11月，工商银行正式上线财富社区，受到业内广泛关注。据业内人士透露，近期广发银行已启用财富开放平台，首家机构鹏华基金财富号已经上线，其他基金公司财富号正在紧锣密鼓筹备中。
据我们调研，鹏华基金财富号已经发布了精选产品货架、图文资讯等。目前财富号的专区入口较深，且内容并未外透一级页面。据了解，广发银行不久将会对财富号专区入口做升级。
图：鹏华基金在广发银行上的财富号及推送资讯
至此已有11家银行开放财富号，既包含国有大行交行、中国银行、工行、建设银行，也有领头股份行，招行、平安银行、兴业银行等。
基金公司跑马圈地，积极入驻银行开放平台。通过一年多的运营，不少基金公司在银行平台已经形成了常态化的运营模式，我们来盘点基金公司在银行渠道的线上运营策略。
一、参与平台中心化活动及平台共建
因为银行平台用户尚未形成“逛”财富社区的习惯，前期平台开展多个营销活动吸引用户进入财富资讯社区，同时与机构共建理财工具及服务，加强用户陪伴。平台举办的中心化活动及服务不断“激活”理财用户，带来大量精准的用户，基金公司积极参与中心化活动及服务，可以带来明显的粉丝及销量提升。
图：招商银行APP上基金公司与平台共建的理财服务
二、营销活动进行吸粉获客
自运营阵地常态化运营的前提是要有一定的用户量，再引导用户慢慢形成阅读内容的习惯，不然费心费力输出大量陪伴内容却阅读量不高。
虽然部分平台给了财富号专区较好的入口，但是因为银行APP的工具属性强，用户习惯“用完即走”，缺乏主动进入财富资讯社区的习惯，自运营阵地前期流量并不大。机构通过参与中心化活动或开展营销活动进行吸粉获客。经过一年多运营，不少基金公司财富号已经具备一定规模粉丝。
三、多形式内容进行用户陪伴
银行开放平台均开放了图文、视频、直播等多种形式的内容输出方式。机构通过持续输出多样化内容持续进行用户陪伴，提升用户体验。
图：招行上的图文、直播及视频内容
随着入局财富开放生态的银行越来越多，相信未来基金公司在银行平台的玩法也会越来越多样，道乐持续关注基金公司互联网营销新动态及趋势，欢迎业内人士联系我们交流探讨。
数据说明：本文中的资管机构含公募基金公司、券商资管公司、银行理财公司。
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