银行理财周报摘要
行业动态
· 个人养老金理财行业平台完成技术上线，支持个人养老金业务落地
· 10家银行理财子规模逼近18万亿，前三名座次生变
· 年内8家银行理财子公司获批开业，竞争进一步加大
· 养老金融产品上新在即，增厚收益是竞争力的关键
· 多家银行理财子公司上线理财APP，理财销售将面临大洗牌
· 银行理财加入“双十一”营销大军：专属理财、积分活动
重点理财公司跟踪
· 青银理财管理产品规模超2000亿元
行业数据
· 银行理财公司直销APP动态：11.08-11.14，共有2家理财公司直销APP进行优化升级
· 微信公众号数据概况：11.07-11.13银行理财公司服务号总阅读量环比上升近1万；光大理财服务号连续4周位居理财公司服务号总阅读量榜单第一位；浦银理财订阅号连续4周位居理财公司订阅号总阅读量榜单第一位
01 行业动态
◆个人养老金理财行业平台完成技术上线，支持个人养老金业务落地
证券日报 2022.11.10
据中国理财网官网11月10日消息，11月5日，由银行业理财登记托管中心（以下简称理财登记中心）负责建设的个人养老金理财行业平台完成技术上线，这意味着个人养老金投资理财产品相关的金融行业平台基础技术设施已成功搭建，支持个人养老金投资理财业务全面落地。
本次理财行业平台主要上线以下三项功能：
- 一是开立唯一个人养老金平台账户。
- 二是实现个人养老金投资理财产品信息统一报送。
- 三是支持个人养老金投资理财产品相关信息统一发布。
◆10家银行理财子规模逼近18万亿，前三名座次生变
券商中国 2022.11.11
截至10月末，工银、农银、中银、建信、交银5家国有大行理财公司及招银、兴银、光大、平安、信银5家股份行理财公司，合计共10家理财公司的产品管理规模接近18万亿元，创出历史新高。此外，除信银理财外，上述9家理财公司的产品管理总规模在10月份增长约8700亿元。
在今年10月末时点，农银理财（仅以子公司口径计）的管理规模已经超过工银理财，跃居银行理财公司第三名，仅次于招银理财和建信理财。
上一次前三名座次洗牌，是2021年末建信理财管理规模超越工银理财，三名阵营因此变成招银、建信、工银理财。而这样的格局维持10个月后，工银理财被规模稳步增长、并承接了母行千亿级产品的农银理财赶超。
◆年内8家银行理财子公司获批开业，竞争进一步加大
证券日报 2022.11.08
北京银行近日发布公告称，北京银保监局已批准公司全资子公司北银理财有限责任公司（以下简称“北银理财”）开业。截至目前，年内已有8家银行理财子公司拿到开业“许可证”。
中信证券首席经济学家明明表示，随着理财子公司数量增加，未来竞争将进一步加大。各大理财子需要把握自己的资源禀赋优势，依靠母行的客户资源壮大自身的基本盘，并加快开拓他行代销渠道，持续扩大保有规模；同时，需要把握资管行业的发展趋势，加强主动管理能力，加快权益类资产投研体系建设，在与其他理财子和公募基金的竞争中取得优势；此外，需把握个人养老金正式落地展业的机会，拓展个人养老金客户资源，为日后养老金投资业务夯实基础。
◆养老金融产品上新在即，增厚收益是竞争力的关键
上海证券报 2022.11.07
当前，银行业正积极备战个人养老金市场，四家国有大行11月20日将在全国五个城市开展特定养老储蓄试点。这意味着，个人养老金可投资的银行系养老金融产品即将补全。商业银行已开始“卖力”争取养老金账户，积极“抢滩”个人养老金这一“蓝海”市场。
此外，目前阶段的银行养老理财产品同质化较为明显，产品货架还有待进一步多元。银行养老理财如何较为稳健地配置权益资产，以增厚收益保持产品竞争力，是银行理财子公司“抢滩”养老金市场的重要课题。
“考虑到养老理财对净值稳定性与收益增长性的特殊要求，银行养老理财在权益资产的配置中遵循以稳为主、稳中有进的总体思路。”交银理财相关投资经理表示：具体而言，一是前期积累足够的净值安全垫，确保产品不破净；二是聚焦实体经济、高新科技和“双碳”目标。
◆多家银行理财子公司上线理财APP，理财销售将面临大洗牌
行长助手 2022.11.08
继青银理财、信银理财及华夏理财推出直销APP后，虽暂无内容，但招银理财APP也可以在苹果手机端直接下载了。此外，在今年七月，宁银理财就直销APP的开发运营进行招标，其相关负责人也曾在采访时透露示正在筹建相关业务系统。业内人士表示，目前各大银行理财子公司正在加紧完善公众号、小程序等直销渠道。
谈及未来理财销售的趋势，道乐研究院研究员直言，未来监管有可能放开互联网三方平台的销售，加之银行理财公司逐渐与母行分离，减少对母行渠道的依赖性，销售渠道必然更加多元。
