均收益率最高
Wind万得 2022.12.16
Wind数据显示，2022年三季度，银行理财新发产品7103只，新发产品净值化率达93.76%。三季度成立规模达4493.63亿元，规模净值化率达99.87%。
截至9月30日，近一年平均收益率最高的为固定收益率产品，其中纯债固收类收益率最高，平均收益率达3.86%。
◆受债市跌宕影响，十大理财公司规模缩水超6000亿
券商中国 2022.12.16
11月以来，债市跌宕引起一连串负反馈效应，理财净值急跌。在零售投资者端，理财公司面临不同程度的产品赎回。据可信数据显示，截至11月末，十大主要理财公司的产品（仅以子公司管理口径计）管理规模单月缩减了近6300亿元。
此外，最近有理财公司连发多只现金管理产品，还有理财公司发行号称活钱理财的“升级版”，均是试图在短债固收产品收益不稳，或继续遭遇赎回的情况下尽量稳住资金端规模。
◆火速上架“摊余成本法”产品，银行理财应对债市调整出新招
上海证券报 2022.12.17
日前，华夏理财公司率先发行只用摊余成本法估值的产品——“固定收益纯债型封闭式理财产品12号”。
在净值下跌等多重压力之下，已有多家理财公司和银行资管正在发行或计划发行低波动理财产品。此类产品主要以摊余成本法估值，以求维持净值稳定性。
◆齐鲁银行回应理财子公司筹备进展：正准备申请材料，推进系统建设
新浪财经 2022.12.18
继7月宣布拟出资10亿元全资发起设立齐鲁理财，近日，齐鲁银行又公开透露了理财公司的筹备进展。据该行公布的投资者关系活动记录表显示，齐鲁银行正在积极推进理财公司申请筹备相关工作，准备申请材料，推进系统建设，具体事项尚需取得监管机构的批准。
02 行业数据
一、银行理财公司直销APP动态
理财公司正发力自营APP，布局直销渠道建设。继青银理财、信银理财、华夏理财及招银理财推出直销APP后，据悉，宁银理财直销APP即将上线。早在今年七月，宁银理财已经就直销APP的开发运营进行招标，其相关负责人也曾在采访时透露示正在筹建相关业务系统，明年上半年将推出直销的宁银理财APP，在上面可直接购买产品。
宁银理财海报
12.13-12.19，暂无理财公司APP进行升级迭代
二、微信公众号数据概况
1.微信服务号
12.12-12.18银行理财公司服务号共发文28篇，总阅读量为35130，环比下跌超4万。
- 光大理财服务号文章总阅读量最高，为19690，环比下降11%，平均阅读量为3281，环比小幅上涨。
- 贝莱德建信理财总阅读量环比上升幅度最大，为204%。
- 当周光大理财共发布6篇文章，其中“与时间为伴，不惧当下、不畏未来”一文阅读量为7416，在当周银行理财公司公众号单篇文章阅读量榜单排第5位。
以下是详细数据：
2.微信订阅号
12.12-12.18银行理财公司订阅号共发文151篇，环比减少15篇；总阅读量为188659，环比下跌超2万。
- 总阅读量排名前三的银行理财公司订阅号分别是中邮理财（44788）、浦银理财（29574）、光大理财（22920）。
- 5家银行理财公司订阅号总阅读量环比上涨，12家环比下降。光大理财订阅号总阅读量环比涨幅最高，为719%，其次是中银理财订阅号，为264%。
- 当周中邮理财共发布17篇文章，平均阅读量为2634。其中“行至水穷处，坐看云起时——致中邮理财投资者的一封信”一文阅读量为20163，在当周银行理财公司公众号单篇文章观看量榜单排名第2位。
以下是详细数据：
3.单篇文章阅读量top10（订阅号和服务号一起统计）
12.12-12.18，阅读量最高的文章是光大理财的“致天天购产品投资者的一封信” ，为21721。阅读量top10中，光大理财、中邮理财公众号有3篇文章上榜，中邮理财、浦银理财、交银理财公众号均有2篇文章上榜。
近期，债市呈现短涨长跌态势，多家理财公司以“致投资者的一封信”的形式发文，安抚投资者情绪，阅读量top10榜单榜首及第二名的文章形式均为“致投资者的一封信”。
此外，中邮理财推出周年庆系列活动，吸引众多用户关注参与，中邮理财周年庆系列活动文章占据当周阅读量top10榜单第三位和第六位。
三、银行理财公司营销活动
- 周年庆活动
近期，杭银理财、中邮理财等理财子公司纷纷在公众号推出周年庆活动，回顾公司发展历程，推出暖心福利、有奖互动及周年庆专属理财产品等，引导用户积极参与相关活动，进一步塑造品牌形象，促进用户留存、转化。
中邮理财三周年庆活动页面
杭银理财三周年庆活动页面
- 福利12月活动
抓住双十二营销热点，宁银理财推出“福利12月”活动，通过设置互动抽奖，引导用户关注推荐产品的亮点，并浏览相关文章（小鲸说市场 | A股市场悄然回暖，理财投资应如何把握上涨机遇？），提振投资者信心，助力理财产品销售。
宁银理财福利12月活动页面
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