此外，该研究员还指出，因各类银行理财公司资源禀赋不同，渠道发展方向也不尽相同。国有大行将持续与母行保持深化合作；股份行可能打造多元销售体系，探索线上线下销售模式；而城商行、农商行可能会更多与其他未取得理财业务牌照的销售机构合作。
◆银行理财加入“双十一”营销大军：专属理财、积分活动
华夏时报 2022.11.07
随着双十一预售的陆续开启，多家银行、银行理财子公司也适时推出了理财产品的“种草清单”，专属理财产品、理财节活动纷纷来袭，现金管理类、固收类、混合类产品齐上阵，覆盖投资者多元化的理财需求。
虽未标明“双十一专属”，但平安理财、民生理财、招银理财等多家理财子均在双十一预售以来推介了旗下多期限、多类型的理财产品。如招银理财配合“双十一”预售活动发布的理财产品购买清单中涵盖四款1年期及以上产品，均为当周开售。
而微众银行推出的活动则实现了多家理财子公司的联动。据了解，该行双十一的活动形式包括买理财攒积分活动，购买其活动款理财、学习理财知识均可获得积分，兑换购物卡、话费等礼品，此外邀请好友、资产达标也有相应的奖励活动。其中的活动款理财产品就来自于平安理财、信银理财、苏银理财、渝农商理财等多家理财子公司。
此外，投资者教育也是今年的一大亮点，许多银行通过理财知识学习、直播等形式进行理财知识科普。如华夏理财在双十一期间推出了“数说‘双十一’，宏观经济与消费行业理性思考”主题直播，与投资者共话双十一。
02 重点理财公司跟踪
◆青银理财管理产品规模超2000亿元
中国证券报·中证网 2022.11.08
近期，成立于2020年9月16日的青银理财实现新突破——管理产品规模超过2000亿元。
据相关负责人介绍，公司于2020年发布了全国首个银行理财子公司直销APP“青银理财”，让客户得以用简单便捷的操作方式享受到公司的产品和服务。同时，积极开拓全国市场份额，目前公司代销机构已经覆盖股份行、城商行、民营银行以及互联网头部金融机构等十余家不同类型的优质金融机构，管理产品规模中，母行青岛银行以外的理财资金来源占比已经超过28%，客户覆盖多个省份地区、销售网络覆盖全国。
03 行业数据
一、银行理财公司直销APP动态
11.08-11.14，共有2家理财公司直销APP进行优化升级。
二、微信公众号数据概况
1.微信服务号
11.07-11.13银行理财公司服务号共发文28篇，总阅读量为43027，环比上升近1万。
- 光大理财服务号文章总阅读量最高，为24929，环比上升超1万，光大理财服务号连续4周位居理财公司服务号总阅读量榜单第一位。
- 当周光大理财服务号共发布6篇文章，总阅读量为24929。其中，“【有奖互动】@所有尾款人，双11后如何“回血”，戳这里！”一文阅读量排当周银行理财公司公众号单篇文章观看量第一位。该文章主题为有奖互动，标题采用“双十一付尾款”的热门话题，配合简单有趣的小游戏，获得14296的阅读量，点赞数超80，形成良好的品牌推广效果。
以下是详细数据：
2.微信订阅号
11.07-11.13银行理财公司订阅号共发文172篇，环比增加24篇；总阅读量为130741，环比下降5万。
- 总阅读量排名前三的银行理财公司订阅号分别是浦银理财（34424）、交银理财（14519）、中银理财（12990）。
- 共有8家银行理财公司订阅号总阅读量环比上涨，12家环比下降。总阅读量环比上涨最高的是青银理财订阅号，为720%，其次是渝农商理财订阅号，为288%。
- 当周浦银理财共发布8篇文章，总阅读量为34424，环比上升2千，平均阅读量为4303。其中“新规下的现金类理财，你关心的都在这里！”一文阅读量为12589，排当周银行理财公司公众号单篇文章观看量第二位。此外，浦银理财订阅号连续4周位居理财公司订阅号总阅读量榜单第一位，当周共有4篇文章登上当周单篇文章阅读量TOP10榜单。
以下是详细数据：
3.单篇文章阅读量top10（订阅号和服务号一起统计）
11.07-11.13，阅读量最高的文章是光大理财的“【有奖互动】@所有尾款人，双11后如何“回血”，戳这里！” 。其次是浦银理财的“新规下的现金类理财，你关心的都在这里！”。
在阅读量top10的文章中，共有2篇文章为有奖互动，4篇为产品推荐，3篇文章为知识科普（其中1篇运用条漫的形式），1篇文章为节日祝福。
阅读量top10中，浦银理财公众号有5篇文章上榜，光大理财公众号有2篇文章上榜。
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